Рейтинг DIY ритейлеров агентства INFOLine
Торговая сеть Leroy Merlin благодарит информационно-аналитическое агентство INFOLine за внимание и особое отношение к нашей компании на Форуме «Проблемы и перспективы развития рынка строительно-отделочных материалов и торговли DIY»! Форум проведен на высшем уровне.
Торговая сеть Leroy Merlin
Торговая сеть Leroy Merlin
Торговый Дом «Петрович» много лет сотрудничает с агентством INFOLine. Мы находим это сотрудничество полезным,
и часто обращаемся к предоставленным агентством аналитическим данным.
Объективная информация по рынку позволяет составить свое видение ситуации в отрасли.
Виктор Адамов
Генеральный директор СТД Петрович
Коллеги, большое спасибо вам за приглашение выступить на Форуме «Проблемы и перспективы развития рынка строительно-отделочных материалов
Григорий Артамонов
Key Account Manager компании Яндекс
«Максидом» — лидер рейтинга INFOLine «DIY Retail Russia TOP». Торговая сеть «Максидом» по итогам 2014 года признана победителем рейтинга INFOLine «DIY Retail Russia TOP» в номинации «Крупнейшая отечественная сеть сегмента Soft DIY».
Компания Максидом
Компания Максидом
Компания «МЕГАСТРОЙ» — крупнейшая отечественная сеть Приволжского федерального округа. 5 апреля 2016 года состоялось официальное открытие 22-й выставки строительных и отделочных материалов MosBuild.
Компания Мегастрой
Компания Мегастрой
Благодаря INFOLine у нас есть отличная возможность в максимально широком кругу обсудить самые насущные проблемы отрасли, что называется, «face to face». Мы рады делиться своим опытом в рамках форума.
Компания Knauf insulation
Компания Knauf insulation
Торговый Дом Петрович много лет сотрудничает с агентством INFOLine. Мы находим это сотрудничество полезным, и часто обращаемся к предоставленным агентством аналитическим данным.
Торговый дом Петрович
Торговый дом Петрович
Представители Комитета по строительству высоко оценили работу, выполненную специалистами агентства INFOLine. Результаты комплексного исследования станут основой для ряда инициатив, таких как создание рабочей группы для отрасли композитных материалов и другие.
Комитет по строительству СПб
Комитет по строительству СПб
По заказу Минпромторга России агентство INFOLine на высочайшем уровне провело работу по созданию Брошюры «Розничная торговля FMCG России. Тенденции 2012 года. Прогноз до 2015 года».
Минпромторг
Ардисламов Виль. Заместитель директора департамента
Специалистами INFOLine по заказу Правительства Санкт-Петербурга было проведено совещание-презентация в Жилищном комитете Санкт-Петербурга по вопросу внедрения композитных материалов, конструкций и изделий из них.
Жилищный комитет
Жилищный комитет Санкт-Петербурга
Агентство INFOLine успешно выполнило работу по проведению научных исследований и разработок по заказу Государственного научно-исследовательского института системного анализа Счетной палаты РФ.
НИИ СП
Тесленко Валерий. Заместитель директора
Хочу поблагодарить информационно-аналитическое агентство INFOLine за приглашение выступить на Форуме «Проблемы и перспективы развития рынка строительно-отделочных материалов и торговли, DIY», а также за отличную организацию самого мероприятия!
KNAUF Insulation
Денис Телюков. Директор по продажам
ИЖС и DIY РФ и СНГ
Благодарим компанию INFOLine за профессиональную организацию Форума «Проблемы и перспективы развития рынка строительно-отделочных материалов и торговли DIY».
Компания Ilim Timber
Компания Ilim Timber
В 2020 году Москва уступит Подмосковью по уровню обеспеченности DIY форматами в 2 раза
Средняя обеспеченность подмосковных городов всеми форматами DIY в 2020 году будет примерно в 2 раза выше, чем в столице (110 кв. м на 1000 жителей против 56 кв. м). Обеспеченность гипермаркетами – в 1,5 раза выше (31 кв. м на 1000 человек и 21 кв. м соответственно. К такому выводу пришли аналитики компании RRG в ходе исследования рынка DIY форматов по уровню обеспеченности городов московского региона на 2020 год.
В исследовании участвовали все города Московской области с населением свыше 25 000 человек, крупные поселки городского типа и города, вошедшие в состав Новой Москвы (Московский, Щербинка и Троицк). В общей сложности в сравнении участвовали 62 населенных пункта.
На подготовительном этапе была собрана база данных со всеми существующими и строящимися гипермаркетами, рынками и торговыми комплексами рыночного типа торгующими строительными и отделочными материалами. Для гипермаркетов оценивалась площадь торгового зала, для остальных объектов – суммарная торговая площадь, занятая товарами DIY. Из анализа были исключены рынки и комплексы с площадью менее 2500 кв. м, гипермаркеты мебели и товаров для дома, а также специализированные магазины строительных и отделочных материалов малой площади и садовые центры. Зоны влияния всех торговых объектов и вероятности их посещения покупателями (доли рынка) были определены с помощью гравитационной модели RRG-Хаффа.
Лидерами по совокупной обеспеченности DIY центрами стали Наро-Фоминск, Дмитров, Истра. На первом месте – поселок городского типа Красково в Люберецком городском округе (375 кв. м на 1000 жителей). Высокие значения в этих населенных пунктах обусловлены большим количеством неконцептуального ритейла, главным образом, строительных рынков: «Егорка» в Красково, «Красная Пресня» в Наро-Фоминске и т.п. В Истре с населением около 40 тысяч человек на Волоколамском шоссе был открыт гипермаркет Leroy Merlin, полностью удовлетворив потребности горожан в товарах группы DIY. Аналогичная ситуация – в Троицке, где население в 2020 году составит немногим более 50 тысяч человек, этот город, часть Новой Москвы, также попал в первую десятку по совокупной обеспеченности (см. карту).
В конце списка – значительно удаленные от столицы города: Дубна, Озеры, Протвино и Ступино, где практически отсутствует крупноформатная торговля в рассматриваемом сегменте. Из городов ближайшего Подмосковья в аутсайдерах оказались Фрязино (46 кв. м на 1000 чел.), Лобня и Нахабино (50 кв. м), Дедовск (53 кв. м).
Среди крупнейших городов с населением свыше 100 000 человек в лидеры выбились Люберцы (95,1 кв. м на 1000 жителей), за ними следуют Мытищи (79,3 кв. м) и Химки (76,9 кв. м)
Отдельно от остальных форматов оценивалось влияние DIY-гипермаркетов как существующих, так и строящихся, которые начнут свою работу в ближайшем году. Здесь максимальные значения обнаружились в Истре (124 кв. м на 1000 чел.) за счет незначительного населения самого города, и Котельниках (111 кв. м на 1000 чел.), где работают гипермаркеты сразу нескольких сетей: OBI в ТЦ «Мега Белая Дача», Castorama и Leroy Merlin на Новорязанском шоссе и «Максидом» на Новоегорьевском шоссе.
Среди гипермаркетов наибольшую долю рынка ожидаемо занимает сеть Leroy Merlin — около 51% торговой площади всех гипермаркетов Москвы и Подмосковья приходится на магазины этой сети. Лидерство стало следствием быстрой и географически выверенной экспансии (в том числе за счет поглощения финской «К-Рауты») и агрессивной ценовой политики компании в рамках стратегии EDLP («низкие цены каждый день»). На втором месте – OBI с 9 магазинами (19% всей торговой площади). Следом идут «Твой Дом» и Castorama: на каждую из сетей приходится примерно по 10% торговых площадей Москвы и области. «Петрович», занимающий второе место по выручке среди всех DIY-сетей в стране, представлен тремя гипермаркетами (~3% площади).
19 из 62 городов в исследовании оказались не охваченными качественными гипермаркетами, среди них Серпухов, Орехово-Зуево и Сергиев Посад — одни из крупнейших городов Подмосковья. Высоким потенциалом для открытия новых магазинов также обладают Воскресенск и Дубна. Однако ритейлерам, решившим открывать гипермаркеты в этих городах, не стоит рассчитывать на высокую долю транзитного трафика: города удалены от основных автомобильных трасс.
Среди городов-спутников рекордно низкая обеспеченность гипермаркетами DIY в Балашихе (7,3 кв. м на 1000 чел.) На сегодняшний день там функционирует лишь магазин сети «Петрович», делающей упор на онлайн-канал продаж. Потенциалом обладает также Королев, где ранее планировала открывать свой магазин сеть Castorama, объявившая об уходе с российского рынка. Наиболее обеспеченные гипермаркетами крупные города – Красногорск (58,0 кв. м) и Химки (53,3 кв. м).
«Таким образом, рынок в сегменте DIY в Московском регионе все еще сложно назвать насыщенным. Множество городов испытывают потребность в открытии качественных магазинов товаров для дома и ремонта. С недавнего времени в России и мире наблюдается тренд ухода от модели строительства «классических» гипермаркетов стандарта big box в сторону развития малых и средних форматов торговли. Именно такие магазины будут показывать наибольшую эффективность в подмосковных городах с населением от 50 до 100 тысяч человек», — прокомментировал Вадим Каминский, Директор департамента геомаркетинга и ГИС-анализа компании RRG.
Обеспеченность подмосковных городов магазинами DIY
Сеть «Бауцентр» вошла в топ-6 DIY* — ритейлеров России
Фото: «Бауцентр»
По итогам 1 го полугодия 2019 года компания ускорила темпы выручки и опередила конкурентов в рейтинге.
В декабре информационное агентство для бизнеса INFOLine продемонстрировало результат масштабного исследования — аналитическую презентацию «Рынок DIY России: Тенденции 2019 года». Отдельное упоминание в документе заслужила сеть гипермаркетов «Бауцентр», которая по итогам первой половины 2019 года ускорила темпы выручки и опередила компанию «Максидом», заняв шестое место в рейтинге ТОP-10 сетей DIY России. По прогнозам INFOLine, по итогам прошедшего года (исследования по второй половине 2019 года впереди) «Бауцентру» удастся обойти еще одного конкурента на федеральном уровне — сеть Castorama и войти в пятерку лидеров рейтинга DIY Retail Russia TOP.
Рост выручки закономерен, учитывая активную работу всей сети — в 2019 году «Бауцентр» завершил ребрендинг, в том числе обновили фасады и внутреннее устройство гипермаркетов.
Дополнили экспозиции товарных групп, преобразовали отдельные зоны для B2B клиентов отдела «Профи». У компании далеко идущие планы — в начале 2021 года компания планируется открыть гипермаркет площадью 19 тыс. кв. м в ТРЦ «Акварель» (Московская область).
Сеть регулярно отмечается профессиональным сообществом. Напомним, «Бауцентр» три года подряд занимает первое место в номинации «Лучшая региональная сеть России по продажам товаров для ремонта и дома» престижной отраслевой премии DIY & HOUSEHOLD AWARDS.
*англ. Do it Yourself — сделай это сам. Формат магазинов, в которых покупателю предоставляется прямой доступ к товарам.
Хочешь чаще читать новости Om1.ru? Нажми «Добавить в избранные источники Яндекс.Новостей».Нашли опечатку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter
Как российский DIY-ритейл адаптируется к цифровой реальности — 9 фактов
В проекте Dig(IT)al рассказываем о технологиях, которые помогут вам заработать. Переходите на цифровую сторону бизнеса.
Пандемия 2020 года совпала с периодом активной перестройки рынка торговли стройматериалами и товарами для ремонта. Он меняется довольно агрессивно — крупным игрокам легче перестроиться за счет хорошего знания бренда и возможности быстро привлекать большие бюджеты на изменение процессов внутри компании.
«Леруа Мерлен» за время пандемии освоил формат «даркстора» и обучил сотрудников помогать покупателям не только в торговом зале, но и дистанционно. «Петрович» сузил ассортимент, закрепил и без того сильные позиции в онлайн-продажах.
Вместе с этим на рынок DIY-ритейла активно начинают выходить маркетплейсы. Первым стал OZON, который хочет сделать так, чтобы покупатели могли закупить все, что необходимо для ремонта, на одной площадке. То есть по сути полностью закрыть для покупателей боль поиска и выбора разных строительных материалов.
Это тренды, которыми сопровождается цифровизация отрасли. При этом DIY-ритейл, который по идее должен быть глубоко в офлайне (сложный товар, который легче выбирать «на ощупь») в принципе неплохо цифровизирован: для многих игроков из топ-50 онлайн — это основной канал продаж.
Но цифровизация — это не только наличие онлайн-магазина, но и в принципе представленность компании в интернете: от имиджа и социальных сетей, до возможности задать продавцу вопрос через тот же телеграм. И если с крупными игроками все более-менее понятно, то как ведут себя игроки рынка, которые не входят в топ-3 DIY-ритейла?
Коммуникационное агентство SALO представило SDI360º — рейтинг цифровой зрелости российского бизнеса в онлайне. Составители полностью прошли «пользовательский путь» и посмотрели на бизнес DIY-ритейла глазами покупателя: как компания представлена в интернете, как выстраивает свое продвижение и общается с аудиторией, насколько просто купить у них что-то онлайн. В выборке участвовали топ-50 российских компаний по выручке.
Готовый рейтинг помогает взглянуть на рынок DIY-ритейла и понять, как продавцы стройматериалов и товаров для ремонта встраиваются в изменения на рынке: на что делают упор в коммуникации, как и с каких сторон начинают переходить на омниканальные модели, с чего начинают формировать свой бренд в сети. Вот девять главных выводов.
Фото: Flamingo Images / Shutterstock
1. В топ-10 компаний вошло пять компаний из Москвы и пять региональных.
Среди них и гиганты отрасли, такие как Leroy Merlin и «Петрович», так и средние по выручке региональные игроки, например, «Бигам» и «Вимос». Первые три места заняли «Все инструменты», «Петрович» и «220 вольт».
С помощью сайта, соцсетей, а также своевременных обновлений компания не только увеличивает свою аудиторию, но и формирует репутацию, становится ближе к клиентам. Это дает возможность продемонстрировать свой товар и корпоративную культуру, интерьеры магазинов или салонов, а также стать ближе к пользователю.
Активность в онлайне дает возможность быстро нарастить клиентскую базу и захватить долю рынка в соседних регионах, не расширяя физическую сеть, инвестиции в которую намного больше, чем в digital-каналы. Для региональных игроков возможность выйти на всероссийский рынок в онлайн становится конкурентным преимуществом.
2. 64% компаний имеют четыре и более аккаунтов в соцсетях.
При этом каждая десятая компания в рейтинге не использует социальные сети для работы или делает это настолько скрытно, что их невозможно обнаружить.
Лишь немногие бизнесы работают над тем, чтобы люди активно взаимодействовали с магазином, создают дополнительную ценность в виде контента, онлайн-сервисов, мобильных приложений. Большинство компаний представлены чисто номинально.
3. Самая популярная сеть, которую используют 86% компаний, — «ВКонтакте».
На втором месте — Instagram, его используют 84% компаний. У 70% DIY-ритейлеров есть страница в Facebook, у 62% — в «Одноклассниках». YouTube занял пятое место — им пользуются меньше половины компаний, на последнем месте — Twitter, аккаунт в котором есть всего у 18%.
Это соотносится с данными о том, что на 2020 год в России самой популярной соцсетью остается «ВКонтакте», на втором месте — Instagram. Далее данные расходятся — «Одноклассниках» оказались среди россиян популярнее, чем Facebook.
4. Каждая седьмая компания использует хотя бы один чат для общения с клиентом.
8% компаний из рейтинга готовы принять все детали заказа через чат и помочь с оформлением. Самый популярный среди DIY-ритейлеров мессенджер — WhatsApp.
В мобильных чатах компании могут осуществлять поддержку, продвигать свой бренд и отправлять уведомления о специальных предложениях, скидках и акциях. В них также можно настроить автоответы, чтобы снять часть обязанностей с персонала колл-центра, подгрузить каталог товаров, изучать статистику по мессенджерам.
5. Только у 11 компаний из 50, вошедших в рейтинг, есть мобильные приложения.
При этом только у пяти из них хорошие оценки в сторах и регулярно выходят обновления. Российские компании зря недооценивают пользу от мобильных приложений — это дополнительный источник заказов, они помогают поддерживать обратную связь с клиентами и повышают их лояльность.
Грамотно отстроенный функционал приложения делает его популярным или хотя бы часто используемым. «Кривые» приложения удаляют после нескольких ошибок или оставляют лежать мертвым грузом на рабочем столе.
6. 6% исследуемых компаний предлагают не только заказать обратный звонок, но и выбрать удобную дату и время.
30% компаний из этой выборки перезванивают на следующий день. 1% не перезванивают.
В последнее время люди все больше предпочитают коммуникации, не связанные с голосовым общением, но телефонные разговоры остаются одним из самых эффективных инструментов продаж.
Кнопка «Оставьте свой номер телефона, и мы вам перезвоним», расположенная на сайте, может подтолкнуть потенциального покупателя к активным действиям. А сам факт звонка может считываться как обязательность и забота магазина о клиенте, что автоматически повышает лояльность.
7. Отзывы, полезные статьи и видео на сайте размещают только 14 компаний из рейтинга.
Это меньше трети — 28%. Притом что мнения других пользователей о товаре ритейлера — один из самых эффективных маркетинговых инструментов, который успешно используется для повышения продаж и увеличения конверсии на сайте. Они помогают посетителю определиться с покупкой сразу или пойти дальше по сайту, читая отзывы.
Помимо товаров на сайте размещается полезный контент, видеоинструкции или статьи-лайфхаки, которые помогают владельцу инструмента понять, как с ним работать, а потенциальному покупателю определиться с выбором. Такой контент также может стать хорошим стимулом возвращаться на сайт магазина.
8. Половина компаний предоставляют всего два варианта оплаты.
Многие магазины предлагают расплатиться картой на сайте или в мобильном приложении либо наличными курьеру при доставке.
В целом россияне предпочитают цифровые способы оплаты: в последние годы Россия показала самый большой рост безналичных карточных переводов и стала крупнейшим в мире рынком по объему операций с использованием цифровых кошельков.
Все больше людей выбирают инструменты бесконтактной оплаты, в частности, системы Google Pay, Samsung Pay или Apple Pay. Большинство использует как мобильные сервисы, так и классические карты, в том числе их комбинации.
9. 70% компаний дают возможность выбрать удобное время доставки.
Эту возможность очень ценят покупатели, особенно когда магазин не предлагает много вариантов доставки и самовывоза. Неудобные форма или время доставки, а также слишком высокая ее цена — одна из основных причин, по которой 74% всех покупателей оставляют товары в корзине интернет-магазина без оформления заказа.
Фото на обложке: Zivica Kerkez / Shutterstock
Рейтинг: где в Подмосковье больше всего DIY форматов
Высокие значения в этих населенных пунктах обусловлены большим количеством неконцептуального ритейла, главным образом, строительных рынков: «Егорка» в Красково, «Красная Пресня» в Наро-Фоминске и т.п. В Истре с населением около 40 тысяч человек на Волоколамском шоссе был открыт гипермаркет Leroy Merlin, полностью удовлетворив потребности горожан в товарах группы DIY. Аналогичная ситуация – в Троицке, где население в 2020 году составит немногим более 50 тысяч человек, этот город, часть Новой Москвы, также попал в первую десятку по совокупной обеспеченности.Среди крупнейших городов с населением свыше 100 000 человек в лидеры выбились Люберцы (95,1 кв. м на 1000 жителей), за ними следуют Мытищи (79,3 кв. м) и Химки (76,9 кв. м).
Практически отсутствует крупноформатная торговля в рассматриваемом сегменте в значительно удаленных от столицы городах: Дубна, Озеры, Протвино и Ступино. Из городов ближайшего Подмосковья в аутсайдерах оказались Фрязино (46 кв. м на 1000 чел.), Лобня и Нахабино (50 кв. м), Дедовск (53 кв. м).
Источник: RRG
Отдельно от остальных форматов оценивалось влияние DIY-гипермаркетов как существующих, так и строящихся, которые начнут свою работу в ближайшем году. Здесь максимальные значения обнаружились в Истре (124 кв. м на 1000 чел.) за счет незначительного населения самого города, и Котельниках (111 кв. м на 1000 чел.), где работают гипермаркеты сразу нескольких сетей: OBI в ТЦ «Мега Белая Дача», Castorama и Leroy Merlin на Новорязанском шоссе и «Максидом» на Новоегорьевском шоссе. Наиболее обеспеченные гипермаркетами крупные города – Красногорск (58,0 кв. м) и Химки (53,3 кв. м).
Среди гипермаркетов наибольшую долю рынка ожидаемо занимает сеть Leroy Merlin — около 51% торговой площади всех гипермаркетов Москвы и Подмосковья приходится на магазины этой сети.
На втором месте OBI с 9 магазинами (19% всей торговой площади).
Следом идут «Твой Дом» и Castorama: на каждую из сетей приходится примерно по 10% торговых площадей Москвы и области.
«Петрович», занимающий второе место по выручке среди всех DIY-сетей в стране, представлен тремя гипермаркетами (~3% площади).
Не охваченными качественными гипермаркетами оказались 19 из 62 городов. Среди них Серпухов, Орехово-Зуево и Сергиев Посад — одни из крупнейших городов Подмосковья. Высоким потенциалом для открытия новых магазинов также обладают Воскресенск и Дубна. Однако ритейлерам, решившим открывать гипермаркеты в этих городах, не стоит рассчитывать на высокую долю транзитного трафика: города удалены от основных автомобильных трасс.
Среди городов-спутников рекордно низкая обеспеченность гипермаркетами DIY в Балашихе (7,3 кв. м на 1000 чел.) На сегодняшний день там функционирует лишь магазин сети «Петрович», делающей упор на онлайн-канал продаж. Потенциалом обладает также Королев, где ранее планировала открывать свой магазин сеть Castorama, объявившая об уходе с российского рынка.
Крупнейшие частные компании российского ритейла-2020 по версии Forbes
Forbes опубликовал очередной рейтинг 200 крупнейших частных компаний России. Выбрали из него всех ритейлеров и сравнили их места с прошлогодним рейтингом.
Всего в рейтинг попали 44 розничные компании. Тройка лидеров за год не изменилась — это всё те же X5 Retail Group, «Магнит» и ГК «Мегаполис». Больше всех в рейтинге выросли «Связной» (+93 позиции за год), Mercury (+88 позиций), «Комус» (+58), «Светофор» (+43) и ГК «Невада» (+42), также серьёзно усилился Wildberries (+38). Новичком стала управляющая сетью заправок и магазинов на них ГК «Трасса» (198 место). За год из рейтинга выпали обанкротившийся «Интерторг» и «Аптечная сеть 36,6».
Крупнейшие розничные компании России
#30
X5 Retail Group
FMCG
Москва
Выручка
2019: 1734 млрд
2018: 1533 млрд
#40
«Магнит»
FMCG
Краснодар
Выручка
2019: 1368,7 млрд
2018: 1237 млрд
#9+1
ГК «Мегаполис»
Дистрибьютор табака
Булатниково
Выручка
2019: 752,28 млрд
2018: 706,7 млрд
#190
«Лента»
FMCG
Санкт-Петербург
Выручка
2019: 417,5 млрд
2018: 413,6 млрд
#22+2
«М.Видео-Эльдорадо»
БТиЭ
Москва
Выручка
2019: 365,2 млрд
2018: 321 млрд
#25+4
«Красное & Белое»
FMCG
Челябинск
Выручка
2019: 344 млрд
2018: 301 млрд
#26+4
«Дикси»
FMCG
Москва
Выручка
2019: 316 млрд
2018: 298,7 млрд
#27+4
DNS
БТиЭ
Владивосток
Выручка
2019: 309,2 млрд
2018: 268,5 млрд
#33+2
Merlion
БТиЭ
Красногорск
Выручка
2019: 266,6 млрд
2018: 235,2 млрд
#34-1
«Протек»
Фармацевтика
Москва
Выручка
2019: 265,6 млрд
2018: 251,7 млрд
#380
«Рольф»
Автомобили
Москва
Выручка
2019: 237, 54 млрд
2018: 229,7 млрд
#39-2
«Катрен»
Фармацевтика
Химки
Выручка
2019: 233, 98 млрд
2018: 242,8 млрд
#40+38
Widberries
Онлайн-торговля
Москва
Выручка
2019: 223,5 млрд
2018: 118,7 млрд
#43+3
«Пульс»
Фармацевтика
Химки
Выручка
2019: 200,8 млрд
2018: 185,8 млрд
#580
Major
Автомобили
Москва
Выручка
2019: 167 млрд
2018: 166,3 млрд
#62-2
СНС
Дистрибьютор табака
Москва
Выручка
2019: 163,7 млрд
2018: 162,8 млрд
#63-1
«О’Кей»
FMCG
Москва
Выручка
2019: 163,6 млрд
2018: 161,3 млрд
#76+1
«КДВ Групп»
FMCG
Томск
Выручка
2019: 144,4 млрд
2018: 132 млрд
#77+18
Fix Price
FMCG
Москва
Выручка
2019: 142,88 млрд
2018: 108,9 млрд
#86+8
«Детский мир»
Товары для детей
Москва
Выручка
2019: 128,9 млрд
2018: 110,9 млрд
#870
«Автомир»
Автомобили
Москва
Выручка
2019: 127 млрд
2018: 112,3 млрд
#88+43
«Светофор»
FMCG
Красноярск
Выручка
2019: 126,8 млрд
2018: 79,3 млрд
#94+12
«Сладкая жизнь»
FMCG
Нижний Новгород
Выручка
2019: 118,8 млрд
2018: 97,5 млрд
#97+93
«Связной»
БТиЭ
Москва
Выручка
2019: 114,3 млрд
2018: 48,3 млрд
#101-4
«Спортмастер»
Спорттовары
Москва
Выручка
2019: 112,4 млрд
2018: 107,4 млрд
#104+88
Mercury
Fashion
Москва
Выручка
2019: 110,1 млрд
2018: 48 млрд
#106+22
«Бристоль»
FMCG
Нижний Новгород
Выручка
2019: 108,4 млрд
2018: 81 млрд
#111+6
«Элемент-Трейд»
FMCG
Екатеринбург
Выручка
2019: 103,9 млрд
2018: 89,9 млрд
#112+4
«СБСВ-Ключавто»
Автомобили
Горячий Ключ
Выручка
2019: 103,5 млрд
2018: 90 млрд
#120-9
«Транстехсервис»
Автомобили
Набережные Челны
Выручка
2019: 97,68 млрд
2018: 95,8 млрд
#129+58
«Комус»
Канцтовары
Москва
Выручка
2019: 91,4 млрд
2018: 48,7 млрд
#131-1
«Мария-Ра»
FMCG
Барнаул
Выручка
2019: 89,2 млрд
2018: 80 млрд
#1340
«Авилон»
Автомобили
Москва
Выручка
2019: 86,9 млрд
2018: 78,1 млрд
#139-16
«Л’Этуаль»
Косметика
Москва
Выручка
2019: 84,37 млрд
2018: 82,5 млрд
#142+15
«Р-Фарм»
Фармацевтика
Москва
Выручка
2019: 83,32 млрд
2018: 59,6 млрд
#143new
«Вкусвилл»
FMCG
Москва
Выручка
2019: 82,7 млрд
2018: нет данных
#144-4
«Марвел-Дистрибуция»
IT-дистрибутор
Москва
Выручка
2019: 81,8 млрд
2018: 73,1 млрд
#157+42
ГК «Невада»
FMCG
Хабаровск
Выручка
2019: 66 млрд
2018: 45,1 млрд
#159-5
«Азбука вкуса»
FMCG
Москва
Выручка
2019: 65,4 млрд
2018: 60 млрд
#165-10
«АвтоСпецЦентр»
Автомобили
Москва
Выручка
2019: 62 млрд
2018: 59,7 млрд
#168+20
«Петрович»
DIY
Санкт-Петербург
Выручка
2019: 60,1 млрд
2018: 48,5 млрд
#179-19
«Агат»
Автомобили
Нижний Новгород
Выручка
2019: 56,56 млрд
2018: 58,2 млрд
#189-18
«Фармперспектива»
Фармацевтика
Калуга
Выручка
2019: 52,59 млрд
2018: 55,4 млрд
#191-20
Favorit Motors
Автомобили
Москва
Выручка
2019: 52,2 млрд
2018: 52,2 млрд
#198new
ГК «Трасса»
FMCG и сеть АЗС
Москва
Выручка
2019: 49,9 млрд
2018: нет данных
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
Крупнейшие торговые DIY-сети определят лучшие новинки года
17 марта 2017 г.
Крупнейшие торговые DIY-сети определят лучшие новинки года в рейтинге INFOLine DIY Advice Russia TOP, среди них — Leroy Merlin, «Петрович», «К-Раута», «МЕГАСТРОЙ», «СтройДепо», «Бауцентр Рус», «220 Вольт», «Аксон», «Каширский двор» и «Домовой». Торжественная церемония награждения победителей рейтинга состоится 4 апреля 2017 года в рамках открытия 23 международной выставки строительных и отделочных материалов MosBuild/WorldBuild Moscow 2017.
Михаил Чистяков, руководитель направления «Стройматериалы» торговой сети Leroy Merlin: «Считаю данный конкурс очень полезным как для производителей, так и для розничных сетей DIY. Первые получат возможность представить свои инновационные товары широкому кругу клиентов, и интерес к ним послужит стимулом к дальнейшему развитию инноваций, которых сейчас ощутимо не хватает нашей отрасли. Вторые будут иметь возможность получить качественную информацию из первых рук о товарах, которые могут быть интересным их клиентам для реализации их проектов. Думаю, это очень хорошее начинание, которое послужит развитию товарного предложения для наших клиентов».
Сергей Дермановский, коммерческий директор СТД «Петрович»: «Рейтинг производителей INFOLine DIY Advice Russia TOP уже много лет является одним из основных инструментов, который помогает сетевым DIY-ритейлерам, в том числе СТД «Петрович», анализировать рынок строительно-отделочных материалов в России. Для выбора надежных поставщиков и новых продуктов (брендов) СТД «Петрович» старается опираться на данную аналитику».
По словам организаторов, более 100 новинок представили участники-производители строительно-отделочных материалов в категориях:
- Краски и покрытия;
- Тепло-, звуко- и пароизоляция;
- Сухие строительные смеси;
- Строительная химия;
- Стеновые и кровельные материалы;
- Осветительные приборы и электротехника;
- Строительный инструмент и оборудование.
При этом, большое количество заявок поступило от ТОП-компаний рынка — Saint-Gobain Рус, Tikkurila, KNAUF Insulation, ROCKWOOL RUS Group, «ПЕНОПЛЭКС», «Эмпилс», Bergauf, «Селена Восток», «ТехноНИКОЛЬ», Legrand, Bosch, ABB Россия, «ВОЛМА», MAPEI, «Интерскол», Schneider Electric и другие.
В настоящее время в заочной форме проходит активное голосование. Согласно правилам конкурса, члены жюри должны выбрать один из товаров, который представляет готовое решение для его реализации в торговой сети DIY по следующим критериям: инновационность, внешний вид, упаковка, конкурентоспособность, маркетинговый потенциал. Победителями конкурса становятся те товары и компании, которым отдано наибольшее количество голосов.
Специально к VI международного делового форума «Проблемы и перспективы развития рынка строительно-отделочных материалов и торговли DIY» специалисты INFOLine формируют уникальный рейтинг производителей строительно-отделочных материалов INFOLine DIY Advice Russia TOP. При составлении рейтинга учитываются маркетинговая и инновационная деятельность компании, а также операционные показатели. К участию допускаются новые продукты (бренды) произведенные в России и с началом реализации на российском рынке в 2015-2016 годах в широком спектре товаров на рынке строительно-отделочных материалов, по итогам голосования все товары будут включены в информационный продукт агентства INFOLine «Банк новинок на рынке строительно-отделочных материалов и товаров DIY: 2015-2016 годов», который будет распространятся среди компаний отрасли по запросу. (Демо-версия Банка новинок находится здесь).
Подробная информация о рейтинге доступна на официальном сайте INFOLine — http://infoline.spb.ru/diy-retailer-russia-top/
А также на странице в Facebook — https://www.facebook.com/events/229703660833546/
Все новости
Рейтинги сети DIY
Еженедельные рейтинги сети DIY| 1WK | 4WK | 3MO | 6MO | YTD | 1YR |
|---|---|---|---|---|---|
| 2 | 170024 | ||||
| 23 |
Еженедельные рейтинги Nielsen для сети кабельного телевидения DIY Network .
Диаграмма рейтингов сети DIY
Диаграмма рейтингов сети DIY
Еженедельные рейтинги сети DIY
| Дата | Общий день | Прайм-тайм | PT Gain | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Рейтинг | Аудитория | Изменение | Рейтинг | Аудитория | Изменение | |||
| 2021-03-21 | 58 | 104000 | +1.96% | 60 | 177000 | + 2,91% | + 70% | |
| 2021-03-14 | 61 | 102000 | -12,07% | 63 | 172000 | -16,5% | + 69% | |
| 2021-03-07 | 56 | 116000 | -0,85% | 56 | 206000 | + 7,85% | + 78% | |
| 2021-02-28 | 58 | 117000 | -7.14% | 59 | 191 000 | -3,54% | + 63% | |
| 2021-02-21 | 60 | 126 000 | -0,79% | 60 | 198 000 | + 10% | + 57% | |
| 2021-02-07 | 54 | 127000 | + 14,41% | 58 | 180,000 | + 2,86% | + 42% | |
| 2021-01-31 | 59 | 111000 | +3.74% | 62 | 175000 | + 13,64% | + 58% | |
| 2021-01-17 | 61 | 107000 | -13,71% | 60 | 154 000 | -17,2% | + 44% | |
| 2020-12-20 | 56 | 124000 | + 0,81% | 58 | 186000 | -1,59% | + 50% | |
| 2020-12-13 | 57 | 123000 | +10.81% | 57 | 189000 | + 21,15% | + 54% | |
| 2020-11-22 | 58 | 111000 | -10,48% | 62 | 156000 | -18,32% | + 41% | |
| 2020-11-15 | 58 | 124000 | -8,82% | 54 | 1 | -15.49% | + 54% | |
| 2020-10-25 | 46 | 136000 | -4.9% | 47 | 226000 | + 0,44% | + 66% | |
| 2020-10-18 | 45 | 143000 | + 6,72% | 48 | 225000 | -3,43% | + 57% | |
| 2020-10-11 | 51 | 134000 | + 6,35% | 44 | 233000 | + 1,3% | + 74% | |
| 2020-10-04 | 51 | 126 000 | 43 | 230 000 | + 83% | |||
Оставить комментарий
Чип и сеть магнолии Джоанны Гейнс получили сильную выборку на DIY — крайний срок
Многообещающий знак для планов Discovery и Чипа и Джоанны Гейнс по преобразованию DIY Network в Magnolia Network, четырехчасовой предварительный просмотр Magnolia Network на DIY в воскресенье, 26 апреля, привлек значительную аудиторию.
Всего более 2,3 миллиона зрителей Live + Same Day просмотрели предварительный просмотр, настроившись на просмотр не менее шести минут с 17:00 до 21:00.
Четырехчасовой специальный выпуск Magnolia Presents: взгляд назад и взгляд вперед включал в себя обзор чрезвычайно популярной серии HGTV Fixer Upper компании Gaines, а также предварительный просмотр 10 новых серий, которые сеть планирует выпустить. . Он улучшил средние показатели времени самостоятельного просмотра по сравнению с тем же периодом прошлого года на 402% от общего числа зрителей и на + 647% среди женщин 25–54 лет.
Третий час Magnolia Presents: A Look Back & A Look Ahead считается телепередачей с наивысшим рейтингом в истории DIY среди P25-54 (0,69 в прямом эфире + рейтинг в тот же день), W25-54 (0,90), P18-49 ( 0,46) и W18-49 (0,62). В период с 7 до 8 вечера это была программа № 2 на телевидении среди телеканалов W25-54 после 60 минут канала CBS.
Связанная история
Опра берет интервью у Чипа и Джоанны Гейнс и получает допуск к славе «Теряя себя»
Четыре часа блока теперь входят в число четырех из пяти лучших телепередач в истории DIY в рейтинге P25-54.Sunday Prime считается ночью с самым высоким рейтингом в истории DIY среди P25-54 (0,38) и нескольких других демонстраций; весь воскресный модельный ряд DIY (7A-4A) считается днем с наивысшим рейтингом в истории сети среди рейтингов P25-54 (0,31), W25-54 (0,40) и нескольких других демонстраций.
СетьMagnolia недавно отложила запуск, первоначально запланированный на 4 октября, из-за остановки производства из-за пандемии коронавируса.
В преддверии ребрендинга некоторые эпизоды сериала Fixer Upper начнут транслироваться на DIY в ближайшие недели.Общая библиотека Fixer Upper будет оставаться на HGTV до запуска сети Magnolia Network, когда она перейдет на новый канал.
Magnolia представляет: оглянуться назад и посмотреть вперед Time Special — дневная телепередача выходного дня с самым высоким рейтингом в истории Food Network.
каналов с самым высоким рейтингом 2020 года: победители и проигравшие телеканалы
Да, линейное телевидение все еще существует, и его по-прежнему смотрят миллионы зрителей.Но 2020 год стал еще одним переломным моментом для традиционного телевидения, и не только из-за пандемии. То, что было устойчивой эрозией телезрителей в телерадиовещании и кабельном телевидении, в этом году резко возросло, несмотря на пандемию, которая должна была увеличить или, по крайней мере, стабилизировать количество зрителей.
Как ни странно, люди действительно больше смотрели телевизор, оставаясь дома в этом году, но они либо смотрели новости, либо смотрели свои любимые передачи по запросу.
В последние годы в телеиндустрии шутили: «Плохо — это новинка» — это означает, что рост рейтингов настолько сложен, что просто сохранить статус-кво, а не снижаться, — это победа.Но даже оставаться на прежнем уровне в наши дни почти невозможно, не говоря уже о небольшом снижении — вот почему новая поговорка, вероятно, должна быть такой: «Однозначное снижение — это новое явление!»
Но правда в том, что по мере того, как этот опасный год подходит к концу, большинство крупных вещательных, кабельных и платных сетей снова потерпели двузначное падение. И это включая семь дней временного сдвига DVR и VOD. Конечно, в этом году есть несколько исключений из эрозии; вы увидите их ниже: В версии рассказывается о победителях и проигравших на телевидении 2020 года.
ПОБЕДИТЕЛИ
Кабельные новости
В то время как все остальные готовятся увидеть, как низко они могут опуститься, у трех ведущих телекомпаний был блестящий год. Неудивительно, поскольку выборы, пандемия и движение за расовую справедливость дали аудитории множество причин, чтобы настроиться на это. И они это сделали: Fox News поднялся на 43%, MSNBC поднялся на 23%, а CNN подскочил на 83%. Fox News даже вошла в десятку лучших телеканалов среди взрослых от 18 до 49 лет, несмотря на более ранний перекос, в то время как CNN в этой демонстрации выросла на целые 95 процентов. Между тем, у CNN был самый популярный рейтинг в прайм-тайм в 2020 году как по общему количеству зрителей, так и по ключевым показателям новостей 25-54.Между тем, у Fox News также был лучший год в истории: он стал первой кабельной новостной сетью, которую в прайм-тайм смотрели в среднем более 3 миллионов зрителей. С другой стороны, даже крошечное цифровое предложение Newsy увеличилось с 3000 до 8000 зрителей, что с учетом его крошечной базы означает рост на 167%.
Подразделение
В то время как англоязычные вещательные сети демонстрируют сокращение, выражающееся двузначными цифрами, и даже конкурент Telemundo сильно пострадал в 2020 году, Univision выросла на 11% среди зрителей и на 6% среди зрителей 18–49 лет.
ТЛК
Во главе с непреодолимой франшизой «90 Day Fiancé», которая породила несколько дополнительных доходов, TLC в 2020 году сделала немыслимое: он опубликовал свой самый популярный год в прайм-тайм в истории сети. Такого больше не бывает. И тем не менее, это произошло с TLC, которая занимает первое место среди кабельных сетей в основных женских демонстрациях, включая женщин 25–54 лет, женщин 18–49 лет и женщин 18–34 лет. «Учитывая то, с чем столкнулась страна в 2020 году, дальнейший рост и привлечение новых зрителей доказывает, что мы доставляем фанатам комфорт и эмоции, в которых они действительно нуждались в нужное время», — сказал президент / генеральный менеджер TLC Говард Ли.
Классические телесети
Будущее линейного телевидения за повторами? Телевидение Me TV прибавило еще 7% зрителей, в то время как INSP (который транслирует некоторые оригиналы вместе с классическими вестернами) вырос на 9%. Также растут небольшие цифровые сети со старым телевидением, такие как Grit (рост на 6%), Heroes and Icons (рост на 6%) и Family Entertainment TV (рост на 5%). «Наша целевая аудитория, как правило, составляет 50 лет и старше, а в некоторых случаях даже 60 лет и старше», — сказал главный операционный директор INSP Дейл Ардицзоне. «И мы обнаружили, что это аудитория, которая представляет собой относительно недостаточно обслуживаемую нишу, и это то, что мы называем аудиторией тех, кто обнимает, а не кусачков.”
ОБА
Поп ТВ
Святой «Ручей Шитта». Огромное безумие в последнем сезоне шоу не только собрало невероятные девять Эмми, но и помогло вырастить сеть на 51% из года в год (конечно, с супернизких 138 000 до 209 000). Жаль, что команда, которая построила этот успех, ушла, а Pop практически не занимается созданием оригиналов.
ESPN
Насколько велик был документальный сериал Майкла Джордана «Последний танец» на канале? Все 10 серий вошли в топ-100 рейтинга на конец года среди взрослых 18-49 лет.Это было по крайней мере ярким событием в тяжелый год для спортивных сетей, учитывая, сколько месяцев из-за пандемии все игры были приостановлены. В итоге ESPN упал на 17%, но без «Последнего танца» все могло быть намного хуже.
Комедия
Канал Байрона Аллена, который состоит в основном из повторов панельных шоу с участием комиков, неизменно является наименее просматриваемой сетью по рейтингу Nielsen. Он поддерживает это различие, но с оговоркой: MTV Classic вообще не получил рейтинга.Что касается более важных новостей, Comedy TV каким-то образом удалось повысить свой крошечный рейтинг с 1000 до 3000 в прайм-тайм. Это скачок на 200%.
ПРОИГРЫВАТЕЛИ
Премиум сети
Пожалуй, самый очевидный пример перехода к цифровым технологиям и потоковой передаче — это услуги премиум-класса. Зрители все еще смотрят их шоу, но не в прямом эфире. Без «Игры престолов» в 2020 году на HBO исчезло более половины линейной аудитории взрослого населения 18–49 лет. Значительно упали и Starz, Showtime, Starz Encore и Cinemax.
Детские каналы
Это новое поколение детей никогда не узнает, каково смотреть их шоу по расписанию. В этом году неуклонный спад всех детских сетей резко увеличился: Disney Channel (-33%), Nickelodeon (-32%), Cartoon Network (-29%), Nick Jr. (-17%), Disney Junior (- 27%), Nicktoons (-42%), Teennick (-35%) все проиграли. За некоторыми исключениями были небольшие сети, например Discovery Family, Universal Kids и Baby First TV, демонстрирующие небольшой рост.
Эль Рей
Основанная Робертом Родригесом и запущенная в конце 2013 года, El Rey надеялась извлечь выгоду из молодежи, мультикультурной демографической группы с помощью таких программ, как «От заката до рассвета: сериал» и «Lucha Underground». Но сеть перестала пользоваться популярностью, и распространение начало колебаться, включая DirecTV, которая отказалась от нее в начале года. К осени охват сети упал до 13 миллионов домохозяйств (по сравнению с пиковым значением около 40 миллионов), и Univision продала свою долю.В результате в этом году телеканал упал на 76%. Позже El Rey объявила, что прекратит свою деятельность 31 декабря
.Ниже представлены рейтинги эфирных, кабельных и премиальных кабельных сетей в прайм-тайм в 2020 году среди общего числа зрителей (а также список 50 лучших среди взрослых в возрасте от 18 до 49 лет). Здесь можно найти большинство сетей с рейтингом Nielsen, за исключением нескольких каналов, которые не поддерживаются рекламой. [Для исторической справки, вот рейтинги сетей на конец прошлого года: 2019, 2018, 2017, 2016, 2015.]
САМЫЕ НАБЛЮДАЕМЫЕ СЕТИ 2020 ГОДА (ВСЕГО ПОКАЗАТЕЛЕЙ)
| Рейтинг | СЕТЬ | Зрителей (000) | % ИЗМЕНЕНИЕ |
| 1. | CBS | 5,603 | -21% |
| 2. | NBC | 5 025 | -20% |
| 3. | ABC | 4,522 | -12% |
| 4. | Фокс | 4 157 | -10% |
| 5. | Fox News Channel | 3,596 | + 43% |
| 6. | MSNBC | 2 135 | + 23% |
| 7. | CNN | 1,790 | + 83% |
| 8. | ESPN | 1 500 | -16% |
| 9. | Подразделение | 1,445 | + 11% |
| 10. | ТЛК | 1,365 | + 16% |
| 11. | HGTV | 1,360 | + 5% |
| 12. | Канал с клеймом | 1,214 | -5% |
| 13. | Ион | 1,200 | -10% |
| 14. | ТБС | 1,062 | -8% |
| 15. | История | 1,054 | -12% |
| 16. | Канал открытия | 1,034 | -8% |
| 17. | Telemundo | 1 003 | -16% |
| 18. | тротил | 991 | -12% |
| 19. | Сеть питания | 952 | + 1% |
| 20. | Сеть США | 902 | -26% |
| 21. | A&E | 822 | -22% |
| 22. | Браво | 812 | -8% |
| 23. | CW | 811 | -26% |
| 24. | Исследование Discovery | 770 | -22% |
| 25. | Me TV | 768 | + 7% |
| 26. | INSP | 674 | + 9% |
| 27. | Срок службы | 671 | -5% |
| 28. | Фильмы и мистерии Hallmark | 639 | + 9% |
| 29. | AMC | 594 | -19% |
| 30. | FX | 572 | -19% |
| 31. | TV Земля | 568 | -8% |
| 32. | Произвольная | 519 | -14% |
| 33. | Плавание для взрослых | 517 | -20% |
| 34. | Никелодеон | 494 | -32% |
| 35. | Unimas | 483 | + 18% |
| 36. | WE TV | 475 | -2% |
| 37. | Paramount Network | 461 | -1% |
| 38. | Syfy | 451 | -15% |
| 39. | Канал перемещения | 443 | -11% |
| 40. | Ник в ночь | 442 | -20% |
| 41. | MTV | 440 | -27% |
| 42. | ГСН | 432 | + 6% |
| 43. | Планета животных | 414 | -10% |
| Nat Geo | 414 | -9% | |
| 45. | Зернистость | 398 | + 6% |
| 46. | ГБО | 387 | -38% |
| 47. | СТАВКА | 379 | + 3% |
| 48. | Disney Channel | 355 | -33% |
| 49. | E! | 350 | -3% |
| 50. | Comedy Central | 341 | -5% |
| 51. | Vh2 | 337 | -37% |
| 52. | Ник младший | 332 | -17% |
| 53. | Кислород | 314 | + 5% |
| 54. | Дисней Юниор | 310 | -27% |
| 55. | СОБСТВЕННЫЕ | 301 | -20% |
| 56. | Научный канал | 291 | -5% |
| 57. | LMN | 281 | -14% |
| 58. | Bounce TV | 280 | + 1% |
| 59. | Cartoon Network | 274 | -29% |
| 60. | Nat Geo Wild | 272 | + 5% |
| 61. | HLN | 266 | -3% |
| 62. | CNBC | 249 | + 6% |
| 63. | Мотор Тренд | 247 | -5% |
| 64. | Сделай сам | 245 | + 21% |
| Спортивная сеть NBC | 245 | -26% | |
| 66. | BBC America | 238 | + 4% |
| 67. | Фокс Спортс 1 | 236 | -25% |
| 68. | FXX | 233 | -15% |
| 69. | CMT | 232 | + 0% |
| 70. | Сеть NFL | 231 | -21% |
| 71. | WGN Америка | 219 | -33% |
| 72. | SundanceTV | 212 | -2% |
| 73. | Поп ТВ | 209 | + 49% |
| 74. | Герои и иконы | 208 | + 6% |
| 75. | ESPN 2 | 207 | -33% |
| МФК | 207 | -5% | |
| 77. | Семейный развлекательный телевизор | 203 | + 5% |
| 78. | TruTV | 197 | -20% |
| 79. | Лафф | 191 | -14 |
| 80. | Канал погоды | 177 | -5% |
| 81. | Estrella TV | 168 | -28% |
| 82. | Кози | 166 | + 11% |
| 83. | Старт ТВ | 163 | + 42% |
| 84 | Showtime | 147 | -19% |
| 85. | Тайна придворного телевидения | 146 | -5% |
| 86. | Готовый канал | 142 | -1% |
| 87. | вверх | 137 | + 28% |
| 88. | Newsmax TV | 135 | нет данных |
| 89. | TV One | 133 | + 1% |
| 90. | Galavision | 129 | + 0% |
| Reelzchannel | 129 | -12% | |
| 92. | Видеоканал FX | 125 | -7% |
| 93. | FYI | 122 | + 13% |
| Смитсоновский канал | 122 | + 15% | |
| Старз | 122 | -16% | |
| 96. | Драма с клеймом | 114 | + 41% |
| 97. | Fox Business Network | 103 | + 5% |
| 98. | Заряд! | 102 | нет данных |
| 99. | ТУДН | 101 | -40% |
| 100. | Гольф-канал | 100 | -16% |
| 101. | Канал американских героев | 97 | + 0% |
| 102. | Дисней XD | 94 | -23% |
| 103. | Пункт назначения Америка | 93 | + 26% |
| GAC | 93 | + 4% | |
| 105. | Бумеранг | 92 | -7% |
| 106. | Комета | 87 | + 13% |
| Никтуны | 87 | -42% | |
| Universo | 87 | + 61% | |
| 109. | Discovery на испанском языке | 76 | + 6% |
| RFD-TV | 76 | -16% | |
| 111. | Сеть MLB | 75 | -44% |
| Viceland | 75 | -10% | |
| 113. | Старз Энкор | 72 | -11% |
| 114. | Сеть Ovation | 70 | -5% |
| 115. | Ковбойский канал | 68 | нет данных |
| 116. | AXS TV | 65 | -2% |
| 117. | Сеть Big Ten | 59 | -9% |
| 118 | Семейный канал Discovery | 58 | + 9% |
| Тинник | 58 | -35% | |
| 120. | Ацтека | 56 | -15% |
| 121. | Discovery Life Channel | 55 | + 6% |
| МТВ 2 | 55 | -24% | |
| 123. | ESPNU | 47 | -33% |
| 124 | Логотип | 46 | -22% |
| 125. | Телекситос | 45 | нет данных |
| 126. | Фокс Депортес | 43 | -25% |
| 127. | СТАВЬТЕ Ее | 41 | -15% |
| Discovery Familia | 41 | + 14% | |
| 129. | Cinemax | 40 | -38% |
| 130. | TBD TV | 39 | нет данных |
| 131. | ESPNEWS | 37 | + 6% |
| Теннисная сеть | 37 | -41% | |
| 133. | Первый телевизор Baby | 35 | + 3% |
| 134 | Универсальный детский | 34 | + 10% |
| 135. | ESPN Deportes | 32 | -27% |
| 136. | Cine Latino | 29 | -9% |
| 137. | Спортивная сетка Fox 2 | 27 | + 50% |
| 138. | CNN En Español | 25 | -4% |
| Nat Geo Mundo | 25 | + 0% | |
| 140. | Предохранитель | 22 | -21% |
| 141. | Канал преследования | 12 | нет данных |
| 142. | Центр юстиции | 11 | + 0% |
| 143. | BEIN Sport Español | 9 | -18% |
| 144 | Newsy | 8 | + 167% |
| 145. | NBC.LX | 7 | нет данных |
| 146. | Эль-Рей | 6 | -76% |
| 147. | BEIN Спорт | 5 | + 0% |
| 148. | Комедия | 3 | + 200% |
| 149. | MTV Классический | нет данных | нет данных |
| Источник: Nielsen, NPM (30.12.2019 — 06.12.2020, Live + 7 и 12.07.2020 — 22.12.2020, Live + SD vs.31.12.2018 — 08.12.2019, Live + 7 и 12.09.2019 — 24.12.2019, Live + SD) пн-сб 20-23 / вс 19-23-00, с рекламной поддержкой и премиум-платой сети. Nat Geo Mundo на основе NPM-H. Рейтинг по состоянию на 2020 год. | |||
50 САМЫХ РЕЙТИНГОВЫХ СЕТЕЙ 2020 ГОДА (ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ 18–49)
| Рейтинг | СЕТЬ | 18-49 Зрители (000) | % ИЗМЕНЕНИЕ |
| 1. | Фокс | 1,423 | -12% |
| 2. | NBC | 1,240 | -28% |
| 3. | ABC | 1,170 | -20% |
| 4. | CBS | 1,025 | -30% |
| 5. | ESPN | 625 | -14% |
| 6. | Подразделение | 577 | + 6% |
| 7. | ТЛК | 451 | + 8% |
| 8. | тротил | 430 | -12% |
| 9. | Fox News | 424 | + 71% |
| 10. | ТБС | 415 | -14% |
| 11. | Telemundo | 411 | -24% |
| 12. | CNN | 378 | + 95% |
| 13. | Браво | 348 | -16% |
| 14. | Сеть США | 339 | -32% |
| 15. | Сеть питания | 326 | -6% |
| 16. | Плавание для взрослых | 308 | -20% |
| 17. | Discovery Channel | 304 | -18% |
| 18. | HGTV | 296 | -6% |
| 19. | Ион | 293 | -19% |
| 20. | A&E | 290 | -28% |
| 21. | MTV | 260 | -34% |
| 22. | CW | 252 | -40% |
| 23. | MSNBC | 242 | + 28% |
| 24. | История | 239 | -23% |
| 25. | FX | 235 | -25% |
| 26. | Произвольная | 230 | -18% |
| 27. | Unimas | 228 | + 21% |
| 28. | Исследование Discovery | 219 | -22% |
| 29. | AMC | 210 | -24% |
| 30. | Comedy Central | 204 | -12% |
| 31. | Ник в ночь | 194 | -14% |
| 32. | Срок службы | 191 | -16% |
| 33. | Vh2 | 182 | -42% |
| 34. | Канал с клеймом | 180 | -19% |
| 35. | Никелодеон | 162 | -26% |
| 36. | Syfy | 161 | -21% |
| 37. | Paramount Network | 156 | -19% |
| 38. | E! Развлечения | 149 | -15% |
| 39. | СТАВКА | 146 | -8% |
| 40. | WE TV | 141 | -13% |
| 41. | Канал перемещения | 139 | -21% |
| 42. | FXX | 131 | -14% |
| 43. | Tru TV | 121 | -17% |
| 44. | ГБО | 119 | -52% |
| 45. | TV Земля | 109 | -15% |
| 46. | Cartoon Network | 108 | -20% |
| 47. | Ник младший | 104 | -10% |
| 48. | Nat Geo | 103 | -11% |
| 49. | Дисней Юниор | 101 | -25% |
| 50. | Disney Channel | 100 | -29% |
| Источник: Nielsen, NPM (30.12.2019 — 06.12.2020, Live + 7 и 12.07.2020 — 22.12.2020, Live + SD vs.31.12.2018 — 08.12.2019, Live + 7 и 12.09.2019 — 24.12.2019, Live + SD) пн-сб 20-23 / вс 19-23-00, с рекламной поддержкой и премиум-платой сети. Рейтинг по состоянию на 2020 год. | |||
DISCOVERY, INC. ЛУЧШИЕ РЕЙТИНГИ ПЛАТНЫХ ТЕЛЕВИЗОРОВ В АПРЕЛЕ 2020 ГОДА: 11 СЕТЕЙ, РАЗВИВАЮЩИЕ ДВОЙНЫЕ ЦИФРЫ — Discovery, Inc.
Звезды и популярные франшизы, такие как 90-дневный жених , Чип и Джоанна Гейнс, Гай Фиери, Бобби Флей, Дрю и Джонатан Скотт, а также Рекордные рейтинги Ри Драммонд Драйв
TLC является кабельной сетью №1 в Primetime среди W25-54, W18-49 и W18-34 в апреле
HGTV занимает первое место среди не новостных кабельных сетей по общему количеству зрителей за день, W25-54 и W18 +
Food Network занимает первое место среди не новостных кабельных сетей среди W18-49 по общему количеству дней
Чип и превью сети Magnolia Джоанны Гейнс разбили контрольные показатели рейтингов DIY
Cooking Channel, MotorTrend TV, Science Channel и Travel Channel Рекорды всех установленных рейтингов
НЬЮ-ЙОРК — 4 мая 2020 г.- Discovery, Inc.завершила апрель 2020 года как портфель сетей платного телевидения №1 по аудитории L + 3, опровергая отраслевые тенденции, увеличивая + 3% в прайм-тайм среди P25-54 и + 5% среди P25-54 в течение всего дня, в то время как кабельное и вещание в целом были по сравнению с апрелем предыдущего года. Одиннадцать сетей Discovery увеличили количество зрителей в прайм-тайм в прайм-тайм среди ключевой демонстрации P25-54 по сравнению с апрелем 2019 года, включая TLC (+ 45%), DIY (+ 49%), Cooking Channel (+ 26%) MotorTrend TV (+ 17%). ), Food Network (+ 12%) и AHC (+ 19%) и др. Ни в одном другом портфеле платного телевидения не было более четырех сетей с двузначным ростом.
С начала года Discovery, Inc. является наиболее просматриваемым портфолио платного телевидения среди всех зрителей, P25-54 и P18 +, с такими звездами бренда и популярными франшизами, как 90 Day Fiancé , Chip and Joanna Gaines, Guy Fieri, Bobby Флей, Дрю и Джонатан Скотт, а также Ри Драммонд способствовали успеху группы в рейтингах.
Рейтинг бренда и серии L + 3 включает:
ТЛК
- TLC — кабельная сеть №1 в прайм-тайм среди W25-54, W18-49 и W18-34 на апрель и весь 2020 год на сегодняшний день.
- TLC показал лучший результат в апреле в прайм-тайм по общему количеству зрителей и по рейтингам P25-54, W25-54 и W18-49.
- 90-дневный жених: До 90 дней — серия телеграмм №1 среди W25-54 и W18 + за апрель.
HGTV
- HGTV — это не новостная кабельная сеть №1 в апреле по общему количеству зрителей, W25–54 и P18 + за весь день. В прайм-тайм HGTV занимает 2-е место среди не новостных кабельных сетей по общему количеству зрителей P18 +.
- Бренд зафиксировал свои лучшие ежемесячные рейтинги P25-54 в прайм-тайм с января 2019 года.
- Новый сериал IOU знаменитостей, организованный Дрю и Джонатаном Скоттом — с приглашенными звездами Брэдом Питтом, Мелиссой Маккарти и Виолой Дэвис — набрал 18,8 миллиона зрителей. Celebrity IOU — это 2-я новая незашифрованная оригинальная серия в этом году среди всех кабелей P25-54 и W25-54.
- В целом, HGTV занимает четыре из 15 новых незашифрованных сериалов среди W25-54 в 2020 году (# 2 Celebrity IOU , # 8 Extreme Makeover: Home Edition , # 13 Unsellable Houses , # 14 Flipping 101 ).
Food Network
- Food Network — это не новостная кабельная сеть №1 среди W18-49 за весь день, а также второе место среди не новостных кабельных сетей среди P25-54 и W25-54.
- Бренд продемонстрировал самый высокий рейтинг за апрель с 2012 года среди P25-54 как в прайм-тайм (+ 18% г / г), так и в течение всего дня (+ 26% г / г). Это также стало месяцем с самым высоким рейтингом за весь день среди M25-54 (+ 47%). 18 и 19 апреля
- Food Network отметили свои лучшие выходные, собрав почти 18 миллионов зрителей. Серия
- , внесшая свой вклад в повышение рейтингов, включает Tournament of Champions , The Pioneer Woman , Diners, Drive-Ins and Dives, Beat Bobby Flay и Buddy vs.Duff.
Дискавери
- В апреле рейтинг Discovery в прайм-тайм вырос на 7% среди W25-54.
- Благодаря успеху Gold Rush: Parker’s Trail и Gold Rush: Lost Mine Дэйва Турина, Discovery добился самых популярных пятниц в апреле в истории сети (P2 +).
- Премьера сериала «Родословная » стала самой высоко оцененной премьерой серии «Смертельный улов » за семь лет среди P25-54.
СОБСТВЕННЫЕ
- OWN If Loving You Is Wrong был сериалом №1 по сценарию кабельного телевидения среди афроамериканцев W18 + в апреле 2020 года. Хит-драма во вторник заняла первое место среди кабельных сетей OWN среди афроамериканцев W25-54, W18 + и P2 +. Кроме того, неподтвержденный сценарий OWN для первокурсников Love Goals был оригинальным сериалом субботнего вечера №1 на всем ТВ среди афроамериканцев W25-54.
Сделай сам
- Апрель 2020 года — месяц с наивысшим рейтингом в истории сети как по прайм-тайму, так и по общему дню во всех ключевых демонстрациях. Специальное предложение от
- DIY от 26 апреля, Magnolia Presents: A Look Back and A Look Ahead , организованное Чипом и Джоанной Гейнс, вывело сеть на самый высокий рейтинг в истории сети среди P25-54. Четыре эпизода специального выпуска теперь входят в число 10 лучших телепередач (включая два лучших) в истории DIY среди зрителей P25-54.
Готовый канал
- Cooking Channel показал самый высокий рейтинг за всю историю сети среди P25-54 как для прайм-тайма, так и для общего дня.
Ходовой канал
- Travel Channel получил самый высокий рейтинг за апрель в прайм-тайм среди W25-54. Сеть получила самый высокий рейтинг в апреле среди P25-54 и лучший месяц среди W25-54 по общему количеству дней.
MotorTrend TV
- MotorTrend TV записал свой лучший апрель за всю историю, в котором участвовали Iron Resurrection , Texas Metal и Chasing Classic Cars .Сеть заработала + 40% прироста среднего времени, затрачиваемого фанатами-миллениалами, и выросла на двузначные числа в прайм-тайм среди P25-54, M25-54 и M18-34.
Научный канал
- Science Channel получил самый высокий рейтинг за апрель как в прайм-тайм, так и за весь день среди P25-54 и P18-49.
Об открытии:
Discovery, Inc. (Nasdaq: DISCA, DISCB, DISCK) — мировой лидер в сфере развлечений в реальной жизни, обслуживающий страстную аудиторию суперфанов по всему миру контентом, который вдохновляет, информирует и развлекает.Discovery предоставляет более 8000 часов оригинального программирования каждый год и занимает лидирующие позиции в категории глубоко любимых жанров контента по всему миру. Discovery, доступный в 220 странах и территориях и почти на 50 языках, является новатором платформы, охватывая зрителей на всех экранах, включая продукты TV Everywhere, такие как портфель приложений GO; сервисы потоковой передачи напрямую потребителю, такие как Eurosport Player, Food Network Kitchen и MotorTrend OnDemand; цифровой и социальный контент от Group Nine Media; знаковое партнерство с BBC в области естествознания и фактического содержания; и стратегический альянс с PGA TOUR для создания международного дома гольфа.Портфель премиальных брендов Discovery включает Discovery Channel, HGTV, Food Network, TLC, Investigation Discovery, Travel Channel, MotorTrend, Animal Planet, Science Channel и предстоящее многоплатформенное совместное предприятие с Чипом и Джоанной Гейнс, Magnolia, а также OWN: Oprah Winfrey Network в США, Discovery Kids в Латинской Америке и Eurosport, ведущий поставщик местных видов спорта премиум-класса и место проведения Олимпийских игр в Европе. Для получения дополнительной информации посетите корпоративный.discovery.com и подписывайтесь на @DiscoveryIncTV в социальных сетях.
Победители и проигравшие в рейтинге Broadcast TV за 2019-20 гг.
Традиционный телевизионный сезон 2019-20 гг. Заканчивается в среду, и, как и большинство других аспектов жизни, он был странным.
Две дюжины сериалов со сценариями, например, закончили свои сезоны в марте или апреле после вынужденного закрытия из-за пандемии коронавируса. Это почти столько же, сколько удалось дотянуть до мая (32), либо в силу завершения достаточного количества съемок перед остановкой, либо добавления нескольких повторов перед финалом, чем обычно.
Первые дни заказов на домоседы резко подняли рейтинги по всем направлениям, как раз в то время, когда они обычно начинали бы ежегодный переход на летнее время. Однако после пика в конце марта общее использование телевидения медленно, но неуклонно снижалось каждую неделю с тех пор, в результате чего рейтинги за последние недели вернулись к ожидаемым уровням.
И, как обычно, шоу, которые занимают верхние строчки рейтингов в течение всего сезона, не выходили в эфир в течение нескольких месяцев: передачи NFL в прайм-тайм NBC и Fox снова затмили все остальное в расписании.
Ниже приведены рейтинги сети, а также основные и важные моменты для отдельных шоу в сезоне.
Сетевая гонка
Fox впервые за восемь лет возглавит сезон среди взрослых в возрасте от 18 до 49 лет с рейтингом 1,7 в ключевой демографической группе по продажам рекламы. В немалой степени благодаря Суперкубку, игре NFC Championship в прайм-тайм и полному сезону The Masked Singer , сеть является единственной вещательной компанией, получившей как демоверсию, так и общее количество зрителей по сравнению с прошлым сезоном.
CBS, тем временем, получит свою 12-ю подряд корону по количеству зрителей на обороте своих обычных сериалов. Общие показатели сети из года в год снижаются, отчасти из-за отсутствия Суперкубка в этом сезоне, как в прошлом году. CBS также пропустила мужской баскетбольный турнир NCAA, который в этом году не проводился.
Вот номера сетей на сезон, а также изменения с 2018-19. Цифры, приведенные ниже, являются «самыми последними» — комбинацией семидневных оценок и однодневных оценок за последние две недели — до 17 мая.
| Взрослые 18-49 | ABC | CBS | Лиса | NBC | CW | Telemundo | Univision |
| в среднем за 2019-2020 годы | 1,1 | 1.0 | 1.7 | 1,3 | 0,3 | 0,4 | 0,5 |
| по сравнению с 2018-19 гг. | даже | -0,3 (-29%) | +0,3 (21%) | -0,1 (-7%) | -0,1 (-25%) | даже | +0,1 (25%) |
| Зрителей (в миллионах) | ABC | CBS | Лиса | NBC | CW | Telemundo | Univision |
| в среднем за 2019-2020 годы | 5.48 | 7,67 | 6,32 | 6,54 | 1.06 | 1,1 | 1,46 |
| по сравнению с 2018-19 гг. | -0,14 (-3%) | -1,27 (-14%) | +0,95 (18%) | -0,67 (-9%) | -0,28 (-21%) | -0,08 (-7%) | +0,1 (7%) |
Fox и CBS могут поддержать свои общие интересы, в то время как ABC и NBC рекламируют свою относительную силу без спортивных программ или новостей.Если убрать эти две категории, которые получают гораздо больший процент зрителей через рейтинги в тот же день, сети становятся более тесно связанными.
ABC, Fox и NBC имеют средний рейтинг 1,1 среди взрослых в возрасте от 18 до 49 лет, занимающихся развлекательными программами, при этом CBS немного вернулся к 1,0. ABC удерживает наименьшее количество зрителей в ключевой демонстрации: от 1,46 миллиона до 1,45 миллиона у Fox и 1,37 миллиона у NBC. CBS составляет 1,23 миллиона. NBC заявляет, что режет пирог еще тоньше.Только 1 место в скриптовых программах.
Однако есть причина, по которой сети платят сотни миллионов долларов за спортивные права. Их рейтинговые баллы тоже учитываются, как и рейтинги новостных программ.
Что касается индивидуальных показов…
ПОБЕДИТЕЛИ
Дик Вольф: Мегапродюсер имеет шесть сериалов в двух сетях, и четыре из них — FBI CBS и все три драмы NBC Chicago — входят в десятку лучших по количеству зрителей в сезоне.(Все цифры для отдельных шоу представляют собой семидневные рейтинги до 10 мая, и рейтинги не включают спортивные шоу до и после игры.) Chicago Fire (11,7 миллиона зрителей) и Chicago PD (11,23 миллиона) немного выросли по сравнению с в прошлом году, а FBI (12,55 миллиона) и Chicago Med (11,22 миллиона) находятся в пределах 150 000 зрителей от их средних показателей за 2018-19 гг. Все четверо также находятся в пределах 0,2 от своих средних показателей годичной давности среди взрослых 18-49 лет. CBS ‘ FBI: Most Wanted — самый популярный новый сериал сезона с 10.22 миллиона зрителей. Только Закон и порядок: SVU (6,46 миллиона зрителей, 1,4 среди взрослых 18-49 лет) понесли значительные потери.
Холостяк : Ветеран реалити-шоу ABC поднял рейтинги в 2020 году, которые практически идентичны его показу в 2019 году: в среднем он составил 2,4 в демоверсии 18-49 в обоих сезонах и сумел финишировать чуть раньше, чем в прошлом году общее количество зрителей (7,93 миллиона против 7,92 миллиона). С пониженным общим рейтингом вещания.
Певец в маске : Хотя оба цикла в этом сезоне были меньше, чем в первом сезоне прошлого года, соревновательное шоу Fox завершит сезон как единственная неспортивная программа, которая разбила тройку.0 рейтинг среди взрослых 18-49 (в прошлом году их было три). У него рейтинг 3,2 за сезон, а его 10,78 миллиона зрителей занимают 12-е место в целом.
NFL : Второй год подряд игры регулярного сезона поднимались в рейтингах: они собрали в среднем 16,5 миллионов зрителей по всем окнам трансляций, что на 5% больше, чем в 2018 году, и является самой высокой оценкой для лиги с 2016 года. два раунда плей-офф и Суперкубок также прошли, хотя игры чемпионата конференции упали до 11-летнего минимума.NBC Sunday Night Football (20,09 миллиона зрителей) был самым популярным шоу в прайм-тайм в тот же день девятый год подряд.
911 и Station 19 : Оба шоу с первыми ответчиками (например, Chicago Fire и PD ) улучшили посещаемость, с Fox 911 добавилось около 350 000 человек и ABC Station 19 растет почти на 900 000. Оба находятся в пределах 0,1 от их рейтингов 18-49 по сравнению с прошлым сезоном.
Jeopardy: Величайшее за все время : Это была обычная серия, четырехдневный турнир ABC, в котором победители Jeopardy всех времен Кен Дженнингс, Брэд Раттер и Джеймс Хольцхауэр играли первыми из трех турнир по победам — это шоу было бы самым популярным в сезоне с 16,39 миллионами зрителей.
All American : драма второго года стала единственным сериалом CW, который увеличил свою аудиторию в этом сезоне, в среднем на 120 000 зрителей больше, чем в 2018-19.
ПРОИГНИЦЫ
Это мы и Молодой Шелдон : Эти двое идут с оговоркой, так как эти два шоу были главной драмой и комедией сезона. Однако в 2019-2020 годах рейтинги обеих компаний также значительно снизились. NBC This Is Us упал на 24 процента среди взрослых 18-49 лет (с 3,8 до 2,9) и на 16 процентов среди зрителей (с 13,8 до 11,55 миллиона), в то время как у канала Young Sheldon на канале CBS падение на второй год составило 38 процентов. демо (2.От 6 до 1,6) и 22 процента зрителей (от 14,72 до 11,45 млн).
НБА в субботу в прайм-тайм : Отражая снижение рейтингов во всей лиге, еженедельная демонстрация НБА ABC переживала тяжелый сезон перед закрытием лиги в середине марта. Его аудитория сократилась более чем на 30 процентов в годовом исчислении до 2,39 миллиона зрителей.
Последний выживший : Второй год ситкома на Fox по-прежнему собрал приличное количество зрителей, в среднем 6,4 миллиона зрителей и 1.2 среди взрослых 18-49 лет. Он также немного снизился, упав на 1,9 миллиона зрителей (23 процента) и на пол-пункта в демоверсии (29 процентов).
Оскар и Эмми : после того, как в 2019 году рейтинг не падал в течение четырех лет, Оскар 2020 года упал до рекордно низкого уровня как у общего числа зрителей (23,64 миллиона), так и у взрослых в возрасте от 18 до 49 лет (5,3) для ABC. У Эмми также был рекордный минимум в сентябре на канале Fox, упав ниже 7 миллионов зрителей и набрав всего 1,7 в демоверсии. Золотые глобусы и Грэмми также упали по сравнению с 2019 годом, но их падение было не таким резким.
Удаленно снятые версии сетевых шоу в прямом эфире : Серии, включающие American Idol, The Voice и Saturday Night Live , были переведены на удаленное производство, чтобы закрыть свои сезоны, а по сетям вещания транслировалось множество домашних спецпредложений. Первая волна таких шоу, в том числе первая Disney Family Singalong и первая SNL at Home , получила высокие рейтинги. Но последующие эпизоды SNL и заключительные эпизоды Idol и Голос набрали числа ниже среднего, отчасти из-за неправильного выбора времени — они транслировались по мере снижения уровня использования телевидения — и, возможно, отчасти из-за усталости аудитории от пульта дистанционного управления. формат.
По мере того, как телеаудитория стремительно обращается к новостным сетям, подробное описание поведения зрителей в первой половине 2020 года
Несмотря на то, что CNN занимает третье место в рейтинге среди кабельных новостных сетей, он продолжает оставаться … [+] сетью для зрителей легких новостей во время интенсивных новостных событий и последних новостей. (Фото Кевина К. Кокса / Getty Images)
Getty ImagesНеудивительно, что в этом году телевизионные выпуски новостей стали местом назначения программ и источником информации для десятков миллионов американцев.
Как вы, возможно, помните, год начался с политических новостей, включая несколько президентских дебатов между кандидатами от демократов, борющимися за выдвижение; в то же время в Сенате США проходил процесс импичмента президента Трампа, только третий в истории США. В середине марта пандемия коронавируса начала распространяться, и фондовый рынок резко упал, поскольку миллионы рабочих были уволены или потеряли работу, установив рекорды по безработице. Ближе к концу мая убийство Джорджа Флойда полицией вызвало волну протестов.
Следовательно, неудивительно, что во втором квартале 2020 года Fox News, MSNBC и CNN были тремя кабельными сетями с самым высоким рейтингом как в прайм-тайм, так и в течение всего дня. Фактически, во втором квартале у всех трех кабельных сетей был самый высокий рейтинг за всю историю.
Чтобы лучше понять, когда и где зрители смотрели телевизионные новости, компания VideoAmp, занимающаяся рекламными технологиями, проанализировала телезрители, используя данные распознавания контента аудитории (ACR) с панели из 9 миллионов устройств Smart TV на всех рынках США.С.
Для анализа VideoAmp разделил первые 23 недели года на пять диапазонов дат на основе новостных событий. Затем VideoAmp измерил еженедельные изменения в телевизионных выпусках новостей, используя целые 23 недели в качестве базового среднего. Пять диапазонов дат были:
.● Предварительный карантин: 6 января — 8 марта (9 недель)
● Ранний карантин: 9 марта — 12 апреля (5 недель)
● Промежуточный карантин: 13 апреля — 3 мая (3 недели)
● Поздний карантин: с 4 по 24 мая (3 недели)
● Протесты: 25 мая — 14 июня (3 недели)
В течение девятинедельного предкарантинного периода, который длился до начала марта, общие линейные рейтинги телеканалов (кабельного и эфирного) вначале были высокими: первые две недели (6 января и 13 января) превысили базовый средний показатель на 5%. и 1% соответственно.Однако за оставшиеся семь недель предкарантинного периода настройка на линейное телевидение упала ниже среднего.
В период ранней пандемии, когда вступили в силу «укрытия на месте», линейная настройка телевизора была на самом высоком уровне. Именно в это время были закрыты прямые трансляции спортивных мероприятий, кинотеатры и торговые точки, а зрители помещены в карантин, настроены на новостные сети и другой новостной контент в поисках последней информации о коронавирусе от ученых и государственных чиновников. Рейтинги линейного телевидения достигли пика в течение недель 16 марта (+ 10% выше среднего), 23 марта (+ 10%) и 30 марта (+ 9%).Рейтинги выше среднего сохранялись в течение следующих трех недель на 7-8% выше среднего.
Согласно анализу VideoAmp, линейный просмотр ТВ начал падать с 27 апреля (0%). Неизменные рейтинги сохранялись в течение трехнедельного позднего карантинного периода, что было вызвано сочетанием усталости зрителей, более теплой погоды и постепенного возобновления работы некоторых штатов. Однако снижение рейтингов было временным.
Количество просмотров снова резко возросло после смерти Джорджа Флойда 25 мая, что вызвало волну протестов в США.С. и во всем мире. Благодаря тому, что новостные агентства освещали акции протеста, общие рейтинги выросли на 6% выше среднего в течение недели 25 мая. Однако рост рейтингов был не таким продолжительным, как пандемия. К неделе 8 июня рейтинги упали до 6% ниже 23-недельного базового среднего значения.
Анализ также показал, что у всех трех основных круглосуточных новостных сетей был всплеск рейтингов. CNN выиграл больше всего, с самым большим увеличением аудитории после того, как разразилась пандемия.Хотя CNN обычно занимает третье место в рейтинге после конкурирующих новостных каналов, 40-летняя кабельная сеть в течение многих лет была каналом назначения для случайных и легких новостных телезрителей во время усиленных и поздних новостных событий. Во время пандемии аудитория CNN увеличилась более чем вдвое.
Углубляясь в аудиторию
VideoAmp также сегментировал домохозяйства на терцили в зависимости от затраченного времени. Были созданы сегменты для зрителей легких, средних и тяжелых новостей, при этом для каждой группы были установлены базовые средние значения.Зрители легких новостей в среднем смотрели 33 минуты в неделю, зрители средних новостей — в среднем 163 минуты в неделю, а зрители тяжелых новостей — в среднем 700 минут в неделю. Поскольку новостная усталость действительно появилась, домохозяйства взяли передышку и также настроились на другие кабельные сети в течение трехнедельного периода протестов. По сравнению с девятинедельным периодом до карантина, зрители тяжелых новостей также смотрели нишевые кабельные сети с более низким рейтингом, такие как Great American Country (+ 100%), Country Music Television (+ 61%), WGN America (+ 48%). ) Destination America (+ 40%) и DIY Network (+ 38%).Среди новостных сетей только CNN (+ 48%) и CNBC (+ 10%) показали заметный рост.
В течение того же трехнедельного периода зрители легких новостей, что неудивительно, чаще всего смотрели новостные сети, включая CNN (+ 419%), MSNBC (+ 283%), Fox News (+ 255%) и Fox Business ( + 155%), являясь четырьмя крупнейшими бенефициарами. Зрители легких новостей также настроились на многие из тех же нишевых кабельных сетей, которые смотрели тяжелые новости: Great American Country (+ 99%), WGN America (+ 46%), DIY Network (+ 41%), Destination America (+ 38%). и CMT (+ 32%).
В течение трехнедельного периода протестов VideoAmp также рассматривал просмотр тяжелых и легких новостей по программному жанру и сравнивал его с просмотром до пандемии. Когда не смотрели выпуски новостей, зрители тяжелых новостей смотрели больше игровых шоу (+ 39%), программ с практическими рекомендациями (+ 26%), интервью (+ 23%), развлекательных шоу (+ 18%) и научных программ (+ 14%). . Наиболее популярные жанры программирования для зрителей легких новостей были несколько иными: политика (+ 222%), новости (+ 86%), игровые шоу (+ 45%), ток-шоу (+ 31%) и развлекательные шоу (+27 %).
Джош Часин, главный специалист по измеримости в VideoAmp, объясняет: «Хотя есть когорта американцев, которые проводят много времени — в среднем почти 2 часа в день — с программами новостей, во время национального кризиса даже зрителям легких новостей Следите за свежей информацией на 24-часовых новостных каналах. В течение недавнего периода протестов и гражданских беспорядков время, проведенное зрителями легких новостей на CNN, увеличилось более чем в пять раз, а на MSNBC и Fox News — почти в четыре раза. Ясно, что линейное телевидение в целом и кабельные новости в частности остаются жизненно важным источником информации для американской общественности, когда появляются важные и текущие новости.”
По всей вероятности, во второй половине 2020 года новостные каналы продолжат быть источником для миллионов зрителей. Пандемия продолжает широко освещаться. Кроме того, будут спорные выборы, что означает митинги, виртуальные митинги, три президентских дебата, одни дебаты вице-президента, два съезда, возможно, несколько «октябрьских сюрпризов», за которыми последуют день выборов и его последствия. Миллионы зрителей будут следить за обновлениями.
Резкое снижение рейтингов создает потенциальные сценарии возврата денежных средств в прайм-тайм 21.12.2020
Массовое, худшее, чем ожидалось, снижение телесмотрения вызывают головную боль у вещательных сетей и рекламодателей, что приводит к вероятной нехватке товарных запасов и возможным редким выплатам кэшбэка телевизионной сети маркетологам.
Крутой Снижение рейтингов в прайм-тайм — с 20% до 30% за текущий сезон на телевидении — произошло из-за отложенного старта многих телепрограмм, что привело к резкому сокращению количества зрителей.
Это, в свою очередь, принуждение телесетей к тому, чтобы вернуть рекламодателям обновленные инвентарь в большей степени, чем обычно, для выполнения гарантийных требований, сделанных в течение весны / лета заранее.
ТВ-сети обычно сдерживают набор количество рекламного инвентаря, выставляемого на продажу в определенное время года, чтобы «сделать хорошие» эти рекламные сделки.В редких случаях, когда рейтинги существенно падают, у сетей заканчиваются запасы, и им приходится возвращать наличные деньги. маркетологи.
«[Сети] сталкиваются с ограничениями запасов — частично из-за ограниченного исходного [программирования] в четвертом квартале», — Гиббс Халджун, общий инвестиционный лидер Mindshare из GroupM, сообщил Television News Daily . «Они изучают все варианты выполнения взятых на себя обязательств».
реклама
реклама
Кэшбэк — это не обязательно то, что телеканалы или рекламодатели хочу.
«Это катастрофа», — говорит другой ветеран медиа-агентства. «Мы не хотим кэшбэк — нам некуда их положить».
Другой руководитель агентства был менее обеспокоен.
«Я бы не сказал, что на данный момент они заканчиваются или возвращают деньги, но это еще предстоит увидеть в 2021 году, поскольку это будет продолжаться», — говорит руководитель. «Стриминг может быть альтернативой, но они просто не могут восполнить недоставку».
Руководитель говорит, что подключенные ТВ и платформы OTT используются для изготовления товаров. в некоторых случаях с одобрения информационных агентств и рекламодателей.
Новые платформы потоковой передачи рекламы по запросу (AVOD) особенно привлекательны для новых потребителей ТВ, особенно потому, что общее количество рекламных роликов намного меньше, чем в прямых телевизионных сетях.
Кроме того, многие руководители агентств устали заменять запланированную линейную телевизионную рекламу на подключенное телевидение. рекламные ролики, не веря, что они получают такую же медийную ценность.
Представители четырех основных сетей телевещания — ABC, NBC, CBS и Fox — не ответили на телеканал Television News Ежедневно по времени печати.
К этой ситуации добавляется кардинально иной период авансовых продаж на сезон 2020-2021 годов, который завершился незадолго до начала осеннего сезона.
По данным Media Dynamics, в этом году рынок стал свидетелем резкого падения на 15% до 18,6 млрд долларов по сравнению с авансовым рынком 2019–2020 годов в размере 21,9 млрд долларов.