Ппу или ппс что лучше: Пенополиуретан или пенополистирол — что выбрать?

что общего и в чем отличия между этими двумя утеплителями?


Пенополиуретан и пенополистирол: сравнительные характеристики На рынке современных утеплителей лидерами являются пенополиуретан и пенополистирол – очень схожие в некоторых аспектах материалы, между которыми довольно сложно сделать правильный выбор.


чем отличается пенополистирол от пенополиуретана


Содержание

Сравнительные характеристики пенополиуретана и пенополистирола


Бесспорно, основным показателем, определяющим качество утепления, является теплопроводность. Если сравнить пенополистирол и пенополиуретан в этом аспекте, второй окажется эффективнее, поскольку коэффициент теплопроводности жесткого ППУ равен 0.019 – 0.028 Вт/м*К, а пенополистирол – 0.04 – 0.06 Вт/м*К. Ниже приведены сравнительные характеристики пенополиуретана и пенополистирола:







Материал

Плотность (кг/м3)

Коэффициент теплопроводности (Вт/м*К)

Температура эксплуатации (°С)

Срок эксплуатации (лет)

Пористость

ППУ

25 — 750

0.019 – 0.028

-160…+150

50

закрытая

ППС

40 — 150

0.04 – 0.06

-100…+80

15

закрытая


Как видно из таблицы, ППУ имеет более широкий температурный диапазон применения, а также больший срок службы. Это далеко не все характеристики, по которым можно провести сравнение пенополистирола и пенополиуретана. Немаловажное значение имеют следующие параметры:


  • Влагопроницаемость – пенополистирол (или пенопласт) примерно вдвое больше поглощает влагу, чем ППУ • Шумоизоляция – благодаря бесшовному нанесению и 100% адгезии ППУ лучше гасит шум извне, чем панели из пенополистирола
  • Экологичность – благодаря широкому диапазону температур, допустимых при использовании обеих утеплителей, они довольно безопасны в эксплуатации. Однако, безопасность ППУ напрямую зависит от правильности нанесения, а пенополистирол начинает выделять фенол при нагреве от +60°С. Корректность выбора, пенополиуретан или пенополистирол, в данном случае зависит от требований по применению.


На видео пенополиуретан и пенополистирол подвергается интенсивной огневой обработке. Пенополистирол полностью сгорает, выделяя массу токсинов, а пенополиуретану удается уцелеть:



В то время, как пенополистирол уязвим к влаге, а также почти ко всем органическим растворителям, ППУ портится под воздействием прямых солнечных лучей. Поэтому, может показаться, что пенополиуретан не годится для внешней теплоизоляции. Однако, наружная теплоизоляция в любом случае делается под облицовку сайдингом, и слой ППУ защищен от вредного воздействия солнца. Поэтому в сравнении пенополистирола и пенополиуретана ППУ выигрывает как для внутреннего, так и наружного утепления.


пенополиуретан или пенополистирол что лучше


В сравнении пенополистирола и пенополиуретана также стоит упомянуть предел прочности на сжатие – он выше у ППС.


Особенности монтажа


Способ монтажа – это как раз то, чем отличается пенополистирол в панелях от пенополиуретана. ППУ чаще всего напыляется в виде монолитного покрытия, не имеющего стыков и не требующего серьезной подготовки. Ознакомьтесь При соблюдении технологии напыления ППУ утепление этим материалом не требует много времени, так как отсутствуют дополнительные работы по монтажу.

Совет от профессионала

Существует два основных типа наружной отделки стен, утепленных пенополиуретаном, – сайдинг и штукатурка. В каждом методе есть свои тонкости нанесения ППУ, которые важно знать наперед для правильной подготовки поверхностей и последующей отделки.



Пенополиуретан или пенополистирол – что лучше?


Основываясь на тщательном анализе характеристик обоих утеплителей, мы пришли к выводу, что пенополиуретан лучше справляется с задачей влаго-, термо- и шумоизоляции, а также обеспечивает лучшую пожарную безопасность и химическую стойкость. Стоимость пенополистирола дешевле, но теплопотери при нем в разы выше. Поэтому экономия на изоляционных материалах выливается в значительное увеличение расходов на отопление помещений. Учитывая долгий срок службы теплоизоляции, ППУ выгоднее, не смотря на свою более высокую цену. Наши эксперты, опираясь на многолетний опыт в теплоизоляции, рекомендуют использовать именно ППУ для долговечного и качественного утепления.

какой утеплитель лучше для фасада?

Клинкерные термопанели – уникальное изобретение, рожденное под лозунгом: больше эффективности при меньших трудозатратах. Действительно, облицовка панелями не вызывает особых сложностей даже у новичков, а результат по умолчанию идеален: любое бюджетное строение в считанные дни превращается в уютный европейский коттедж. И если выбор фактуры и оттенка среди многоликих линеек клинкера – дело индивидуального вкуса, то разобраться с начинкой немного сложнее: что кроется под изящной имитацией кирпича, и как выбрать оптимальный вариант?

Клинкерная термопанель в разрезе

Основу термопанели составляет мат из теплоизоляционного материала – пенополиуретана, пенополистирола или его разновидности – экструзионного пенополистирола. Варьируя толщиной утеплителя – от 30 до 90 мм, – можно добиться оптимального температурного фона внутри здания в зависимости от климатических условий и конструкционного материала внешних стен. Каждый из теплоизоляционных материалов по-своему хорош, но все же существует какая-то причина их разнообразия? Этим вопросом задается каждый, кто оказывается перед проблемой выбора термопанелей.

Пенополистирол

Широкому кругу обывателей этот материал известен под названием пенопласт, что сразу вызывает три главных ассоциации: не тонет, не проводит тепло, не обременяет кошелек. Действительно, материал инертен к климатическим агрессорам и испокон веков используется в качестве самого бюджетного утеплителя. Найдутся и те, кто отметит его пожароопасность и сомнительную экологичность, однако все это теряет актуальность, когда речь идет о наружных работах. Обладая удельной теплопроводностью всего 0,038 Вт/м×°C (значение зависит от плотности материала), слой ППС всего в 6 см по теплосберегающим свойствам заменяет 1 м кирпичной кладки. Длительный срок применения ППС в строительстве позволил собрать объективную статистику его жизнестойкости: теплоизоляция сооружений, выполненная  с помощью ППС более 50 лет назад, до сих пор находится в неизменном состоянии.

Пенополиуретан

Тоже старый знакомый, который в своей эластичной модификации всем известен как поролон. Однако для производства теплоизоляционных матов используется твердый ППУ, легкий, паронепроницаемый материал с закрытопористой структурой. Из недостатков материала главным является светобоязнь – при прямом попадании ультрафиолета он сначала темнеет, а со временем разлагается. Однако свет никак не сказывается на нем под защитой клинкерной облицовки. ППУ более безопасен для жилого строительства: в отличие от ППС он не поддерживает распространение огня (огнестойкость до 25 мин) и является самозатухающим материалом. ППУ имеет еще более низкую теплопроводность (в среднем 0,035 Вт/м×°C),благодаря чему одних и тех же показателей энергосбережения можно достичь, используя меньшую толщину теплоизоляции.

Экструзионный ППС

Экстузионный и обычный пенополистирол производятся из одного и того же вещества, но по разным технологиям. Если пузырьки пенопласта создаются паром, то ЭППС создается в результате химической реакции между полистиролом и пенообразующими добавками, которые активизируются в процессе выдавливания массы через экструдер. Это позволяет добиться равномернопористой структуры с мелким размером сот – не больше 0,2 мм. ЭППС более прочный на сжатие и изгиб в сравнении с ППС, имеет более низкую теплопроводность (0,031 Вт/м×°C) и в несколько раз меньшее, чем у ППС, водопоглощение. Однако мелкопористая структура делает его тяжелее пенопласта примерно в 1,2 раза. Еще одним минусом является более высокая цена.

Что выбрать: ППС, ЭППС или ППУ?

На самом деле категоричных суждений здесь быть не может: каждый материал имеет свой список достоинств. Однако есть некоторые критерии, которые побуждают склониться к тому или иному варианту.

  • Фасад не идеально ровный?  Лучшим вариантом будет ППС, наиболее мягкий из материалов, способный поглотить шероховатости поверхности.
  • Климат чрезмерно влажный? Оптимальный выбор – ЭППС, как продукт с самым низким водопоглощением из трех альтернатив.
  • Ограничен бюджет? ППС – самый дешевый из аналогов, что делает клинкерные термопанели на его основе доступными для большинства.
  • Экстерьер здания не позволяет использовать объемную теплоизоляцию? Выбирайте между ППУ и ЭППС, высокое теплосопротивление которых позволяет экономить на толщине материала без ущерба энергетической эффективности здания.
  • Не хотите нарушать концепцию эко-дома? Ваш утеплитель – ППУ, наиболее экологичный из всех газонаполненных пластиков.

Клинкерные термопанели – высококачественный продукт, вобравший лучшие свойства своих составляющих. Но только рациональный подход к выбору утеплителя позволит такой облицовке в полной мере продемонстрировать свой потенциал, который оценит не одно поколение жильцов. 

Сравнение экструдированного пенополистирола, пенополиуретана и пенопласта

img 20 Января 2017

Вернуться


1. Пенополиуретан (ППУ) легче чем экструдированный пенополистирол (ЭППС)?


В первую очередь так и чешутся руки разрушить легенду, что изотермические фургоны с залитым пенополиуретаном (ППУ) легче клееных с экструдированным пенополистиролом (ЭППС). Оптимальные свойства теплоизоляции обоих материалов достигаются при плотности 40 кг/м³. Учитывая, что коэффициенты теплопередачи  ППУ и ЭППС примерно равны, отличаясь лишь на 2 тысячных Вт/м²*К, можно утверждать, что и в клееном и в заливном сэндвичах с одинаковой изотермичностью (например, 0,7 Вт/м²*К) толщина утеплительного материала должна быть одинаковой. А это значит, что при одинаковых плотностях материалов их вес в составе фургонов будет ОДИНАКОВ. Также отметим, что, например, для фургона размером 5,3х2,6х2,5 м под 12 европаллет прибавка 10 мм толщины утепления прибавит всего 27 кг веса.

2. Технологии производства ЭППС и ППУ


Во-вторых, нужно растолковать базисные знания о технологиях производства сэндвич-панелей.


Клееные сэндвич-панели. В них соединение слоев происходит посредством одно- или двухкомпонентного (встречается чаще) полиуретанового клея в вакуумном или механическом прессе. Последний довольно-таки дорог, поэтому не каждый может его себе позволить. Но мы позволили, и панели у нас получаются изумительные, ровные, как морская гладь. При этом сэндвич-панель может быть как трехслойной: облицовка + утеплитель (в целях снижения стоимости некоторые используют пенопласт, некоторые – ЭППС отечественный, а мы – ЭППС импортный) + облицовка, так и пятислойной с добавлением под облицовки по слою фанеры. А может быть и N-слойной.


Заливные сэндвич-панели. Облицовки будущей панели помещается в пресс, при этом между ними выбирается требуемое расстояние, а торцы закрываются ограничителями. Верхняя облицовка в прессе держится либо магнитами, либо вакуумными присосками. Далее по трубке в пространство между облицовками поступает пенополиуретан. Самое сложное здесь — добиться равномерности распределения пены, т.е. чтобы плотность её была одинаковой по всему объему панели. Сложности возникают с размещением закладных (их нужно предварительно приклеить к одной из облицовок). И с производством N-слойных панелей: облицовки с внутренними слоями приходится сначала склеивать в прессе, а затем уже производить заливку полиуретановой массы между ними (пресс работает 2 раза вместо одного → расход энергии, время производства панели увеличивается → рост трудоемкости, поэтому 4-х и 5-слойные фургоны с ППУ дороги).

2. Пенопласт?


В-третьих, поставим Вас в известность, что пенопласт — зло. Утеплитель он неплохой, но из-за гранульной структуры некрепкий. Однако ж, самым большим его недостатком является гигроскопичность – впитывает воду, как губка, а впитав, рассыпается на гранулы. Такой фургон не прослужит более 2-х лет, особенно, если перевозить в нем заморозку (большая дельта температур).

4. Российский и импортный экструдированный пенополистерол


ЭППС ЭЭПСу – рознь. Ранее у нас был опыт использования ЭППС отечественного производства (марку мы намеренно не указываем). На первый взгляд от импортного он отличался только цветом (импортный – синий, ЭППС отечественный – желтый), но при подробном изучении выяснилось, что:

  • отечественный ЭППС имеет нестабильное качество – от поставки к поставке плотность материала варьировалась от 35 до 40 кг/м³ (мы определяли это взвешиванием каждого брикета, вес их различался). В результате фургоны изрядно теряли в теплоизоляции;
  • размеры плит отечественного ЭППС даже в одном брикете различались (погрешность геометрических параметров иногда достигала 2 мм). Около 25% поступавшего в производство материала списывалась в брак. Поэтому переход на много более дорогой американский утеплитель Styrofoam мы произвели с незначительными финансовыми потерями.

5. Преимущества ЭППС


Достоинства ЭППС Styrofoam, ныне применяемого нами:











1.png


Долговечная теплоизоляция (постоянство характеристик в длительном интервале времени – важный фактор для прохождения второго теста ATP)


2.png


Высокая механическая прочность (на сжатие, разрыв, изгиб, сдвиг). Позволяет гасить высокие динамические нагрузки, вызванные воздействием ветра и вибрацией.


3.png


Высокие влаго- и пароизоляционные характеристики (важные факторы, влияющие на долговечность)


4.png


Химическая стойкость


5.png


Хорошая адгезия


6.png


Легкость (достаточная прочность достигается при меньшей плотности материала)


7.png


Стабильность размеров (постоянство геометрии плит)


6. Краткая сравнительная характеристика теплоизоляторов














Параметры

ЭППС

Styrofoam

ЭППС

отеч.

ППУ

Пенопласт

Низкая теплопроводность

+

+-


++

в первые годы эксплуатации


при условии его вспенивания фреоном;


если вспенивание происходит воздухом


(что часто встречается в РФ),


то показатель теплопроводности такого ППУ


заслуживает не более одного +


-

Низкое влаго/ водопоглощение

+

+

-



разрушается структура

Высокая структурная прочность

+

+-

+-

-

Соотношение прочность/вес

+

+-

-

-

Одинаковая плотность

+

-

+

+

Стабильность размеров (без дополнительной обработки)

+

-

-

+

Оптимальная поверхность для работы

(нет пыли/закрытые ячейки)

+

+


-

Возможность автоматизации и простота в использовании

+

+

-

+

Температурная стойкость

-

-

+

-

7. Какой утеплитель крепче?


ЭППС Styrofoam или ППУ? Для начала проведем аналогию. ППУ и ЭППС используются и в других отраслях. Так, из ППУ с добавлением специальных присадок делают подушки для сидений, диванов и кресел, а ЭППС используется армией США и NASA. Выводы делайте сами.


Прочность ЭППС подтверждается следующими испытаниями:


Королевским институтом аэронавтики (Стокгольм, Швеция) были проведены испытания по измерению долговременной усталостной прочности ЭППС Styrofoam Dow и ППУ плотностью 40 кг/м³. Метод – цикличные (5 Гц) испытания на прогиб под преобладающим касательным напряжением , увеличивающимся с каждым циклом. Испытания показали, что панель с ЭППС имеет колоссальное преимущество перед панелью с ППУ.

Полистирол или полиуретан — что лучше?

Многие люди, рассматривая материалы для отделки, не знают, что выбрать: полистирол или полиуретан. Дилемма понятна, потому что привлекательны оба варианта. Всё же между ними есть существенные различия, которые помогут сделать выбор на основании применения материала. Чтобы разобраться в этом, нужно понять свойства каждого.

Полистирол

Полистирол (ПС) — прочный, бесцветный материал, способный пропускать до 90% лучей видимого света. Включается в группу синтетических полимерных продуктов, класс — термопласты. Изготавливается методом полимеризации стирола.

Используется в строительстве, медицине, машиностроении, электротехнике и других областях.

Преимущества:

  1. Легко обрабатывается.
  2. Устойчив к влиянию химических агрессивных веществ.
  3. Экологически безопасен.
  4. Хороший диэлектрик.
  5. Без запаха.

К плохим свойствам относится плохая износостойкость, горючесть, низкая рабочая температура и высокая хрупкость. Чтобы свести эти недостатки к минимуму, ПС смешивают с другими полимерами.

На основе ПС есть несколько материалов.

Пенопласт

Ошибочно думать, что полистирол, пенопласт и пенополистирол — синонимы. У них много схожего, но есть важные отличия.

В быту чаще встречается вид пенопласта, который и называют полистиролом, но при изготовлении пропускается такой этап как прессование. Стирола в общей массе пенопласта не больше 2%, всё остальное — газ. Это очень легкий материал, потому что состоит практически только из воздуха. Именно поэтому пенопласт — хороший вариант для утепления.

Интересно! В 2009 году ЕС признал пенополистирол единственным материалом, который рекомендован для продолжительного контакта с продуктами питания и производства пищевых контейнеров.

Пенополистирол

Это газонаполненный материал, получаемый из полистирола. Иногда при производстве применяют сополимеры стирола.

Пенополистирол (вспененный и экструдированный) — разновидность пенопласта. Несмотря на родственность химического состава (сырьем является полистирол), есть отличия в производственном процессе (например, вспененный пенополистирол нужно вспенивать, поэтому он немного пропускает пар, а экструдированный нет). Отличаться будет внешний вид и свойства материалов:

  1. Плотность пенопласта — 10 кг на м3. У пенополистирола это значение достигает 40.
  2. Пенополистирол однородный, без гранул. Он состоит из закрытых ячеек, поэтому не позволяет проникать веществам извне. А вот пенопласт пропускает водяные пары, идущие из помещения. Это уменьшает теплоизоляционные свойства и срок эксплуатации пенопласта.
  3. Пенопласт дешевле пенополистирола.

Дюрополимер

Дюрополимер — это пенополистирол, который обработан под высоким давлением. Прекрасный материал для лепнины.

По характеристикам дюрополимер похож на полиуретан: не впитывает запахи, мало подвержен растрескиванию, защищен от грибка и т.п. Но его вес значительно больше, чем у полиуретана. Элементы декора более износоустойчивы по сравнению с полиуретановыми изделиями. Поэтому плинтуса или молдинги лучше покупать из дюроплимера, если они располагаются рядом с мебелью. За счет отличной влагостойкости их можно использовать в ванной комнате.

Лепнина из дюрополимера безопасна для здоровья, удобна в работе, ударопрочная и устойчива к статическим нагрузкам, к грибковой плесени.

Полиуретан

из полиуретана

Сейчас и станут видны явные отличия полистирола и полиуретана.

Полиуретан (ПУ) — это очень эластичный, термопластичный полимер. В его основе изоцианат и полиол. Группа — полиэфир-полиолы. Характеристики зависят от молекулярного состава. ПУ является эластомером, после растяжения принимает прежнее состояние.

Разные добавки придают этому полимеру особые характеристики, усиливая его твердость или мягкость, устойчивость к перепадам температуры и т.п. Полиуретан выпускается в виде мягкой резины, твердого пластика и вязкой жидкости. Независимо от формы, в дальнейшем он не меняется под влиянием механических или тепловых воздействий.

Свойства ПУ:

  1. Эластичность (лучше резины).
  2. Износоустойчивость. Этот полимер не подвержен старению.
  3. Устойчивость к влиянию многих органических красителей.
  4. Невосприимчивость к УФ-лучам.
  5. Не пропускает воздух.
  6. Хороший диэлектрик.

Однако ПУ не переносит скипидар, хлор, некоторые кислоты, ароматические углеводороды, долгое воздействие минусовых температур, а также с трудом поддается повторной обработке.

Пенополиуретан

Стоит отличать его от ПУ. Пенополиуретан — это лёгкий и прочный пенопласт из полиуретанов. Отличается очень низкой теплопроводностью и малой паропроницаемостью. Это негорючий материал, более безопасный по сравнению с древесиной.

Производится из полизоционата и полиола. Вещество взбивается. После застывания в 90% застывшего материала присутствует газ. Именно поэтому материал хорошо себя зарекомендовал для теплоизоляции.

Интересный факт! Литовский скульптор сделал единственное в своем роде авто из пенополиуретана. За основу уникального проекта он взял премиум-автомобиль компании Mercedes.

Что лучше использовать — полистирол или полиуретан

Если знать, в чем разница полиуретана и полистирола, легче выбирать, что использовать в каждом конкретном случае.

Лепнина

Лепнину изготавливают из гипса, полиуретана и пенопласта. Гипс — натуральный и экологичный материал, но боится влаги. В помещениях с высокой влажностью его использовать нельзя, он трескается и осыпается.

Наиболее доступный метод —лепнина из пенопласта. Но она не будет очень прочной. Цвет полистирольному изделию можно придать аэрозольной краской. Пенопласт легко монтируется.

Еще лучше выбирать для лепнины дюрополимер. Он влаго- и износостойкий, с ним легко работать. Но из полиуретана можно сделать еще более прочную лепнину, а также колонны, полки, консоли. По сравнению с полистирольной полиуретановая лепнина имеет четкий орнамент и гладкую поверхность. Её можно покрасить любой краской. Но выйдет полиуретановое оформление дороже.

лепнина полиуретан

Плинтусы

Эксперты компании «Полигаль Восток» советуют использовать потолочные плинтуса из пенопласта. Для пола этот материал не подойдет, потому что его легко продавить. Лучше пенопластовые изделия использовать там, где нет контакта с людьми, животными и мебелью.  Легкость полистирола обеспечивает простоту монтажа. Кроме того, полистирольные плинтуса очень доступны по цене.  Они хорошо скроют неровные стыки между потолком и стеной, также достаточно гибкие. Для пола лучше использовать плинтуса из полиуретана, потому что они устойчивы к механическим воздействиям и их легко мыть с помощью тряпки и воды.

Гибкие плинтуса из полиуретанахороший вариант для криволинейных поверхностей.

плинтус полиуретан

Утепление

Внутри утеплять помещения полистиролами нельзя, потому что между утеплителем и стенами быстро скапливается влага, как результат — грибковое заражение и быстрое разрушение здания. При 60° выше нуля пенополистирол подвергается распаду, поэтому его не стоит использовать для утепления кровли.

А пенополиуретан, в отличие от пенополистирола, не нуждается в пароизоляции, потому что показатель водопоглощения у него намного меньше. Но самостоятельно утеплять с помощью пенополиуретана очень сложно, нужно специальное оборудование, защитная одежда и противогаз.

Если нужно утеплить деревянный домик или гараж, можно выбрать пенополистирол. А вот для квартиры или дома разумнее выбирать пенополиуретан как более долговечный и практичный материал.

Как видно, не всегда можно однозначно сказать, что лучше — полистирол или полиуретан. Всё зависит от помещения и вида отделки. Немаловажное значение имеют желания, потребности и материальные возможности.

 

Похожие статьи

  • Шарики полистирола

    Гранулированный полистирол — широко востребованный во многих сферах насыпной материал. Его долговечность превосходно сочетается с…

  • Поликарбонат бронзового цвета

    Применение поликарбоната не ограничивается обустройством крыш домиков и навесов, а распространяется на оснащение остановок городского…

Сравнение термопанелей из пенополистирола и пенополиуретана























Предлагаем Вашему вниманию таблицу сравнения таких теплоизоляционных материалов, как пенополистирол (ППС) и пенополиуретан (ППУ) которые применяются при изготовлении термопанелей


Сравнение термопанелей из пенополистирола (ППС) и пенополиуретана (ППУ)


Пенополистирол Пенополиуретан
Экологичность
При нагревании до 60 градусов выделяет фенол  Соответствует санитарным нормам и правилам, на продукцию есть санитарно-эпидемиологическое заключение. Применяется при температуре до 180 градусов
Пожароопасность
Горюч Не поддерживает горения
Долговечность
Материал усаживается и сжимается, что может привести к изменению геометрии фасада. Закрытый от ультрафиолета пенополиуретан устойчив к большинству растворителей, срок эксплуатации превышает срок службы несущих конструкций здания.
Ограниченный срок эксплуатации. Существенное снижение эксплуатационных качеств после 10 лет использования. Не меняет свойств на протяжении всего срока эксплуатации
Внешний вид
Глубокий шов приводит к большему расходу дорогих шовных заполнителей. Идеальная стыковка панелей, точное соблюдении геометрии кладки по всему фасаду
Выбор материалов ограничен, т.к. необходимо специальная форма плитки с «ласточкиным хвостом» Возможность применения облицовочных материалов любой формы. 
Удобство монтажа
Мягкости несущей основы и слабая закреплённость плитки на панели приводит к большому браку материала при транспортировке и монтаже. Жесткость материала — возможность облицовки без применения обрешётки.
Плитка держится только за счёт углублений в плитке (ласточкин хвост), при резке и монтаже отдельные плитки выпадают из панели, их необходимо вклеивать обратно Плитка надёжно держится в панели за счёт адгезии. Резка панелей не приводит к выпаданию плиток. 
Применение толстой плитки (13-17 мм) увеличивает вес панелей Меньший вес панели, за счёт возможности использовать плитку меньшей толщины (8-11 мм)
К пенопласту плохо пристают строительные материалы, требуется применение дорогостоящих специальных смесей для заполнения швов. Кварцевый песок в швах повышает прочность панели и увеличивает адгезию расшивки в швах.
Особенности эксплуатации
Избыточная влажность может привести к заражению грибком и создать неблагоприятный микроклимат в помещениях Изоляция из пенополиуретана не боится грибков, плесени и бактерий. В течение многих лет пенополиуретан показал себя как отличный изоляционный материал, безопасный для здоровья и не оказывающий вредного влияния на естественную среду.
При попадании влаги и замерзании происходит разрушение пенопласта. Применение термопанелей обеспечивает надежную гидроизоляцию и пароизоляцию, что позволяет сократить расходы на применение дополнительных утеплительных и изоляционных материалов.
Требуется регулярный осмотр фасада и устранение возникших дефектов Не требует обновления и ремонта в течение всего срока службы здания. Компоненты не поддерживают горение и являются трудно горючими.

Выводы:

У пенополистирола недостатков больше, чем достоинств. Прежде всего, срок эксплуатации данного материала не превышает 15 лет. К тому же он разрушается под воздействием окружающей среды, углеводородных жидкостей — ацетона, уайт-спирита, бензина и т. п. Даже обычная вода, которую пенопласт активно впитывает, приводит к его быстрому разрушению при замерзании. Также этот материал часто портят грызуны. Плюс ко всему, поскольку пенопласт является углеводородным полимером, к нему плохо пристают строительные и штукатурные растворы, что требует применения дополнительных компонентов для их фиксации. Также пенополистирол небезопасен: он горит, разбрызгивая во все стороны горящие фрагменты материала и выделяя при этом ядовитые вещества. Всё это делает термопанели на основе пенопласта не надёжным материалом.

Фасадные термопанели на основе жесткого пенополиуретан являются одними из наиболее современных и перспективных строительных материалов. Легкий, но достаточно прочный материал обладают очень низкой теплопроводностью, малой паропроницаемостью. В современных условиях удорожания топливных ресурсов встает вопрос о выборе качественного теплоизоляционного материала. Лучшим теплоизоляционным материалом на сегодняшний день, бесспорно, является пенополиуретан и термопанели на его основе.

Термопанели Регент производятся из жёсткого пенополиуретана. Выбирая термопанели Регент Вы получаете качественный и экологичный продукт.

Чем отличается пенополистирол от пенополиуретана

Пенополистирол и пенополиуретан могут выполнять разные функции. И в первую очередь эти материалы известны как широко применяемые утеплители. Произведем некоторое сравнение и выясним, чем отличается пенополистирол от пенополиуретана.

  • Общие сведения
  • Сравнение

Общие сведения

Пенополистирол в обиходе часто называют пенопластом. Он выпускается обычный и экструдированный. Последний обладает лучшими качествами за счет увеличенной плотности.

Пенополистирол

 

Пенополиуретан – это тот же поролон. У него также есть разновидности. В бытовых целях обычно употребляется мягкий материал указанного типа, а в строительстве – жесткий.

Пенополиуретан к содержанию ↑

Сравнение

Каждый из упомянутых материалов обладает собственными свойствами. Для начала коснемся самой значимой характеристики – теплопроводности. В этом отношении отмечается преимущество пенополиуретана. Причем важным является то, что он выпускается не только в виде панелей, но и как средство в аэрозольной упаковке, которое напыляется на объекты. Если пенополиуретан применяется именно таким образом, получается монолитное покрытие, точно повторяющее рельеф основания.

Пенополистирол не предполагает столь эффектный метод нанесения. Он монтируется к поверхности в виде твердых плит. Зазоры между ними становятся причиной утечки тепла и ухудшения шумоизоляции. Отличие пенополистирола от пенополиуретана имеется и в том, что он плохо взаимодействует с клеящими и штукатурными составами. Между тем пенополиуретан можно крепко зафиксировать на поверхности. К тому же именно этот материал меньше впитывает влагу, что положительно сказывается на теплосбережении.

Стоит отметить, что пенополистирол начинает распадаться и выделять опасные вещества при более низкой температуре – приблизительно шестьдесят градусов тепла. Поэтому не рекомендуется утеплять им крышу, особенно в южных регионах с палящим солнцем. Что касается показателя пожаробезопасности, то сами по себе обсуждаемые материалы долго не горят. Но если есть постоянный источник огня, то пенополистирол быстрей охватывается пламенем. Процесс при этом сопровождается отделением плавящихся фрагментов и насыщением воздуха большим количеством токсинов. Второй материал горит хуже.

В чем разница между пенополистиролом и пенополиуретаном относительно срока их службы? Здесь продукция второго вида снова выигрывает. Пенополиуретан сохраняет свои полезные качества гораздо дольше. Отчасти это обусловлено тем, что он не подвержен деформации. Пенополистирол же со временем сдавливается, и его теплоизоляционные свойства заметно ухудшаются. В результате по всем параметрам в лидерах оказывается пенополиуретан. Неудивительно, что цена на него выше.

Сравнительные характеристики панелей из пенополиуретана (ППУ) и пенополистирола (ППС)






















Пенополистрирол

Пенополиуретан

Экологичность
Нагрев материала до +60°С приводит к химической реакции, вследствие чего продукт начинает выделять фенол Полностью соответствует действующим правилам и санитарным нормам, на материал имеется заключение санитарно-эпидемиологической службы. Продукцию можно использовать при температуре до +180°С 
Пожароопасность
Относится к категории горючих материалов Огнеустойчив, процесс горения не поддерживает 
Долговечность  
В процессе эксплуатации материал дает усадку и может менять форму вследствие сжатия. Это является причиной изменения геометрии фасадной части здания. Защищенный от ультрафиолетового излучения материал устойчив к большей части растворителей, срок службы превышает эксплуатационный период несущих конструкций строения
Эксплуатационный период весьма ограничен. Спустя 10 лет эксплуатации наблюдается значительное уменьшение  эксплуатационных характеристик В течение всего срока службы сохраняет свои эксплуатационные качества
Внешний вид  
Глубина стыковочного шва достаточная, что приводит к большему расходу растворов и специальных шовных заполнителей Стыковка панелей очень плотная, благодаря чему существует возможность соблюдать идеальную геометрию кладки по всей площади обрабатываемой поверхности фасада
Вариативность сочетаемых материалов слишком ограничена, поскольку требуется использование плитки определенной формы плитка с «ласточкиным хвостом» Широкий выбор материалов, существует возможность использовать материалы для облицовки фасадов любой формы и размера
Удобство монтажа  
Несущая основа отличается высокой степенью мягкости, недостаточная фиксация плитки на панели влечет высокий коэффициент брака в процессе монтажа, а также при транспортировке материала  Высокий уровень жесткости материала, что позволяет проводить облицовочные работы без необходимости использовать обрешетку
Облицовочные элементы фиксируются исключительно за счет крепления «ласточкин хвост», что приводит к возникновению проблем в процессе монтажа и резки материала (элементы выпадают из панели), поэтому плитку приходится дополнительно фиксировать посредством клея Благодаря высокой степени адгезии элементы облицовки отлично фиксируются в панели. Резка материала не способствует выпадению элементов из основы
Использование плитки большей толщины (13 – 17 мм) способствует увеличению массы панелей Минимальный вес панели, что обеспечивается возможностью использовать облицовочные элементы меньшей толщины (8 – 11 мм)
На пенопласт очень сложно наклеить и надежно зафиксировать другие строительные материалы, что влечет удорожание проводимых работ, поскольку потребуется использование специальных дорогих клеящих составов, которые необходимы для заделывания швов и стыков Наличие кварцевого песка в швах способствует увеличению показателя прочности панели, а также повышает уровень адгезии расшивки в самих швах
Особенности эксплуатации
Высокий уровень влажности может стать причиной образования грибка и плесени, что впоследствии создаст неблагоприятные условия для нахождения в помещениях здания Материал не подвержен заражению грибком и бактериями, на нем не образуется плесень. На протяжении длительного времени материал проявил себя в качестве надежного теплоизоляционного материала, который является абсолютно безопасным для здоровья человека и окружающей среды
Излишняя влага губительна для пенопласта, поскольку она приводит к разрушению материала  Использование термопанелей позволяет достичь высоких показателей надежности конструкции, пароизоляции и гидроизоляции. Это дает возможность существенно снизить затраты на дополнительное использование изоляционных и утеплительных материалов
Существует необходимость в регулярном осмотре облицованного фасада с целью своевременно устранять возникающие недостатки и дефекты  работ на протяжении всего эксплуатационного периода строения. Компоненты материала являются негорючими, что увеличивает показатель безопасности использования материала
SEO против PPC | Какой из них лучше для вас и вашего бизнеса?

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, особенно если вы только начинаете, всегда возникает вопрос о SEO против PPC. Каковы преимущества и недостатки обоих? И, что более важно, какой из них лучше для вас?

По общему мнению, PPC стоит денег и приносит немедленные результаты, тогда как SEO бесплатна, но требует времени. Так что это простая сделка, время за деньги. Ну, правда в том, что это больше, чем вы могли бы ожидать.Я поясню все ниже.

SEO_vs_PPC._Which_one_should_you_choose SEO_vs_PPC._Which_one_should_you_choose

  1. SEO преимущества и недостатки
    1. SEO Pros
    2. SEO Минусы
    3. Когда стоит выбрать SEO?
  2. КПП Преимущества и недостатки
    1. КПП Плюсы
    2. КПП Минусы
    3. Когда стоит выбрать КПП?
  3. SEO против PPC Резюме (бок о бок сравнение)
  4. Смешивание SEO с КПП

Поскольку мы cognitiveSEO и у нас есть инструменты, ориентированные на SEO, вы можете подумать, что мы попытаемся сделать SEO лучше, чем PPC.Однако в этой статье не будут показаны преимущества и недостатки, чтобы вы могли выбирать между собой, а чтобы лучше понять, в чем сильные и слабые стороны каждого метода продвижения.

В конце концов, вам лучше использовать сочетание обоих. Я скажу вам точно, почему, так что продолжайте читать.

SEO преимущества и недостатки

Поисковая оптимизация становится все более популярной, особенно среди стартапов.Каждый хочет иметь оптимизированный веб-сайт, который имеет хорошие рейтинги, потому что, по их мнению, он бесплатный. Однако, если вы были в бизнесе некоторое время, вы очень хорошо знаете, что время = деньги. Это не просто фраза. Это так.

Хотя SEO может считаться более дешевым способом продвижения вашего веб-сайта и продуктов, на самом деле это может быть далеко не так, в зависимости от ниши, в которой вы находитесь, и жесткости ваших конкурентов. SEO включает контент, который не дешево создавать (по крайней мере, не на высоком уровне).

Например, создание высококачественной статьи на cognitiveSEO может занять до одной недели (если не больше, если вы учитываете корректуру и редактирование). Помните, время = деньги. Но хотя реклама является более простым способом продвижения, мы зарабатываем гораздо больше доверия, систематизируя рейтинг и генерируя трафик, поскольку мы являемся компанией, ориентированной на SEO.

Давайте обсудим плюсы и минусы SEO, чтобы лучше понять, с чем вы имеете дело, когда вы начинаете.

SEO-профессионалы

SEO охватывает большую часть поискового маркетинга.SEO работа похожа на посадку семян леса. Вы сажаете их сейчас, но видите результаты очень далеко в будущем. Хотя вы можете ускорить процесс, это требует гораздо больше работы, чем просто установка WordPress и написание качественного контента.

Это бесплатно, если вы делаете это самостоятельно: Если вы готовы постоянно улучшать свои знания и тратить много времени на написание собственного контента, то вы можете занимать высокое место без каких-либо вложений (кроме хостинга и темы) ,

Кривая постепенного обучения: Это также можно рассматривать как недостаток, поскольку для его изучения может потребоваться много времени. Однако я хочу подчеркнуть, что вам не нужно быстро осваивать это, чтобы увидеть результаты. Вы можете начать с простого исследования ключевых слов и написания своего контента. Смешайте это с оптимизацией изображений и хорошим сервером, и все готово. Большинство систем управления контентом сегодня имеют множество SEO-плагинов, будь то контент или технические проблемы.

Хорошая рентабельность инвестиций: Если вы выберете свободный путь и все сделаете сами, SEO может принести очень хорошие результаты, особенно в сфере местного бизнеса, где конкуренция может быть менее жесткой. Даже при оплате ваших услуг, учитывая, что вы получаете ранжирование по ключевому слову с большим объемом поиска, вы можете получить в 15 раз больше кликов, чем при использовании платного поиска. Лучшие органические результаты могут принести более 25% органического поиска по ключевому слову. С другой стороны, платные объявления получают только около 2-3%.Вот снимок экрана от Sparktoro, где Рэнд Фишкин анализирует рейтинг кликов по органическим и платным CTR в США.

Это расхождение может быть вызвано многими факторами, такими как предпочтение людьми органических результатов по сравнению с платной рекламой (они считают их более надежными) и частое использование программ для блокировки рекламы.

Долгосрочные результаты: Если вы выполняете домашнее задание и вы согласны от 6 месяцев до года, результаты, которые вы получите, могут длиться годами.Тем не менее, неплохо время от времени обновлять и улучшать контент, особенно если в SERPS появляется что-то лучшее. Однако, если вы продолжите делиться своим контентом и получите обратную ссылку здесь и там, скорее всего, вы сохраните свои ряды, если не улучшите их с течением времени.

Хорошо для узнаваемости бренда: Люди часто ищут информацию в Интернете. Даже когда они хотят что-то купить, они сначала ищут отзывы и руководства. Если вы хотите воспользоваться этим, вам нужно написать информационный контент, который соответствует их ожиданиям, чтобы получить рейтинг.Со временем это может привести к тому, что люди запомнят ваш бренд. В среднем, клиенты-новички часто должны заходить на ваш сайт до 7 раз (если не больше), прежде чем они будут доверять вам настолько, чтобы совершить покупку.

Больше контроля над контентом: Делая SEO, вы можете ранжироваться практически за что угодно. У вас нет ограничений на отображение контента. Кроме того, заголовки и описания могут быть длиннее, что приводит к улучшению CTR. Вы можете сделать практически все, что угодно.Тем не менее, отправьте клиентов на плохую страницу с помощью рекламы, и вы будете выгнаны в кратчайшие сроки.

SEO Минусы

Требуется время, чтобы увидеть результаты: Для некоторых от 6 месяцев до 1 года может показаться действительно хорошим, но для других это может звучать как вечность. Вам нужны результаты, и они нужны вам быстро. Сейчас. Если это так, то вы должны сосредоточиться на платном поиске. Тем не менее, это хорошая идея, чтобы положить в основу SEO, как только вы начинаете. Помните, что для просмотра результатов требуется время, поэтому чем раньше вы начнете, тем быстрее вы их увидите.Если вы отложите SEO, когда решите начать, вы снова услышите ту же 6-месячную историю.

Трудно освоить: Если вы действительно хотите назвать себя экспертом по SEO, вам нужно научиться гораздо большему, чем просто изучение ключевых слов и построение ссылок. Навыки HTML и CSS могут потребоваться, по крайней мере, на базовом уровне, а JS и PHP также пригодятся. К ним не относятся все другие технические вещи, которые вам необходимо освоить, такие как карты сайтов, индексация, URL-адреса, перенаправления, проблемы с несколькими языками и многие другие.Поскольку ссылки становятся все труднее и труднее получить без большого количества $$$, ваши навыки создания контента и убеждения также должны значительно улучшиться. С SEO вы можете справиться гораздо больше, чем это может быть ошеломляющим. Есть даже категории, такие как Техническое SEO и Контентное SEO. Освоение этих двух может быть очень сложным. Если вы думаете о PPC как о игре на инструменте, то SEO — это что-то вроде дирижирования всего оркестра.

SEO is hard to master SEO is hard to master

Трудно масштабировать: Если вы — бригада из одного человека, вывести вещи на следующий уровень не очень легко.Это правда, что вам не обязательно размещать больше, чтобы получить больше трафика, но также верно и то, что если вы публикуете больше, вы получаете больше трафика. Вы можете сделать столько всего за 24 часа. Масштабирование, которое требует помощи, которая требует денег. Если вы создаете авторитетный веб-сайт и вам нужны сотни статей в неделю, редакторы и команда контент-маркетинга, тогда результаты окупятся. Однако, если вы пытаетесь конкурировать с Dyson, чтобы продать свой неизвестный пылесос, вам лучше воспользоваться платным поиском.

Высокая неопределенность: Google работает с алгоритмами. Это означает, что в любой момент по любой причине ваш сайт может потерять свои рейтинги или, что еще хуже, даже быть удален из индекса. Обычно это происходит, если вы увлекаетесь методами SEO BlackHat. Если вы придерживаетесь руководящих принципов Google, с вами все должно быть в порядке. Тем не менее, существует так много причин, по которым органический трафик вашего сайта может упасть, поэтому потребуется еще одна статья, чтобы перечислить их. У нас на самом деле есть один, в основном ограничен 2018 SEO обновления .

Менее ориентированный на покупателя: Люди много ищут в Интернете, но большую часть времени они ищут информацию. Даже когда они ищут вещи, чтобы купить. Вот почему хорошая идея также создать список электронной почты, чтобы иметь возможность вернуть клиентов на ваш сайт. Сложнее сделать сейчас, особенно в Европе, новый закон ЕС о ВВПР.

Трудно A / B-тестирование: Несмотря на то, что вы полностью контролируете свой контент, A / B-тестирование в среде обычного поиска не так просто.Google не очень любит дубликаты контента, и вы не можете просто попросить Google показать еще одну страницу на одну неделю. Ну, вы можете использовать канонических тегов . Тем не менее, канонический тег не был разработан для этого, и очень рискованно использовать его таким образом. Вы можете подумать, что вы можете просто изменить ту же страницу, а затем переключить ее обратно. Однако любое изменение страницы может привести к увеличению или уменьшению рейтинга. Обычно, когда люди занимают высокие места, они избегают внесения каких-либо изменений в свои страницы.

SEO
Преимущества Недостатки
Это может быть «бесплатно» Требуется время, чтобы увидеть результаты
Кривая постепенного обучения Трудно освоить
Хороший ROI Трудно масштабировать
Долгосрочные результаты Высокая неопределенность
Хорошо для узнаваемости бренда Менее ориентированный на покупателя
Больше контроля над содержанием Трудно A / B тест

Когда следует выбирать SEO?

Если вы нарочно не хотите работать в поисковых системах, SEO, проще говоря, для всех.Вы должны начать это как можно скорее, потому что это требует времени для его работы. Чтобы быть более точным, процесс планирования SEO должен начаться еще до создания сайта, если вы принимаете во внимание структуру и платформу.

Чем позже вы начнете с SEO, тем позже вы увидите результаты. Хорошей идеей будет начать оптимизацию как можно скорее.

КПП Преимущества и недостатки

С другой стороны, у нас есть PPC (Pay Per Click) или SEM (Search Engine Marketing).Некоторые SEO-специалисты обвиняют его в том, что он менее эффективен и стоит дороже, чем SEO. Однако эти претензии могут быть ложными из-за предвзятости. Правда в том, что PPC может быть отличным методом продвижения вашего сайта, особенно если вы магазин электронной коммерции или продаете продукт.

КПП Плюсы

Обычно люди считают PPC обычной рекламой, но это гораздо больше. Возможность показывать рекламу только тогда, когда кто-то ищет определенное ключевое слово и, более того, платить за него только тогда, когда нажимают, бесценна.Есть много хороших вещей о КПП. Если бы это не было так успешно, люди не заплатили бы за это.

Вы можете видеть результаты мгновенно: Самое замечательное в Pay Per Click — это то, что вы можете видеть результаты прямо сейчас. Это, конечно, пока ваша целевая страница приличная. Вам нужен призыв к действию, поэтому убедитесь, что ваш номер телефона и контактные формы видны. Обычно вы будете платить больше в зависимости от конкуренции. Однако, есть и другие факторы, которые принимаются во внимание, такие как качество ваших заголовков и контента.В любом случае, попасть в топ-3 с SEO за день практически невозможно.

Легче освоить: Я не говорю, что вы можете стать экспертом в одночасье, но в долгосрочной перспективе PPC легче, чем SEO. Не поймите меня неправильно. Это не легко. Вы все еще должны многому научиться, и вы также учитесь этим, обычно сжигая деньги. Однако, после того, как вы настроите правильную кампанию и оптимизируете ее, если в течение нескольких месяцев вы будете настроены.Вы также получаете профессиональную поддержку от официальных сотрудников Google, которые помогают вам создавать кампании — роскошь, которой у вас нет в сфере SEO. К счастью, есть такие ребята, как мы, здесь, в cognitiveSEO. Очевидно, что есть также продвинутые настройки, которые вы можете сделать с вашими кампаниями, вещи, которые вы не узнаете очень легко. Но есть больше шансов найти кого-то, кто создаст вам достойную кампанию с оплатой за клик, чем найти человека, который создаст и выполнит хорошую SEO-стратегию.

Вы можете быстро масштабироваться: Масштабирование в Google Adwords довольно просто.Просто заплати больше денег. Есть два способа заплатить больше денег. Во-первых, нужно настроить таргетинг на больше ключевых слов. Во-вторых, просто доведите свой ежедневный бюджет до более чем 9.000 и станьте чрезмерным. Тогда ваши конкуренты будут очень разочарованы:

PPC is easier to scale PPC is easier to scale

Нет неопределенности: Вам не нужно бояться обновлений от Google. В мире PPC обновления являются открытыми и не секретными. Вы также тратите 5-10 минут на настройку объявления и еще 5-10 минут, чтобы узнать, было ли оно одобрено или нет.Вы также будете точно знать, что разрешено, а что нет. Помните, что вы также получаете поддержку от самого Google.

Ориентация на покупателя: Большинство кликов, которые вы получаете от КПП, ориентированы на покупателя. Не обязательно, чтобы люди нажимали на объявления Google больше, когда они хотят что-то купить (хотя это возможно), а потому, что вы будете ориентироваться только на коммерческие ключевые слова, когда будете размещать свои объявления. Мы все знаем, что поисковый трафик имеет более высокие показатели конверсии. То же самое касается платной поисковой рекламы.У него больше конверсий, чем в социальных сетях и на рекламе в Facebook. Google показывает рекламу только в том случае, если считает, что она имеет отношение к потенциальным клиентам. Таким образом, намерение пользователя определяет, должна ли реклама показываться или нет. Если ключевое слово является ключевым словом покупателя, вероятность показа объявления выше.

Простота A / B-теста: A / B-тестирование с PPC действительно проста. Все, что вам нужно сделать, это настроить две рекламы и позволить им показывать. В зависимости от того, кто больше выигрывает CTR. Это просто. Вы должны продолжать делать это, чтобы улучшить свои результаты.Увеличение CTR на 1% может изменить ситуацию в некоторых ситуациях.

КПП Минусы

Как и во всем, должны быть и недостатки. КПП есть несколько, но в зависимости от того, кто вы и чем занимаетесь, некоторые могут даже не показаться недостатками. Например, если у вас высокая рентабельность, вы можете позволить себе платить за рекламу. Однако, если вы зарабатываете только 1 $ за продажу, но вам нужно заплатить 0,98 $, чтобы получить ее, это может быть не так уж и много, особенно после уплаты налогов.

Вы платите за каждый клик: Ну … тут особо нечего сказать. Это платная игра. За каждый клик, который вы получаете, вы должны платить. Таким образом, пока вы получаете прибыль от этого, чем больше вы тратите, тем больше вы зарабатываете. Математика довольно проста. Вы должны подумать о клике по ставкам. Допустим, вы зарабатываете 10 долларов за продажу. В этом случае, в зависимости от ваших требований, вы можете потратить что-то от $ 0,01 до $ 9,99 на продажу. Однако деньги принесут вам только трафик.Это не гарантирует продажи. Вам нужны высокие показатели конверсии. Если вы привели 100 человек, и ваш коэффициент конверсии составляет 1%, то вы должны убедиться, что эти 100 посетителей стоят меньше, чем вы зарабатываете за одну продажу. В противном случае вы будете выбрасывать деньги в окно.

Не так уж плохо платить за каждый клик. Просто с SEO вам не нужно 000

Крутая кривая обучения: Когда вы впервые заходите на платформу Google Adwords, все может быть ошеломляющим.Есть много нового, что нужно переварить: кампании, группы объявлений, ключевые слова, минус-слова, бюджеты, ставки, CTR, CPC и многие другие. Если вы не знаете, что делаете, вы можете сжечь много денег. Мой недавний клиент организовал кампанию самостоятельно и потратил около 75% своего бюджета, потому что он не установил никаких минус-слов.

You need money for PPC You need money for PPC

Однако, после базового понимания их, вы можете легко настроить кампании, которые приносят прибыль.Есть также официальные курсы от Google, которые вы можете посещать и даже пройти сертификацию.

Снижение рентабельности инвестиций: Мы говорили о том, как с SEO результаты немного медленнее, но дольше? Ну, с КПП это полная противоположность. Рентабельность инвестиций в PPC рассчитывается в краткосрочной перспективе путем вычитания того, сколько вы тратите на платную рекламу в поисковой сети из того, сколько вы зарабатываете, продавая продукт. Когда вы прекращаете платить, вы перестаете отображать, поэтому рентабельность инвестиций не будет расти так же, как в SEO, в долгосрочной перспективе.

Рост связан с бюджетом: Несмотря на то, что его легко масштабировать, PPC привязан к бюджету. Это означает, что если вы хотите продавать больше, вам также придется платить больше. Это звучит не так уж плохо, но, учитывая, что рост часто связан с другими расходами, такими как улучшение серверов, персонала или даже складов, у вас всегда будет нехватка денег.

Не очень хорошо для узнаваемости бренда: Когда вы платите за клики, вы обычно хотите продавать. Быстро. Как только пользователь совершает покупку один раз, в любом случае его легче перенастроить.Даже если они в конечном итоге покупают у вас, скорее всего, они пришли с чужого информационного сайта, либо через Adsense, либо через какую-то партнерскую ссылку (веб-сайты, которым они доверяют).

Меньше контроля над содержанием: Если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось, вы должны соблюдать некоторые правила. Не только с названиями и описаниями, но и с содержанием. Есть определенные ниши, в которых вы даже не можете показывать рекламу, а некоторые слова запрещены.

КПП
Преимущества Недостатки
Очень быстрые результаты Вы платите за каждый клик
легче освоить Крутая кривая обучения
Легко масштабируется Более низкий ROI, более краткосрочный
Нет неопределенности Рост привязан к бюджету
Ориентирован на покупателя Не очень хорошо для узнаваемости бренда
Простота A / B теста Меньше контроля над содержимым

Когда следует выбирать КПП?

Ну, вы определенно можете использовать PPC все время.Лучшее время, чтобы использовать его, если у вас есть немного бюджета, это когда вы начинаете. Повышение может помочь вам сохранить бизнес, в то время как вы также наращиваете свой органический трафик.

Однако, даже если вы уже зарегистрированы, вы не можете ранжироваться по всем ключевым словам. За те, по которым вы не оцениваете, вы можете заплатить. Вы также можете использовать его для ключевых слов, по которым вы уже получили рейтинг, чтобы увеличить рейтинг кликов. Если у вас есть позиция 1, почему бы не иметь позиции 1 и 2?

Лучшее время для использования PPC — это когда вы только начинаете, но вы всегда можете использовать его для ключевых слов, по которым вы не ранжируете, или для максимизации CTR.

SEO против PPC Резюме (параллельное сравнение)

зеленый = преимущества
красный = недостатки
SEO КПП
Может быть «бесплатным» Очень быстрые результаты
Кривая постепенного обучения легче освоить
Хороший ROI Легко масштабируется
Долгосрочные результаты Нет неопределенности
Хорошо для узнаваемости бренда Ориентирован на покупателя
Больше контроля над содержанием Простота A / B теста
Требуется время, чтобы увидеть результаты Вы платите за каждый клик
Трудно освоить Крутая кривая обучения
Трудно масштабировать Нижний ROI
Высокая неопределенность Рост привязан к бюджету
Менее ориентированный на покупателя Не очень хорошо для узнаваемости бренда
Трудно A / B тест Меньше контроля над содержимым

Смешивание КПП с SEO

В большинстве случаев люди начинают с КПП, потому что это дает немедленные результаты.Они пропускают SEO, потому что не начинают делать это как можно скорее. Если вы отложите это, это займет больше времени, чтобы занять место. Вы можете начать с этого, делая основные вещи. Например, наличие блога является одним из них. Реализация стратегии контент-маркетинга для вашего сайта — отличный способ повысить ваш бренд и авторитет.

Люди часто пренебрегают SEO. У меня есть один клиент, который тратит на PPC более 2000 долларов, тогда как бюджет на SEO составляет всего около 100 долларов. На самом деле было 0, прежде чем я убедил их начать с чего-то простого.Если бы за последние 10 лет они потратили 25% своего PPC-бюджета на SEO, у них был бы огромный авторитетный сайт с сотнями, если не тысячами полезных статей. Однако у них есть только служебные страницы и плохо реализованный многоязычный модуль, который я не могу исправить без программиста.

С другой стороны, малые предприятия и энтузиасты SEO также могут многое упустить, никогда не используя преимущества PPC. Там может быть огромная возможность в продаже вашей продукции через КПП.

В долгосрочной перспективе, это правда, что SEO намного мощнее, чем PPC. Вы можете получить высокий рейтинг с одной статьей за сотни, если не за тысячи ключевых слов, и CTR, как правило, намного выше. Но в краткосрочной перспективе PPC — это действительно хороший способ получить начальный трафик и продажи, а также лучший способ сохранить ваши позиции стабильными. Чем дольше выполняется кампания, тем лучше CTR и CPC, которые она набирает, поскольку она становится действительно хорошо оптимизированной.

Вывод:

Как видите, и SEO, и PPC — хорошие методы для продвижения ваших продуктов.Теперь, если вы начинаете с SEO, в нашем блоге есть много контента, из которого вы можете его изучить. Тем не менее, нам не хватает немного на стороне PPC и SEM. Может быть, мы опубликуем больше в ближайшее время. Но идея в том, что если вы смешаете их, вы получите лучшие результаты.

Какой у тебя опыт? Вы пробовали и PPC и SEO? Какой из них принес наилучшие результаты? Дайте нам знать в разделе комментариев.

,

Что лучше: маркетинг PPC или PPL?

Для малых предприятий значительные расходы должны быть оправданы. Это справедливо даже для необходимых расходов, таких как маркетинг и реклама.

Каждый год, когда на ваш маркетинговый бюджет ставятся тысячи долларов, вам нужно выбрать рекламные стратегии и каналы, которые приведут к положительной рентабельности инвестиций.

Один из важных вопросов современной рекламы — использовать рекламу с оплатой за клик (PPC) или с оплатой за переход (PPL) для создания нового бизнеса.

Я приму решение за вас: вы можете использовать оба метода … одновременно!

Добро пожаловать, маркетологи! Больше не нужно поздно ночью принимать решения о том, следует ли отказаться от одной программы создания потенциальных клиентов в пользу другой.

Фактически, многие поставщики программного обеспечения, которые работают с Gartner Digital Markets (включая Capterra, GetApp и Software Advice), могут — и участвуют — в программах PPL и PPC. И они часто проводят несколько текущих кампаний в каждой.

Тем не менее, существуют аспекты обоих методов, которые поставщики программного обеспечения должны знать, прежде чем запускать полноценные кампании.

В этой части я расскажу об основах каждой рекламной программы, а также о нескольких предпосылках для начала работы.

Входы и выходы рекламы PPC и PPL

Существуют различные требования и преимущества, которые сопровождают рекламу PPC и PPL. Давайте рассмотрим каждый из них, чтобы вы могли убедиться, что у вас есть все, что вам нужно, прежде чем приступать к своим кампаниям.

КПП реклама

Одна из самых больших выгод для PPC заключается в том, что поставщик может начать кампанию и привлечь потенциальных клиентов всего за несколько минут.Но, хотя скорость привлечения потенциальных клиентов привлекательна, ваш сайт должен иметь возможность конвертировать этот трафик с такой же высокой скоростью.

Если на вашем сайте нет призывов к действию или онлайн-форм, не беспокойтесь о запуске PPC, пока вы не внедрили эти два элемента.

Вы также должны убедиться, что у вас установлены следующие ключевые элементы для обеспечения успешности вашей кампании PPC:

  • Оптимизированный веб-сайт и / или выделенные целевые страницы
  • Инструменты конверсии и отслеживания рефералов
  • Четко определенный целевой рынок
  • Четко определенный процесс продаж

Создание оптимизированных сайтов и целевых страниц

Если вы не знаете, как создать онлайн-форму, или у вас нет веб-дизайнера, который бы помог вам внести необходимые изменения, есть множество инструментов для оптимизации веб-сайта и целевой страницы, с которых можно начать.

Нетрудно разработать умеренно оптимизированную страницу, но это абсолютно необходимо перед началом кампании PPC. В противном случае вы не дадите своим потенциальным клиентам возможность оставить их информацию, чтобы ваша группа по продажам могла связаться с ними, чтобы представить вам ваш продукт.

Отслеживание ваших кампаний

Отслеживание

PPC относительно легко с правильными инструментами. К сожалению, многие поставщики не отслеживают платный трафик, поэтому они не знают, стоит ли это денег, которые они вкладывают в кампании.

Вы можете отслеживать свои кампании с помощью бесплатного инструмента, такого как Google Analytics, или с помощью любого из сотен инструментов веб-аналитики или отслеживания кампаний на рынке.

Понимание вашего целевого рынка

Когда вы начинаете новую кампанию PPC, важно знать ваш рынок. Продавцы часто нацеливают ключевые слова, которые являются слишком дорогими или широкими для их целевой аудитории.

PPC — отличный инструмент для выхода на нишевые рынки, но только если вы ограничите свою кампанию, чтобы охватить именно этих людей.Вам также следует воздерживаться от использования дорогих кликов за пределами основного целевого рынка или бюджета.

Создание четко определенного процесса продаж

Накопление лидов — это хорошо, но вы должны продать их, чтобы добиться успеха.

Если вы проводите рекламную кампанию PPC по правильным каналам, у вас могут быть сотни потенциальных клиентов. Но если у вас нет определенного процесса продаж — назначение клиентов нужному человеку или команде, их квалификация и немедленная связь с ними — тогда вы напрасно тратите свои деньги.

Оснащение вашей команды CRM или аналогичным инструментом может иметь большое значение для организации вашего конвейера и сбора результатов успешных рекламных кампаний в одном месте.

PPL реклама

Pay per Lead — отличный выбор для подавляющего большинства компаний-разработчиков программного обеспечения. Работая по каналам PPL, компании-разработчики подписываются на услугу и, так или иначе, покупают отдельные лиды.

Объем потенциальных клиентов, которые вы получите, будет ниже — и их цена будет выше — по сравнению с кампанией PPC, потому что каждое руководство было предварительно квалифицировано третьей стороной, что лишает вас возможности работать с вашей группой продаж.

Как и в случае с PPC, перед началом кампании PPL необходимо иметь несколько вещей:

  • Цена, которую вы готовы заплатить (в среднем) за лидерство
  • Функциональная команда продаж

Сколько ваша организация должна платить за лидерство

Хотя интересно думать обо всей информации, которую вы получите от своих лидов PPL, вы все еще работаете с бюджетом на маркетинг или рекламу. Это означает, что вы должны выяснить, какие выводы имеют финансовый смысл для вас.

Одно из основных правил определения средней цены за лидерство — учитывать сумму, которую вы готовы потратить на привлечение покупателя.

Представьте себе, что стоимость вашего клиента в течение жизни составляет около 10 000 долларов. Чтобы получить еще 10 000 долларов, вы можете потратить около 10% от общей стоимости жизни (1 000 долларов). Эта тысяча долларов — это цена за приобретение (CPA).

Следующая часть этой формулы зависит от вашей команды продаж. Если они обычно закрывают 10% всех входящих лидов (коэффициент закрытия), умножьте это на свою цену за конверсию (10% x 1000 долларов США).Итоговая сумма в 100 долл. США является оценкой средней цены за переход (CPL).

Acceptable CPA x Close Rate = Average Cost Per Lead
Умножьте приемлемую цену за конверсию на близкую ставку, чтобы найти среднюю цену за лидерство

Оценивая эффективность программ PPL для вашей компании, учитывайте эти цифры, чтобы решить, не слишком ли много вы тратите на потенциальных клиентов. И помните, что все эти показатели меняются со временем.

Следите за своими лидами, чтобы убедиться, что ваш средний CPL остается в силе, и ваши ставки закрытия находятся в пределах нормы.Если лиды кажутся слишком дорогими, поработайте с вашим отделом продаж, чтобы повысить показатели закрытия, просмотрите структуру ценообразования или удалите источник PPL.

Настройте свою команду по продажам на успех

Логика, стоящая за отделом продаж PPL, аналогична логике PPC: если никто не следит за вашими лидерами, они бесполезны для вашей компании.

Хотя количество потенциальных клиентов из PPL будет более управляемым для небольшой группы по продажам, чем для потенциальных клиентов из кампаний PPC, вашей команде по-прежнему необходимо быть в курсе их последующей игры.И оснащение вашей команды CRM никогда не является плохой идеей.

Иди, возьми эти провода

Лучше ли реклама PPC или PPL зависит только от вашей компании, продукта и отдела продаж. Обе модели рекламы имеют уникальные преимущества и требования. Как вы видели выше, самое приятное то, что у вас нет , у вас есть на выбор.

Запуск обоих типов кампаний вполне выполним. И это в значительной степени норма для многих наших клиентов в Gartner Digital Markets.

Если вы поставщик программного обеспечения и хотите получить больше потенциальных клиентов, есть много жизнеспособных каналов, включая наши. Вы можете настроить рекламные кампании PPC и PPL вместе с нами, если вы готовы начать.

Что работает для вас?

Какие рекламные кампании хорошо зарекомендовали себя в вашей компании B2B? Какие стратегии вы использовали, чтобы сделать ваши кампании PPC или PPL более успешными? Дайте нам знать в комментариях ниже или напишите мне в Твиттере @CapterraKelsie.

,

Google или Bing (или оба?) Какая сеть PPC стоит вашего времени и денег

Google доминирует, когда речь идет о поисковом трафике, что позволяет легко находить людей, заинтересованных в ваших продуктах и ​​услугах.

Хотя это огромное преимущество, оно также имеет огромный недостаток:

Competition.

Google заполнен до краев рекламодателями, делающими ставки на ключевые слова, которые вы хотите и нуждаетесь.

Тем временем люди отмахиваются от Бинга, как будто это шутка.

И это хорошо для бизнеса:

Меньше конкуренции.

Bing может иметь меньшее общее использование и, следовательно, меньше трафика, но что, если вы могли бы захватить этот трафик, не конкурируя с десятками рекламодателей?

Давайте узнаем.

Google или Bing? Как они работают и их основные отличия

Хотя Bing и Google являются популярными поисковыми системами, они работают по-разному и охватывают различные инструменты.

В этом сегменте мы покажем вам, как работают эти два рекламных гиганта и какие сети они охватывают.

Давайте начнем с Google.

  • Google Ads: как они работают?

В Google у вас есть два различных варианта , когда дело доходит до создания новых объявлений:

  1. Поисковая сеть : поисковая сеть включает в себя все типы поисковых систем Google. Например, если пользователь отправляется на поиск Google, вы можете показать объявление для этого. Если пользователь выполняет поиск в Картах Google, это также относится к поисковой сети.Google Shopping для электронной коммерции также является поисковой сетью.
  2. контекстно-медийная сеть : контекстно-медийная сеть ориентирована на визуальное отображение, позволяя рекламодателям отображать визуальный или видео контент на сайтах YouTube, Gmail, Blogger и Google Partner.

С помощью Google Ads вы можете показывать объявления в этих двух сетях для максимальной эффективности и эффективности. Тактика объединения — золотой стандарт в этих сетях.

  • Bing Ads: как они работают?

Bing Ads работает немного иначе, чем Google Ads.

Bing в настоящее время принадлежит Microsoft, которая также владеет Yahoo и AOL.

Реклама на Bing означает, что ваша реклама будет отображаться во всех трех поисковых системах: Bing, Yahoo и AOL.

Кроме того, на сайтах Bing Partner можно размещать как текстовые, так и визуальные объявления.

  • Google Ads: как они выглядят?

При поиске продуктов и услуг в поисковой сети Google вы увидите следующие результаты:

  • Реклама Bing: как они выглядят?

Аналогично, на Bing результаты выглядят практически одинаково на первый взгляд:

Некоторые незначительные ключевые различия, которые вы можете заметить, заключаются в отображаемых URL на Bing и Google.

  • В Google пути отображения содержат «WWW», а Bing — нет.
  • Кнопка «Объявление», указывающая, что результатом является объявление, выделена в Google, но не на Bing, что может привести к повышению рейтинга кликов на Bing.

С точки зрения сетей, Bing отличается от Google тем, что не может предлагать рекламу на широко используемых платформах, таких как Карты и YouTube, поскольку Google владеет ими. Это ограничивает охват и разнообразие предложений Bing.

Хотя оба имеют возможность размещать рекламу на сайтах партнеров, это большая потеря для тех, кто ищет рекламу на нескольких уникальных каналах.

Давайте еще глубже погрузимся в Bing и Google, чтобы взглянуть на плюсы и минусы, а также на демографические характеристики, которые можно ожидать в каждой поисковой сети.

Все о Bing: кто его использует? Плюсы и минусы Bing

Когда вы спрашиваете у данного маркетолога PPC, какую платформу они предпочитают, большинство ответит Google. Зачем?

Просто потому, что он более популярен. Они более знакомы с этим. В Интернете экспоненциально больше статей и руководств, помогающих маркетологам добиться успеха в рекламе Google по сравнению с рекламой Bing.

С созданием Bing в 2009 году и Google с 1997 года неудивительно, что Google доминирует на рынке. Они были вокруг дольше и создали, казалось бы, непоколебимую основу.

Google имеет впечатляющие функции, о которых вы слышали в основных новостях, но это не значит, что Bing бесполезен.

На самом деле это далеко не так.

По последним данным, Bing занимает 33% рынка в Соединенных Штатах и ​​большую долю в странах по всему миру.

Google vs Bing - Bing diffusion Google vs Bing - Bing diffusion

Источник

В настоящее время в поисковой сети Bing происходит шесть миллиардов уникальных ежемесячных поисков.

Ежемесячная активная база пользователей Bing в настоящее время составляет 145 миллионов, что предоставляет поисковым рекламодателям широкие возможности для достижения желаемого целевого рынка.

Кроме того, вот настоящий кикер, который отличает Bing от Google Ads:

Bing позволяет охватить 66 миллионов пользователей во всех отраслях и отраслях, недоступных в Google.

Bing reach Bing reach

Источник

Это огромная возможность для рекламодателей в конкурентных областях.

Миллионы людей размещают рекламу в Google, что делает его переполненным и насыщенным. Хотите повысить рейтинг в объявлениях Google? Тебе нужно больше денег. Более высокие ставки. Лучшая реклама.

Но на Bing у вас значительно меньше конкурентов. В целом, это значительно снижает стоимость ваших кликов.

На самом деле, средняя цена за клик на Bing намного дешевле, чем Google:

cost per click google vs bing cost per click google vs bing

Источник изображения

Более дешевые клики означают больше денег, которые можно потратить на привлечение новых посетителей к двери, и, в конечном итоге, лучшую отдачу на ваши инвестиции (ROI).

Исходя из средних значений, вы можете конвертировать более двух пользователей по цене одного в Google.

Итак, кто использует Bing в 2018 году?

Можете ли вы найти нужную аудиторию на Bing по сравнению с охватом Google?

  • По словам Бинга, половина пользователей своей аудитории состоит в браке или живет с домашним партнером.

cost per click google vs bing cost per click google vs bing

(Источник изображения)

В зависимости от того, какой тип продукта вы продаете, демография Bing может работать как для вас, так и для вас.

  • Согласно Bing, около 40% сети имеет возраст 35-54 года.

cost per click google vs bing cost per click google vs bing

(Источник изображения)

Между тем, в Google вы можете найти более широкий круг молодых пользователей.

Bing объединяет несколько серьезно богатых пользователей:

  • Согласно Bing, более трети пользователей Bing имеют доход в семье более 100 000 долларов.

Но демография на Bing, как правило, старше и ограничена в основном США.

С точки зрения минусов, Bing просто производит меньше поисковых запросов по сравнению с Google.

Если ваша цель в состоит в том, чтобы обеспечить интенсивный трафик и тонны узнаваемости бренда, Bing, возможно, не ваш переход в .

Если для вас важна международная реклама , Bing также не будет выполнять .

Давайте вспомним плюсы и минусы Bing:

Плюсы :

  • Большая доля рынка в США
  • 6 миллиардов уникальных ежемесячных поисков
  • 140 миллионов ежемесячных пользователей, ищущих
  • Охват 66 миллионов поисковиков которые не используют Google 👌
  • Дешевле за клик, чем в Google Ads 👌

Минусы :

  • Преобладающая демография преобладает 👎
  • Более низкий объем поиска, чем Google 👎
  • Меньшая доля рынка, чем у Google и за ее пределами США 👎
  • Труднее охватить международную аудиторию 40

Является ли Google Really лучшим? Плюсы и минусы Google

Не секрет, что Google доминирует на рынке поисковых систем по всему миру.

cost per click google vs bing cost per click google vs bing

«Просто Google это» это фраза, которую вы, вероятно, слышали больше раз, чем вы можете сосчитать в 24-часовом окне.

Просто Bing это? Никогда не слышал это.

Торговая марка Google является синонимом для каждой поисковой системы, несмотря на многие другие существующие.

Но то, что что-то широко распространено, не означает, что оно наиболее оптимально, эффективно и обеспечивает рентабельность инвестиций.

Давайте посмотрим, кто использует Google с точки зрения демографии.
  • По словам Аборга, на Google приходится 80% поисковых запросов, проводимых в Канаде.
  • 50% людей, использующих Google, находятся в Соединенных Штатах, однако Google по-прежнему удерживает самую большую долю рынка почти во всех странах мира.

Вообще говоря, у Google более молодая, более технически подкованная демография, которая, скорее всего, будет использовать несколько социальных и поисковых каналов.

Огромное количество людей, пользующихся Google, является профессионалом: у вас больше шансов и возможностей найти нужных пользователей, которым нужны ваши продукты и услуги.Вы можете поспорить, что ваш целевой рынок использует Google.

Почему? Потому что

Google обрабатывает безумное количество запросов: 63 000 в секунду . Это 3,8 миллиона в минуту и ​​почти два триллиона в год.

Благодаря проверенным сетям, таким как сеть отображения и поиска, а также видео на YouTube, у вас есть бесконечные способы охватить пользователей, помимо самой поисковой сети.

Хотите ориентироваться на пользователей YouTube, которые смотрят часы видео в день? Проверьте.Хотите охватить пользователей по всему Интернету, помимо поиска в Google? Целевые партнерские сайты.

Ваши возможности таргетинга в Google практически безграничны.

Благодаря таким широким возможностям таргетинга, охват вашей демографии очень прост. Достигнуть нужных людей легко, так же как и прибыль.

Последние данные показывают, что средний рекламодатель в Google приносит прибыль в размере 2 долл. США на каждые потраченные 1 долл. США

Каждый может рассчитывать на удвоение своих инвестиций в среднем.

Благодаря таким замечательным функциям, демографии и статистическим данным, которые подтверждают мастерство Google, он не свободен от своих минусов.

Каждый хочет кусок пирога Google. Обещание большой окупаемости и достижения кого угодно, где угодно и когда угодно.

Это означает соревнование. Больше рекламодателей борются за тот же трафик, что и вы.

С точки зрения минусов, цена за клик в Google намного выше, чем в Bing.

Вам просто нужно будет сделать ставку чуть больше, чем на Bing, чтобы занять высокие позиции в рекламе.

Давайте вспомним некоторые плюсы и минусы Google:

Плюсы :

  • Огромная доля рынка по всему миру 👌
  • Триллионы поисков в год 👌
  • Великий ROI: 2 доллара США за каждый потраченный 1 доллар 👌
  • Разнообразная демография 👌
  • Большие сети таргетинга и рекламы: поиск, показ, YouTube 👌

Минусы :

  • Конкурентоспособность: все больше рекламодателей выбирают Google, что усложняет управление трафиком 👎
  • Это намного дороже, чем Bing 👎

Прежде чем вы решите, основываясь на плюсах и минусах Bing и Google, важно учесть одну важную вещь:

Опыт пользователя.

Какую платформу легче использовать, перемещаться и находить данные в ваших отчетах?

Этот критический фактор может повлиять на вашу готовность тратить время на использование платформы, а также на то, как вы интерпретируете и применяете данные для получения лучших результатов.

Давайте узнаем.

Отчетность: что легче использовать в отчетности и обслуживании аккаунта?

Если вы когда-либо пользовались платформой или подобными платформами PPC, такими как Facebook и Twitter, вы, вероятно, знаете, что обслуживание учетной записи и отчетность по качеству утомительны и трудно найти.

Вы можете потратить часы на каждую платформу, собирая данные и анализируя отчеты, при этом мало что показывая.

Отчеты могут действительно создать или сломать ваш опыт.

Если вы ненавидите и боитесь отчетности, у вас гораздо меньше шансов сделать это, что приведет к снижению производительности и потенциальной потере прибыли.

КПП должен быть веселым, увлекательным занятием, которое вам понравится.

Вот обзор отчетов по каждой платформе и что вы можете ожидать от каждой из них.

Отчеты Google Ads и ведение аккаунта

В целом, Google предоставляет отличные информационные панели для отчетов и некоторые удивительные возможности для установки и забытия ваших кампаний, в то же время принося значительную прибыль.

Вы можете использовать отчеты по поисковым запросам, чтобы найти новые идеи кампании или создать списки минус-слов для улучшения своих кампаний.

Сравнение производительности мобильных и настольных систем никогда не было проще.

Но самое интересное для рекламы Google через Bing — это прямая и простая интеграция с Google Analytics.

Одним нажатием кнопки вы можете подключиться к Analytics и использовать его в качестве основного построителя отчетов, что позволяет сравнивать показатели от PPC до Organic с Social и многое другое.

cost per click google vs bing cost per click google vs bing

Когда дело доходит до отчетности, Google побеждает.

Bing Ads Отчеты и обслуживание аккаунта

Как и в Google, Bing имеет надежные информационные панели, которые обновляются и постоянно получают обновления для включения новых метрик:

cost per click google vs bing cost per click google vs bing

(Источник изображения)

Например, вы можете настроить создавать модули отчетности практически для чего угодно:

cost per click google vs bing cost per click google vs bing

(источник изображения)

Хотите создать отчет по активным ключевым словам и группам объявлений по сравнению со старой эффективностью кампании? Ты можешь это сделать.

Хотите запустить поисковый запрос или список минус-слов, как Google? Не проблема.

Хотя Bing явно не хватает прямой интеграции с Google Analytics, у него все еще есть отличные и похожие функции для Google, которые будут способствовать получению результатов.

Несколько основных недостатков в функциях отчетности обеих платформ — это невозможность эффективного сотрудничества или создания подробных пользовательских отчетов, сравнивающих производительность обеих сетей одновременно, а также возможное мошенничество с кликами.

Достаточно утомительно анализировать наборы данных с одной платформы, не говоря уже о обеих.

Чтобы обойти это, вы можете начать с использования новейшего дополнения Google к Google Ads: интеграция с Google Sheets.

cost per click google vs bing cost per click google vs bing

Благодаря интеграции вы можете напрямую создавать новые отчеты, которые синхронизируются с вашим листом, и обновлять их в любой момент.

Это означает, что вам нужно создавать пользовательские отчеты только один раз. Вам не нужно постоянно добавлять фильтры каждый раз, когда вы открываете объявления Google.

Хотите сопоставить эти данные с эффективностью рекламы Bing?

Просто экспортируйте данные своих объявлений Bing и загрузите их в свой лист Google, совместив даты, чтобы сравнить результаты за неделю, месяц или квартал.

Хотя это не идеально, это гораздо быстрее, чем экспортировать оба набора данных каждую неделю, поскольку данные Google автоматически заполняются в вашей электронной таблице.

Другой альтернативой является использование метрических платформ, которые упрощают процесс для вас. Например, SuperMetrics интегрируется непосредственно с Google Sheets, что позволяет сравнивать рекламные данные Bing и Google, даже не экспортируя ничего самостоятельно.

cost per click google vs bing cost per click google vs bing

Просто выберите канал и платформу, и вы можете сравнить обе сети, используя таблицы и графики за считанные секунды, пока платформа автоматически получает данные из каждой из них.

Когда дело доходит до мошенничества с кликами, ни одна из платформ не предлагает ничего полезного.

Что такое мошенничество с кликами? Это происходит, когда конкуренты начинают спам-клик по вашей рекламе и тратят кучу ваших денег, никогда не переходя, или когда боты генерируют ваш трафик.

В любом случае, вы теряете с трудом заработанные деньги каждый раз.

Последние данные показывают, что 40% интернет-трафика тоже боты. Часто конкуренты могут нанять «фермы кликов», которые будут отправлять крупномасштабный трафик ботов, чтобы саботировать ваши кампании и стоить вам целое состояние без каких-либо результатов.

В Bing и Google у вас нет возможности узнать. Подумайте об использовании программного обеспечения для мошенничества с кликами, независимо от того, в каком направлении вы выберете.

Вердикт: Google или Bing? (Или оба?)

Скорее всего, вы уже используете Google, и это здорово.

Если ваша демография подходит для Bing, это не сложно.

Bing имеет более дешевые затраты, удивительные функции и растущую базу пользователей.

Но прежде чем выбрать какой-либо из них, вы должны проанализировать свой бюджет, чтобы выяснить, можете ли вы позволить себе использовать оба варианта без чрезмерных усилий.

Если вы тратите только 50 долларов в день на объявления Google и не можете тратить гораздо больше, я рекомендую придерживаться только Google.

Почему?

В зависимости от вашей средней цены за клик, это может привести только к нескольким кликам в день, что уже достаточно медленно.

Сокращение вдвое вашего бюджета и сокращение его до 25 долларов на каждой платформе — это рецепт медленных результатов.

Если вы размещаете рекламу в Google, посмотрите среднюю цену за клик для своих активных кампаний и соотнесите ее с текущим бюджетом / максимальными ежедневными расходами:

cost per click google vs bing cost per click google vs bing

Возьмите среднюю цену за клик для данной кампании и разделите его на максимальный дневной бюджет, чтобы узнать, сколько кликов вы генерируете за один день.

Если число невелико, то направление в Bing, скорее всего, приведет к слишком слабому распределению ваших усилий и уменьшит скорость, с которой ведет дверь в дверь.

Если вы в настоящее время не размещаете рекламу в Google, проанализируйте среднюю цену за клик для ожидаемых ключевых слов с помощью инструмента, такого как SEMRush. Ищите потенциальные ключевые фразы и выполняйте те же вычисления со средней ценой за клик и ожидаемым максимальным дневным бюджетом:

cost per click google vs bing cost per click google vs bing

Можете ли вы реально разместить рекламу на обеих платформах с вашим текущим бюджетом? Если нет, сначала протестируйте воду одной сетью.

Можете ли вы увеличить свой бюджет, выделяемый на рекламу в формате PPC? Если так, попробуйте оба!

С PPC дело обстоит так:

Вы никогда не узнаете, что работает, пока не попробуете.

Каждая сеть, отрасль и тактика будут работать по-разному в зависимости от того, какая компания их реализует.

Отличной особенностью Bing является возможность импорта существующих кампаний Google непосредственно на их платформу, что позволяет сэкономить массу времени и работы.

Если у вас есть лишний бюджет, попробуйте Bing тоже.

Если рекламный бюджет ограничен, выберите платформу и работайте с ней. Google, вероятно, ваш лучший выбор, если вы придерживаетесь одной платформы.

Итог : Google должен быть платформой перехода, если вы можете выбрать только одну. Он включает в себя более разнообразные рекламные и сетевые предложения (карты, покупки, YouTube) и большую пользовательскую базу. Но если вы можете позволить себе увеличить бюджет, закрыть лазейки и охватить Bing недоступными пользователями, то используйте оба, чтобы доминировать в более широком онлайн-присутствии.

Заключение

Google и Bing обладают рядом мощных и впечатляющих функций.

Каждая сеть дает вам возможность достичь целевого рынка.

Хотя Google более широко используется во всем мире и содержит более высокие объемы поиска, он также дороже, чем Bing, и конкуренция намного выше.

Bing дешевле за клик, и вам не нужно беспокоиться о переполненных поисковой выдаче.

Сказав, что вы выбираете?

Если ваш маркетинг и PPC бюджет гибкий и высокий, вам определенно стоит попробовать.

Если бюджеты невелики, не расстраивайтесь.

Проанализируйте демографию каждой платформы и примите решение на основе того, где ваш целевой рынок, скорее всего, будет.

Google и Bing могут показаться конкурентами, но если вы можете доминировать на нескольких платформах, не стесняйтесь делать это.

Что такое КПП? Изучите основы маркетинга с оплатой за клик (PPC)

Если вы немного слышали о PPC-маркетинге и хотите узнать больше, или вы уже знаете, что хотите использовать PPC для продвижения своего бизнеса, но не знаете, с чего начать, вы попали по адресу ! Это первый урок в PPC University, набор из трех курсов с гидом, который научит вас всему, что вам нужно знать о PPC и о том, как заставить его работать на вас.

Во-первых, нам нужно определить PPC и понять, как работает реклама PPC.Пошли!

Что такое КПП?

PPC означает с оплатой за клик , модель интернет-маркетинга, в которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда нажимается одно из их объявлений. По сути, это способ покупки посещений вашего сайта, а не попытка «заработать» эти посещения органически.

Реклама в поисковых системах является одной из самых популярных форм КПП. Это позволяет рекламодателям делать ставки за размещение рекламы в рекламных ссылках поисковой системы, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, связанному с их бизнес-предложением.Например, если мы сделаем ставку на ключевое слово «программное обеспечение PPC», наше объявление может появиться в самом верхнем месте на странице результатов Google.

Каждый раз, когда наше объявление нажимается, отправляя посетителя на наш сайт, мы должны платить поисковой системе небольшую плату. Когда PPC работает правильно, плата является тривиальной, потому что посещение стоит больше, чем вы платите за него . Другими словами, если мы платим 3 доллара за клик, но клик приводит к продаже за 300 долларов, то мы получили огромную прибыль.

Многое уходит на создание выигрышной кампании PPC: от исследования и выбора правильных ключевых слов до организации этих ключевых слов в хорошо организованные кампании и группы объявлений, до настройки целевых страниц PPC, оптимизированных для конверсий.Поисковые системы вознаграждают рекламодателей, которые могут создавать релевантные целевые кампании с платой за клик, взимая с них меньшую плату за рекламные клики. Если ваши объявления и целевые страницы полезны и полезны для пользователей, Google платит вам меньше за клик, что приводит к увеличению прибыли для вашего бизнеса. Поэтому, если вы хотите начать использовать PPC, важно научиться делать это правильно.

Что такое Google Ads?

Google Ads (ранее известная как Google AdWords) — самая популярная рекламная система PPC в мире.Рекламная платформа позволяет компаниям создавать объявления, которые появляются в поисковой системе Google и других свойствах Google.

Google Ads работает по модели оплаты за клик, при которой пользователи делают ставки на ключевые слова и платят за каждый клик по своей рекламе. Каждый раз, когда начинается поиск, Google копает пул рекламодателей и выбирает набор победителей, которые появятся в ценном рекламном пространстве на странице результатов поиска. «Победители» выбираются на основе комбинации факторов, в том числе качества и релевантности их ключевых слов и рекламных кампаний, а также размера их ставок на ключевые слова.

Если говорить более конкретно, то, кто будет отображаться на странице, зависит от рейтинга объявления рекламодателя, который рассчитывается путем умножения двух ключевых факторов — цены за клик (наибольшая сумма, которую рекламодатель готов потратить) и показателя качества (значение, которое учитывается учитывайте рейтинг кликов, релевантность и качество целевой страницы). Эта система позволяет выигравшим рекламодателям достигать потенциальных клиентов по цене, которая соответствует их бюджету. По сути, это своего рода аукцион. Приведенная ниже инфографика иллюстрирует, как работает эта аукционная система.

Проведение PPC-маркетинга через Google Ads особенно ценно, потому что, как самая популярная поисковая система, Google получает огромный объем трафика и, следовательно, обеспечивает наибольшее количество показов и кликов по вашим объявлениям. Частота показа ваших объявлений с оплатой за клик зависит от того, какие ключевые слова и типы соответствия вы выбрали. Хотя ряд факторов определяет, насколько успешной будет ваша рекламная кампания на платформе PPC, вы можете многого добиться, сосредоточившись на:

  • Релевантность ключевых слов — Создание соответствующих списков ключевых слов PPC, узких групп ключевых слов и правильного текста объявления.
  • Качество целевых страниц — Создание оптимизированных целевых страниц с убедительным, релевантным контентом и четким призывом к действию, адаптированных к конкретным поисковым запросам.
  • Показатель качества — Показатель качества — это оценка Google качества и релевантности ваших ключевых слов, целевых страниц и кампаний с оплатой за клик. Рекламодатели с лучшими показателями качества получают больше рекламных кликов при меньших затратах.
  • Creative — Соблазнительная реклама является жизненно важной; и если вы размещаете рекламу в контекстно-медийной сети, вы можете использовать такой инструмент, как наш бесплатный Smart Ads Creator, для создания рекламы дизайнерского качества, которая потребует кликов.

PPC Keyword Research

Поиск ключевых слов для PPC может быть невероятно трудоемким, но также невероятно важным. Вся ваша кампания PPC основана на ключевых словах, и наиболее успешные рекламодатели Google Ads постоянно расширяют и совершенствуют свой список ключевых слов PPC. Если вы проводите исследование ключевых слов только один раз, когда вы создаете свою первую кампанию, вы, вероятно, упускаете сотни тысяч ценных, длинных, недорогих и высоко релевантных ключевых слов, которые могут привлечь трафик на ваш сайт.

Эффективный список ключевых слов PPC должен быть:

  • Релевантно — Конечно, вы не хотите платить за веб-трафик, который не имеет никакого отношения к вашему бизнесу. Вы хотите найти целевые ключевые слова, которые приведут к повышению рейтинга кликов по PPC, эффективной цене за клик и увеличению прибыли. Это означает, что ключевые слова, по которым вы предлагаете цену, должны быть тесно связаны с предложениями, которые вы продаете.
  • Exhaustive — Ваше исследование ключевых слов должно включать в себя не только самые популярные и часто используемые термины в вашей нише, но и длинный хвост поиска.Ключевые слова с длинным хвостом являются более конкретными и менее распространенными, но они составляют большую часть поискового трафика. Кроме того, они менее конкурентоспособны и, следовательно, дешевле.
  • Expansive — КПП итеративный. Вы хотите постоянно совершенствовать и расширять свои кампании и создавать среду, в которой список ключевых слов постоянно растет и адаптируется.

Если вы хотите найти крупные отраслевые ключевые слова для использования в своих кампаниях с ценой за клик, обязательно ознакомьтесь с нашими популярными ключевыми словами.

Управление вашими кампаниями PPC

После того, как вы создали свои новые кампании, вам необходимо регулярно управлять ими, чтобы убедиться, что они продолжают оставаться эффективными. Фактически, регулярная активность аккаунта является одним из лучших предикторов успеха аккаунта. Вы должны постоянно анализировать эффективность своей учетной записи и вносить следующие корректировки для оптимизации своих кампаний:

  • Добавить ключевые слова PPC : Расширьте охват своих кампаний PPC, добавив ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу.
  • Добавить минус-слова : Добавьте неконвертирующие термины в качестве минус-слов, чтобы повысить релевантность кампании и сократить расходы.
  • Разделить группы объявлений : повысить рейтинг кликов (CTR) и показатель качества, разделив свои группы объявлений на более мелкие и более релевантные группы объявлений, которые помогут вам создать более целевой текст объявления и целевые страницы.
  • Просмотрите дорогостоящие ключевые слова PPC : Просмотрите дорогие ключевые слова с недостаточной эффективностью и отключите их при необходимости.
  • Уточнить целевые страницы : изменить содержание и призывы к действию (CTA) ваших целевых страниц, чтобы они соответствовали отдельным поисковым запросам, чтобы повысить коэффициент конверсии. Не отправляйте весь свой трафик на одну и ту же страницу.

Вы узнаете больше обо всех этих элементах управления кампаниями PPC, пройдя курс обучения в Университете PPC.

Если вы готовы начать работу с PPC, перейдите вперед, чтобы узнать, как настроить учетную запись Google Ads.

Если у вас уже есть рекламный аккаунт, мы предлагаем вам воспользоваться нашим БЕСПЛАТНЫМ оценщиком эффективности AdWords, чтобы помочь вам сосредоточиться на улучшениях. Менее чем за 60 секунд вы получите настраиваемый отчет с оценкой эффективности вашего аккаунта в 9 ключевых областях, включая рейтинг кликов, показатель качества и активность аккаунта.

How AdWords Works

Ларри Ким рекомендует:

Теперь, когда вы прочитали о том, как начать работу с PPC, загрузите моего полного руководства по PPC 101 , чтобы ускорить ваш успех на PPC!

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

,