Ппу или ппс что лучше: Пенополиуретан или пенополистирол — что выбрать?

Содержание

Сравнение термопанелей из пенополистирола и пенополиуретана

Предлагаем Вашему вниманию таблицу сравнения таких теплоизоляционных материалов, как пенополистирол (ППС) и пенополиуретан (ППУ) которые применяются при изготовлении термопанелей

Сравнение термопанелей из пенополистирола (ППС) и пенополиуретана (ППУ)

Пенополистирол Пенополиуретан
Экологичность
При нагревании до 60 градусов выделяет фенол  Соответствует санитарным нормам и правилам, на продукцию есть санитарно-эпидемиологическое заключение. Применяется при температуре до 180 градусов
Пожароопасность
Горюч Не поддерживает горения
Долговечность
Материал усаживается и сжимается, что может привести к изменению геометрии фасада.
Закрытый от ультрафиолета пенополиуретан устойчив к большинству растворителей, срок эксплуатации превышает срок службы несущих конструкций здания.
Ограниченный срок эксплуатации. Существенное снижение эксплуатационных качеств после 10 лет использования. Не меняет свойств на протяжении всего срока эксплуатации
Внешний вид
Глубокий шов приводит к большему расходу дорогих шовных заполнителей. Идеальная стыковка панелей, точное соблюдении геометрии кладки по всему фасаду
Выбор материалов ограничен, т.к. необходимо специальная форма плитки с "ласточкиным хвостом" Возможность применения облицовочных материалов любой формы. 
Удобство монтажа
Мягкости несущей основы и слабая закреплённость плитки на панели приводит к большому браку материала при транспортировке и монтаже.
Жесткость материала - возможность облицовки без применения обрешётки.
Плитка держится только за счёт углублений в плитке (ласточкин хвост), при резке и монтаже отдельные плитки выпадают из панели, их необходимо вклеивать обратно Плитка надёжно держится в панели за счёт адгезии. Резка панелей не приводит к выпаданию плиток. 
Применение толстой плитки (13-17 мм) увеличивает вес панелей Меньший вес панели, за счёт возможности использовать плитку меньшей толщины (8-11 мм)
К пенопласту плохо пристают строительные материалы, требуется применение дорогостоящих специальных смесей для заполнения швов. Кварцевый песок в швах повышает прочность панели и увеличивает адгезию расшивки в швах.
Особенности эксплуатации
Избыточная влажность может привести к заражению грибком и создать неблагоприятный микроклимат в помещениях Изоляция из пенополиуретана не боится грибков, плесени и бактерий.
В течение многих лет пенополиуретан показал себя как отличный изоляционный материал, безопасный для здоровья и не оказывающий вредного влияния на естественную среду.
При попадании влаги и замерзании происходит разрушение пенопласта. Применение термопанелей обеспечивает надежную гидроизоляцию и пароизоляцию, что позволяет сократить расходы на применение дополнительных утеплительных и изоляционных материалов.
Требуется регулярный осмотр фасада и устранение возникших дефектов Не требует обновления и ремонта в течение всего срока службы здания. Компоненты не поддерживают горение и являются трудно горючими.

Выводы:

У пенополистирола недостатков больше, чем достоинств. Прежде всего, срок эксплуатации данного материала не превышает 15 лет. К тому же он разрушается под воздействием окружающей среды, углеводородных жидкостей — ацетона, уайт-спирита, бензина и т. п. Даже обычная вода, которую пенопласт активно впитывает, приводит к его быстрому разрушению при замерзании.

Также этот материал часто портят грызуны. Плюс ко всему, поскольку пенопласт является углеводородным полимером, к нему плохо пристают строительные и штукатурные растворы, что требует применения дополнительных компонентов для их фиксации. Также пенополистирол небезопасен: он горит, разбрызгивая во все стороны горящие фрагменты материала и выделяя при этом ядовитые вещества. Всё это делает термопанели на основе пенопласта не надёжным материалом.

Фасадные термопанели на основе жесткого пенополиуретан являются одними из наиболее современных и перспективных строительных материалов. Легкий, но достаточно прочный материал обладают очень низкой теплопроводностью, малой паропроницаемостью. В современных условиях удорожания топливных ресурсов встает вопрос о выборе качественного теплоизоляционного материала. Лучшим теплоизоляционным материалом на сегодняшний день, бесспорно, является пенополиуретан и термопанели на его основе.

Термопанели Регент производятся из жёсткого пенополиуретана.

Выбирая термопанели Регент Вы получаете качественный и экологичный продукт.

Сравнение ППУ скорлупы для утепления труб с ППС

Современные трубопроводы нуждаются с качественной изоляции. Поэтому в настоящее время представлено несколько вариантов утеплительных материалов. В частности, высоким спросом пользуются экструдированный пенополистирол (ППС) и пенополиуретан (ППУ). Каждый из этих материалов обладает своими особенностями, которые необходимо учитывать перед покупкой.

Сравнительные характеристики ППУ и ППС

При одинаковом размере и форме скорлупа для утепления труб из пенополиуретана будет обладать большей плотностью, нежели изделие из пенополистирола, т.е ППУ прочнее чем ППС. Теплоемкость и теплопроводность скорлуп ППУ меньше чем ППС, поэтому применять ППУ для целей теплоизоляции выгодней.

По возможностям применения ППУ опережает своего конкурента. Дело в том, что эксплуатация изделий из пенополиуретана возможны при более высоких температурах, вплоть до 125-135 градусов.

Для скорлуп ППС максимальная планка составляет 75-85 градусов. Также изделия ППУ гораздо дольше способны противостоять воздействию высоких температур. В общем, по этому показателю скорлупа ППУ обладает очевидным преимуществом.

Ознакомьтесь с другими характеристиками изоляции ппу.

Основные преимущества изоляции из пенополиуретана

Скорлупа ППУ для изоляции труб отличается простотой установки, долговечностью и отличными энергосберегающими качествами. Кроме того, использование данного материала возможно при любой температуре, вне зависимости от времени года. Поэтому в настоящее время изоляция из пенополиуретана является одним из наиболее эффективных методов снижения теплопотерь при перемещении жидкостей по трубопроводам. ППУ с покрытием из армированной фольги (армофол) или стеклопластика также отличается высокой прочностью и хорошей устойчивостью к механическим повреждениям.

Достоинства скорлуп ППС

ППС теплоизоляция имеет ряд ценных качеств.

Она отличается низкой стоимостью, хоть и несколько дороже ППУ, теплопроводностью и удобством монтажа. Однако стоит отметить, что возможности по её применения ограничены. В частности, её эксплуатация невозможна при высоких температурах, более 75-85 градусов. Поэтому материал не подходит для изоляции паропроводов и труб, по которым перемещают перегретую воду. Скорлупа ППС отличается хорошей устойчивостью к воздействию солнечного света. Однако это не означает, что ей нельзя найти подходящую альтернативу. Скорлупа ППУ в стеклопластике или в фольге также отлично подходит для обеспечения защиты труб под воздействием ультрафиолета.

Одним из основных недостатков изделий ППС является их хрупкость. При получении серьезных повреждений на их поверхности останутся заметные следы. Таким образом, скорлупа из пенополистирола требует к себе достаточно бережного отношения.

Всё вышеперечисленное указывает на то, что изоляции ППС и ППУ во многом схожи. Преимуществом пенополиуретана является то, что возможности по его использованию шире. Кроме того, этот материал может использоваться в течение долгого времени и отлично подходит для трубопроводов самого разного назначения. Отдельные виды скорлуп ППУ даже обладают защитой от механических повреждений и воздействий солнца: скорлупа в стеклопластике и скорлупа "армофол".

Купить скорлупу ППУ или ППС для утепления труб

У нас вы можете купить как скорлупу ППУ, так и скорлупу ППС. Предварительно ознакомьтесь с характеристиками скорлуп ППС различных марок.

Позвоните нам по телефону бесплатной горячей линии 8-800-250-53-21 или оставьте сообщение ниже.

ППС vs ЭППС. Что лучше?

Пенополистирольный пенопласт vs Экструзия. Что лучше?

Особенности нашей климатической зоны, как впрочем, и высокие цены на газ и электричество, все чаще и чаще приводят к мысли, что пришло время вплотную заняться вопросом экономии энергоресурсов, утеплив стены квартиры или загородного коттеджа. Тем более что опыт цивилизованных и развитых стран давно доказал: экономия энергии после теплоизоляции стен составляет в среднем от 30 до 60 процентов. Более точную цифру сказать сложно, так как она зависит от многих факторов, среди которых: среднегодовая температура, выбранный для теплоизоляции материал, применяемый метод утепления и так далее. Но несомненно одно – экономический эффект от утепления стен виден в первый же год!

Пенопласты: качественные характеристики

В зависимости от технологии обработки и состава сырья, выпускаются пенопласты различной плотности и с разнообразными прочностными характеристиками.

На сегодняшний день наиболее известны такие виды пенопластов как:

  • полиуретановые;
  • поливинилхлоридные;
  • феноло-формальдегидные;
  • карбамидно-формальдегидные;
  • полистирольные.

В зависимости от сферы применения выбирается именно тот материал, который будет наиболее полно соответствовать предъявляемым требованиям.
При этом любой вид пенопласта, прежде всего:

  • обладает высокими теплоизолирующими свойствами;
  • разрешен к применению в строительстве;
  • чрезвычайно легок;
  • не подвержен воздействию микроорганизмов;
  • долговечен;
  • прост в обработке.

Тем не менее, пенополистирол быстро разрушается при воздействии различных технических жидкостей, в том числе: бензола, дихлорэтана, ацетона и их паров. Все эти нюансы следует учитывать при выборе декоративных материалов, используемых впоследствии для отделки пенопластовых поверхностей. С такой же осторожностью следует подбирать и смеси для армирования и приклеивания пенопласта.
Несмотря на то, что пенопласт не подвержен воздействию микроорганизмов – благодаря шероховатой поверхности, колонии последних прекрасно на нем закрепляются. Для того чтобы избежать развития грибка на открытой поверхности пенопласта, проводятся штукатурные работы.

Чем лучше утепляться?

На сегодняшний день существует достаточно много видов теплоизоляционных материалов. Основными и самыми популярными в использовании являются следующие виды пенопласта:

1. пенополистирольный пенопласт;

2. экструдированный пенополистирол;

3. пенополиуретан.

 

Мы рассмотрим первые два вида пенопластов: пенополистирольный пенопласт (ППС) и экструзионный пенополистирол (ЭППС). Оба этих материала изготавливаются из полистирола, но отличаются по технологии создания гранул. Но не будем углубляться в нюансы производства, так как нас интересует больше другой вопрос: какой материал лучше по своим свойствам?

Пенополистирольный пенопласт

Главное достоинство ППС – его низкая стоимость. Пенополистирольный пенопласт в среднем на 20-30% дешевле экструзионного пенополистирола. При этом он обладает такими исключительными характеристиками как:

  • низкая водопоглащаемость;
  • паронепроницаемость;
  • не поражается грибками, плесенями и бактериями;
  • долговечность.

При непосредственном контакте с водой, ППС способен поглощать воду в предельно низких количествах (не больше 2% в сутки). Именно по этой причине пенополистирольный пенопласт успешно применяется для подземных сооружений.

ППС паронепроницаемый материал, при этом независимо от плотности пенополистирола значение остается постоянным на уровне 0.05 Мг/(м*ч*Па).

Колонии грибков и бактерий не могут развиваться в ППС, но они успешно функционирует на его поверхности. По этой причине пенополистирольный пенопласт всегда покрывается защитной штукатуркой или другими материалами.

ППС – материал долговечный. Как показали исследования, срок эксплуатации пенополистирольного пенопласта колеблется от шестидесяти до восьмидесяти лет.

Экструзионный пенополистирол

Благодаря своим прочностным и теплоизоляционным характеристикам, экструзионный пенополистирол имеет более широкую сферу применения, чем ППС. Более того, данный вид стройматериала используется при строительстве железных и автомобильных дорог, спортивных площадок, ледовых арен и так далее. Так, например, специальный тип экструзионного пенополистирола применяется для строительства взлетно-посадочных полос, снижая риск промерзания грунта и, как следствие, вспучивания земляного полотна.
Таким образом, главное преимущество и отличие экструзионного пенополистирола от ППС – его высокие прочностные и теплоизоляционные характеристики, в несколько раз превышающие показатели обычного ППС.
Экструзионный пенополистирол обладает такими характеристиками как:

  • низкая теплопроводность; 
  • паронепроницаемость;
  • устойчивость к действию грибков, плесеней, бактерий;
  • малый вес;
  • высокая прочность на сжатие и изгиб;
  • широкий диапазон рабочих температур;
  • минимальное водопоглощение;
  • долговечность.

Поскольку ЭППС паронепроницаем, к проектированию систем вентиляции в доме, утепленном данным материалом, следует подходить с особой тщательностью. Хотя последнее правило распространяется и на дома, утепленные ППС.

ЭППС, как и ППС, обладает устойчивостью к действию грибков, плесеней и бактерий. Поэтому данный материал успешно применяется в местах с повышенной сыростью (подвалы, фундаменты, кровля и так далее).

Более того сфера применения ЭППС намного шире, чем сфера применения пенополистирольного пенопласта. Например, экструдированный пенополистирол используется для:

  • утепления кровли;
  • утепления полов;
  • утепления фасадов; 
  • утепления фундаментов;
  • строительства автодорог;
  • судостроения.

Большую популярность экструдированный пенополистирол приобрел как материал для возведения межкомнатных, межквартирных и офисных перегородок. Плиты ЭППС применяются для теплоизоляции гидротехнических сооружений: бассейнов, турецких бань и прочее. Также ЭППС применяется для термоизоляции холодильных складов (в том числе и предназначенных для хранения продуктов), утепления рефрижераторов и термобудок для транспортировки продуктов питания.

Популярные мифы

Прежде чем перейти к окончательному сравнению, попробуем развеять наиболее популярные мифы об исследуемых теплоизоляционных материалах.

Миф 1. «Все быстро придет в негодность»

С утверждением, что изделия из пенополистирола недолговечны – сталкивался фактически каждый. Как же тогда относиться к официальным лабораторным исследованиям, которые подтверждают тот факт, что пенополистирольные плиты успешно выдерживают циклические испытания, при амплитудном воздействии ± 40°С, в количестве – 80 условных лет эксплуатации?
Единственные факторы, которые могут привести к быстрому разрушению пенопласта – ультрафиолет и механическое воздействие. По этой же причине, необходимо закрывать пенополистиролы материалами, которые препятствуют воздействию факторов внешней среды.

Миф 2. «Мы дышим ядом»

При производстве, как пенопласта, так и экструдированного пенополистирола применяется основной компонент – стирол, он же винилбензол, он же фенилэтилен, он же этенилбензол. Именно по этой причине, многие услышавшие пугающее слово «стирол», рисуют в своем воображении пугающие картины. Тем не менее, стирол относится к веществам второго класса опасности с рефлекторным показателем вредности. Другими словами, большинство моющих средств и стиральных порошков, которыми мы пользуемся ежедневно, относятся к той же группе.
Еще один миф: при эксплуатации пенопласта происходит разложение и выделение ядовитых компонентов. Давайте разберемся. Итак, пенополистиролы состоят на 95-98% из воздуха и даже после пятидесятилетней эксплуатации, в образцах полностью отсутствует признак разложения стирола. Т.е. утверждение о том, что мы дышим ядом – не более чем очередная выдумка.

Миф 3. «Все сгорит ярким пламенем»

Да, пенополистирол относится к горючим материалам (группа горючести Г1-Г4). Но внутри любого помещения есть уйма предметов, которые прекрасно воспламеняются. Так, например, от непотушенной сигареты в первую очередь загораются диваны, ковровые покрытия, изделия из пластика, офисная, бытовая техника, деревянные предметы быта и так далее. И казалось бы, причем здесь пенополистирол? Следуя такой логике, МЧС следует запретить использование обоев, тканей, паркета, линолеума, дерева – оставляя в квартире голые бетонные стены с мебелью из металла.
Для сравнения: температура самовоспламенения ППС – от 210 °С до 440 °С, температура самовоспламенения ЭППС – свыше 460 °С, а температура самовоспламенения обычного хлопка – 253 °С. Цифры говорят сами за себя.
Более того, в большинстве конструкций пенопласты закрыты или не имеют доступа воздуха. Другими словами проникновение искры на поверхность ППС или ЭППС, а также сам процесс горения без доступа кислорода, в принципе невозможны. При этом пенопласты обладают способностью к самозатуханию: горение прекращается в течение 4 секунд после локализации источника огня.
В вопросе определения пожароопасности не менее важны «соседи» ЭППС и пенополистирольного пенопласта. Речь идет о комбинировании пенопластов с другими строительными материалами, а также наличии необходимых защитных слоев при использовании ЭППС и ППС. При соблюдении параметров противопожарной безопасности пенопласты не более горючи, чем другие строительные материалы. Поэтому ЭППС и ППС широко применяются в разнообразных закрытых конструкциях в строительстве и судостроении.

Как следует из проведенного анализа – и ППС, и экструзионный пенополистирол имеют как положительные, так и условно отрицательные характеристики. Несмотря на это наши специалисты склоняются к мнению, что экструдированный пенополистирол, несомненно, материал более долговечный, обладающий большими теплоизоляционными и прочностными характеристиками, по сравнению с ППС.

Основные отличия между ППС и ЭППС (цифры приведены в среднем, в зависимости от производителя пенопластов они могут незначительно отличаться):

  • у ЭППС водопоглощение в десять раз меньше, чем у ППС;
  • сопротивление теплопередачи у ЭППС в 1,3 раза лучше, чем у ППС;
  • прочность на сжатие и изгиб у экструдированного пенополистирола выше в 2,5 раза в сравнении с ППС, при этом ЭППС тяжелее пенополистирольного пенопласта в 1,2 раза;
  • сфера применения экструдированного пенополистирола намного шире, чем сфера применения ППС.

Дополнительно можно выделить такое преимущество ЭППС, как быстрая окупаемость (базовые, усредненные показатели):

  • при утеплении экструдированным пенополистиролом экономия электроэнергии соответствует значению около 225 кВ/час/м2;
  • экономия на отоплении составит в среднем от 10 до 15 долларов/м2 в год.

Как видно, есть существенная разница между двумя сравниваемыми стройматериалами. Более того, существует множество нюансов применения пенопластов, которые невозможно озвучить в рамках одной статьи. Это и необходимость тщательного устройства вентиляции в помещениях, утепленных пенопластами, и выбор конкретной марки ЭППС или ППС, в зависимости от требуемых параметров, и многое другое. Поэтому прежде чем остановить свой выбор, на каком либо пенопласте – проконсультируйтесь с квалифицированным специалистом. Только опытный профессиональный строитель сможет дать исчерпывающий ответ на вопрос: «Какой из видов пенополистирола подойдет в вашем частном случае?» А также предоставит исчерпывающие пояснения по всем нюансам применения ППС и экструдированного пенополистирола в строительстве.

Если Вы хотите использовать этот материал на своем web-ресурсе, Вы можете скопировать Заголовок и Аннотацию статьи с последующим указанием ссылки на оригинал. Ссылка на источник обязательна. Полное копирование статьи, а также ее рерайт и частичное копирование запрещено. [email protected]

Какой улей выбрать – деревянный, ППС или ППУ? | Самарский пчеловод

Мой стаж в пчеловодстве уже перевалил за 40 лет, и я никогда не думал о том, что придет время, когда со всем известными деревянными ульями будут конкурировать ульи из синтетических материалов, в частности из пенополистирола (ППС) и пенополиуретана (ППУ).

Скажу сразу, на моей пасеке только деревянные ульи, но у многих моих коллег есть и ульи ППУ, и ППС. Поэтому имею возможность сравнить, оценить, сделать выводы. В частности, на соседней со мной пасеке мой более молодой коллега два года назад взял по 3 улья ППС и и ППУ именно для того, чтобы понять, насколько они лучше (или хуже) деревянных, и стоит ли на них переходить полностью. Причем, надеюсь, смогу вместе с ним объективно оценить и сделать выводы, поскольку никаких отношений ни с производителями ульев из ППС либо ППУ у меня нет.

Ульи из ППУ "Волгарь" на пасеке

Ульи из ППУ "Волгарь" на пасеке

Первое впечатление после работы с деревянными ульями - у него был только восторг. Оба типа ульев легкие, удобные. Если верить паспортным данным – оба типа ульев по теплопроводности в пять раз теплее деревянных.

Через два года на ульях из ППС появились выбоины и вмятины как на крышке, так и на боках, хотя при производстве всех операций проявлялась аккуратность. На ульях из ППУ подобных повреждений замечено не было. Кроме того, у ульев ППС изменились (уменьшились) и внутренние размеры – если в новый легко и красиво входили, как и положено, 12 рамок, то спустя два года – только 11. Вместо двенадцатой рамки сосед ставит диафрагму, ширина которой на 10 мм меньше рамки (именно на столько уменьшился размер улья из ППС. О былом комфорте, который отмечался на новых ульях говорить уже не приходится. Опять же, в ульях ППУ все габаритные размеры остались прежними.

Увидев на стенках корпуса следы прополиса, я спросил коллегу – а как же прополис-то убрать? Сосед лишь пожал плечами и ответил – наверное, резать пенопласт по живому. Даже плесень – если она на улье ППУ может быть легко убрана протиранием обычной тряпкой, в ППС въедается в структуру материала. А поскольку и тот и другой материалы – не дышащие, совсем плесени избежать не получается. Возможно, покраска крышки изнутри как-то облегчит эту проблему, но я не уверен, что кардинально, да и краска внутри улья – как-то непривычно.

По функционалу – оба улья позволяют нарастить значительно более сильные семьи, особенно это заметно на скорости развития слабой семьи.

И ульи ППС, и ульи ППУ у коллеги оказались без прилетной доски и регулируемого летка (кто знает, возможно у других производителей этого недостатка нет, но здесь я увидал то, что увидал. На мой вопрос – а кто же производитель, коллега лишь пожал плечами – какая-то местная фирма.

Улей из ППУ подороже, но не глобально. Исходя из того, что я увидел, я сделал для себя вывод: буду пробовать ульи из ППУ. Ульи из ППС мне не понравились именно из-за своих прочностных характеристик и потребительских свойств.

Теперь попытаюсь сравнить улей из ППУ с деревянным ульем.

Как я уже сказал, улей из ППУ обладает большим преимуществом в плане теплопроводности, за счет того, что он теплее, развитие семей весной происходит намного лучше, чем в деревянном. Преимущество деревянного улья – конечно же – его большая прочность, надежность. У меня нет данных, как ульи из ППУ зарекомендовали при кочевом ведении пчел, но думаю, что если все делать аккуратно, то и эта отрасль пчеловодства будет ими освоена.

Подводя итоги увиденному, а также порывшись в интернете, я постарался выделить недостатки и преимущества каждого типа улья.

В целом, сравнивая ульи ППУ и деревянные, я, честно говоря, очень захотел иметь эти ульи у себя на пасеке, хоть и опасаюсь скрытых подводных камней.

Попробую перечислить плюсы кльев из ППУ. Это:

  • Более продуктивен в сравнении с деревянным за счет более быстрого наращивания сильной семьи. Этот аргумент для многих может оказаться решающим.
  • В сравнении с деревом более стоек к атмосферным воздействиям, гниению, разложению. Следовательно, при аккуратном использовании прослужит дольше деревянного
  • Поскольку это не органический материал, он не подвержен атакам различных жучков, насекомых, да и для возбудителей болезней он представляет меньший интерес чем дерево.
  • Тот, кто за свою жизнь успел потаскать тяжеленные деревянные корпуса, сразу оценит легкость корпуса из ППУ
  • Лучшая зимовка пчел в ульях из ППУ за счет более теплых стенок, дна и крышки. Однако, следует более внимательно при этом отнестись к вопросу вентиляции гнезда зимой.
  • Грызуны гораздо меньше портят ульи ППУ.
  • При дезинфекции достаточно промыть внутреннюю поверхность улья содовым раствором, деревянные же приходится обжигать паяльной лампой.

Разумеется, ничто не бывает идеальным, и ульи из ППУ не лишены недостатков. Попробую сформулировать:

  • Прочность ульев из ППУ заметно уступают деревянным. При проведении кочевок это – важный аргумент. Однако, кочевка возможна и с полиуретановыми ульями, достаточно продумать методику перевозки. А более легкий вес ППУ – это преимущество при кочевке.
  • Деревянный улей лучше «дышит». Хотя и это его преимущество нивелируется при правильной организации вентиляции улья ППУ
  • При применении деревянных ульев нет необходимости их искусственного утяжеления во избежание срыва крышки и смещения самого улья. Хотя этот недостаток вряд ли будет решающим при выборе типа улья – положить кирпич на крышку не составит большого труда.
  • Деревянные ульи меньше подвергаются атакам дятлов, чем ульи из ППУ – почему-то дятлы (и не только они, а даже и куры) любят поточить об них свой клюв о корпус полиуретанового улья.
  • Очистка от прополиса деревянного улья – гораздо более легкое занятие, чем полиуретанового.
  • Конструктивные недоработки - хотелось бы видеть прилетную доску, регулируемый леток и решенную проблему вентиляции.

Итак, какой же улей выбрать? Я сразу отметаю улей из ППС, и оставляю выбор между ульями из ППУ и деревянными. И тот и другой обладают преимуществами и недостатками, причем аргументы как в защиту каждого так и против, весьма весомы. Скорее всего еще долго они будут сосуществовать вместе. Ведь нично не мешает, выращивая расплод в ульях из ППУ, потом передать его в деревянные ульи и отправиться с «деревяшками» на кочевку. Время покажет. Но одно могу сказать – новинка в виде ППУ (хотя, наверное, ее уже трудно назвать новинкой) явно заслуживает внимания пчеловода.

Пишите свое мнение о тех и других ульях, комментируйте, ставьте лайки. Подпишитесь на канал, и Вы не пропустите ни одной новой статьи.

Сравнение экструдированного пенополистирола, пенополиуретана и пенопласта

Обновлено: 31.07.2019 18:10:43

Теплоизоляционные материалы незаменимы для качественного утепления любых зданий и помещений. Рынок изобилует множеством продукции, созданной специально для этих целей. Но, все же, наиболее востребованными уже долгое время остаются пенополистирол и пенополиуретан. В чем их особенности и каковы отличия между ними? Наши эксперты подскажут.

Блок: 1/3 | Кол-во символов: 379
Источник: https://expertology.ru/vyybiraem-kachestvennyy-uteplitel-dlya-doma-penopoliuretan-ili-penopolistirol-chto-luchshe/

Коротко о 2-х материалах

Пенополистирол (ППС) представляет собой газонаполненный закрытопористый материал на основе полистирола, в его ячейках содержится природный или углекислый газ, встречается и вакуумный вариант. Существует 2 вида:

  • вспененный;
  • экструдированый (экструзионный).

Пенополиуретан (ППУ) представляет группу газонаполненных пластмасс. В основе материала — полиуретан. Он может быть жестким, эластичным и самовспенивающимся. Если рассматриваются характеристики пенополиуретана и пенополистирола, следует знать, что оба варианта сходны по большинству параметров.

Блок: 2/8 | Кол-во символов: 577
Источник: https://uteplix.com/materialy/penopolistirol/ili-penopoliuretan.html

1. Пенополиуретан (ППУ) легче чем экструдированный пенополистирол (ЭППС)?


В первую очередь так и чешутся руки разрушить легенду, что изотермические фургоны с залитым пенополиуретаном (ППУ) легче клееных с экструдированным пенополистиролом (ЭППС). Оптимальные свойства теплоизоляции обоих материалов достигаются при плотности 40 кг/м³. Учитывая, что коэффициенты теплопередачи  ППУ и ЭППС примерно равны, отличаясь лишь на 2 тысячных Вт/м²*К, можно утверждать, что и в клееном и в заливном сэндвичах с одинаковой изотермичностью (например, 0,7 Вт/м²*К) толщина утеплительного материала должна быть одинаковой. А это значит, что при одинаковых плотностях материалов их вес в составе фургонов будет ОДИНАКОВ. Также отметим, что, например, для фургона размером 5,3х2,6х2,5 м под 12 европаллет прибавка 10 мм толщины утепления прибавит всего 27 кг веса.

Блок: 2/8 | Кол-во символов: 861
Источник: https://pelican-van.com/news/articles/sravnenie-ekstrudirovannogo-penopolisterola-penopoliuretana-i-penoplasta/

Сравнение пенополиуретана или пенополистирола

Сравнивать эти материалы мы будем на примере производства промышленных холодильных дверей и морозильных камер. Понятно, что при производстве такого оборудования важны все без исключения характеристики теплоизоляционного материала:

  1. Коэффициент теплопроводности;
  2. Срок эксплуатации;
  3. Стоимость;
  4. Прочность материала;
  5. Температура эксплуатации;
  6. Гигроскопичность;
  7. Пожарная безопасность;
  8. Био- и химическая устойчивость;
  9. Стойкость к изменению формы/объема;
  10. Экологичность;

Технические характеристики

Главным и самым важным параметром теплоизоляционного материала (особенно при производстве холодильного оборудования) как известно является его теплопроводность. При сравнении пенополиуретана и пенополистирола по этому параметру, ППУ окажется эффективнее, поскольку его коэффицент теплопроводности равен 0. 019 – 0.028 Вт/м*К, против 0.04 – 0.06 Вт/м*К у пенополистирола. Ниже в таблице приведены сравнительные технические характеристики пенополиуретана (ППУ) и пенополистирола (ППС).

Материал Плотность (кг/м3) Коэффициент теплопроводности (Вт/м*К) Температура эксплуатации (°С) Срок эксплуатации (лет) Пористость
ППУ 25 — 750 0.019 – 0.028 -160…+150 50 закрытая
ППС 40 — 150 0.04 – 0.06 -100…+80 15 закрытая

Как видно из таблицы пенополиуретан (ППУ) имеет более широкий температурный диапазон эксплуатации, что важно при его использовании в холодильном оборудовании (где температура внутри помещении в разы отличается от температуры за «бортом»). Также (ППУ) обладает значительно большим сроком службы.

Но это далеко не все характеристики, по которым можно провести сравнение этих материалов. Давайте рассмотрим физические свойства ППУ и ППС.

Физические свойства

При производстве холодильных дверей и камер, немаловажную роль играют такие характеристики как горючесть материала, его гигроскопичность (способность впитывать влагу), прочность, экологичность. Ниже в таблице приведены сравнительные физические свойства пенополиуретана (ППУ) и пенополистирола (ППС).

Свойство Пенополистирол (ППС) Пенополиуретан (ППУ)
Пожаробезопасность Горюч Не горюч
Экологичность При температуре свыше 60°C выделяет фенол. Соответствует санитарным нормам, можно применять при температуре до 180 °C без опасений.
Гигроскопичность При попадании на панель влаги происходит ее впитывание и при воздействии низких температур она замерзает и разрушает пенопласт. Не гигророскопичен, отталкивает воду с поверхности.
Прочность Хрупкий, легко ломается, подвержен образованию трещин. Достаточно прочный, плотность в 5 раз выше пенопласта.
Био/химическая устойчивость Высокая влажность может стать причиной появления плесени и грибка на плитах, что станет причиной неблагоприятного микроклимата в помещении. Влагоустойчив. Не подлежит гниению и образованию плесени.
Стойкость к изменению формы/объема Со временем материал оседает и сжимается, что негативно сказывается на теплоизоляции. Свойства материала не меняются на протяжении всего срока эксплуатации.

Блок: 2/3 | Кол-во символов: 3064
Источник: https://irbispro.ru/stati/penopoliuretan-ili-penopolistirol-chto-vybrat.html

2.

Технологии производства ЭППС и ППУ

Во-вторых, нужно растолковать базисные знания о технологиях производства сэндвич-панелей.

Клееные сэндвич-панели. В них соединение слоев происходит посредством одно- или двухкомпонентного (встречается чаще) полиуретанового клея в вакуумном или механическом прессе. Последний довольно-таки дорог, поэтому не каждый может его себе позволить. Но мы позволили, и панели у нас получаются изумительные, ровные, как морская гладь. При этом сэндвич-панель может быть как трехслойной: облицовка + утеплитель (в целях снижения стоимости некоторые используют пенопласт, некоторые – ЭППС отечественный, а мы – ЭППС импортный) + облицовка, так и пятислойной с добавлением под облицовки по слою фанеры. А может быть и N-слойной.

Заливные сэндвич-панели. Облицовки будущей панели помещается в пресс, при этом между ними выбирается требуемое расстояние, а торцы закрываются ограничителями. Верхняя облицовка в прессе держится либо магнитами, либо вакуумными присосками. Далее по трубке в пространство между облицовками поступает пенополиуретан. Самое сложное здесь — добиться равномерности распределения пены, т.е. чтобы плотность её была одинаковой по всему объему панели. Сложности возникают с размещением закладных (их нужно предварительно приклеить к одной из облицовок). И с производством N-слойных панелей: облицовки с внутренними слоями приходится сначала склеивать в прессе, а затем уже производить заливку полиуретановой массы между ними (пресс работает 2 раза вместо одного → расход энергии, время производства панели увеличивается → рост трудоемкости, поэтому 4-х и 5-слойные фургоны с ППУ дороги).

Блок: 3/8 | Кол-во символов: 1656
Источник: https://pelican-van.com/news/articles/sravnenie-ekstrudirovannogo-penopolisterola-penopoliuretana-i-penoplasta/

На чем остановить свой выбор

К сожалению, нет идеального материала, который подойдет абсолютно всем. Кому-то не подойдет из-за высокой цена пенополиуретана, кого-то не устроит срок службы пенополистирола. Поэтому взвесьте все плюсы и минусы, но учтите, что недостатки — это не полные противопоказания к применению. Зная свойства утеплителя, можно сделать оптимальный выбор и не жалеть потом о потраченных деньгах.

Например, если вы хотите утеплить гараж или деревянный домик на участке, выбирайте более дешевый пенополистирол. 10-15 лет срока службы пенопласта будет вполне достаточно для такого типа зданий. Если позволяют средства, приобретите экструдированный пенополистирол. Только не забудьте, что ультрафиолетовые лучи разрушают пенопласт.

Если же вы хотите улучшить теплоизоляцию своего дома или квартиры на долгие годы — будет разумно выбрать пенополиуретан. Затраты будут выше, но в последствии вы будете долгие годы пользоваться выгодами от утепления дома. Более высокие затраты на качественный монтаж окупятся со временем.

Обзор преимуществ и недостатков пенополистирола смотрите в видео:

Блок: 4/4 | Кол-во символов: 1097
Источник: https://teplo. guru/uteplenie/utepliteli/penopoliuretan-ili-penopolistirol.html

2. Пенопласт?

В-третьих, поставим Вас в известность, что пенопласт — зло. Утеплитель он неплохой, но из-за гранульной структуры некрепкий. Однако ж, самым большим его недостатком является гигроскопичность – впитывает воду, как губка, а впитав, рассыпается на гранулы. Такой фургон не прослужит более 2-х лет, особенно, если перевозить в нем заморозку (большая дельта температур).

Блок: 4/8 | Кол-во символов: 391
Источник: https://pelican-van.com/news/articles/sravnenie-ekstrudirovannogo-penopolisterola-penopoliuretana-i-penoplasta/

Для каких целей что лучше использовать?

ППУ и ППС имеют свои преимущества друг перед другом, по этой причине в некоторых условиях предпочтительнее применять тот или иной вариант утеплителя. Например, лучше использовать именно ППУ, если стоят такие задачи:

  • необходимо создать эффективную ветрозащиту;
  • нужно реализовать требование высокой адгезии;
  • создание бесшовной теплоизоляционной конструкции;
  • короткие сроки выполнения монтажа.

Когда рассматривается пенополиуретан и пенополистирол, сравнение проводится не только по параметрам, нужно учесть и условия эксплуатации. Например, если планируется применять ППС, необходимо обеспечить качественную влагозащиту, чему способствуют пленочные материалы. Пенополистиролу и сходным по структуре аналогам (пенопласту) нужно создать условия, в которых риск возгорания будет небольшим.

Блок: 5/8 | Кол-во символов: 826
Источник: https://uteplix.com/materialy/penopolistirol/ili-penopoliuretan.html

4. Российский и импортный экструдированный пенополистерол

ЭППС ЭЭПСу – рознь. Ранее у нас был опыт использования ЭППС отечественного производства (марку мы намеренно не указываем). На первый взгляд от импортного он отличался только цветом (импортный – синий, ЭППС отечественный – желтый), но при подробном изучении выяснилось, что:

  • отечественный ЭППС имеет нестабильное качество – от поставки к поставке плотность материала варьировалась от 35 до 40 кг/м³ (мы определяли это взвешиванием каждого брикета, вес их различался). В результате фургоны изрядно теряли в теплоизоляции;
  • размеры плит отечественного ЭППС даже в одном брикете различались (погрешность геометрических параметров иногда достигала 2 мм). Около 25% поступавшего в производство материала списывалась в брак. Поэтому переход на много более дорогой американский утеплитель Styrofoam мы произвели с незначительными финансовыми потерями.

Блок: 5/8 | Кол-во символов: 914
Источник: https://pelican-van.com/news/articles/sravnenie-ekstrudirovannogo-penopolisterola-penopoliuretana-i-penoplasta/

5. Преимущества ЭППС


Достоинства ЭППС Styrofoam, ныне применяемого нами:

Долговечная теплоизоляция (постоянство характеристик в длительном интервале времени – важный фактор для прохождения второго теста ATP)

Высокая механическая прочность (на сжатие, разрыв, изгиб, сдвиг). Позволяет гасить высокие динамические нагрузки, вызванные воздействием ветра и вибрацией.

Высокие влаго- и пароизоляционные характеристики (важные факторы, влияющие на долговечность)

Химическая стойкость

Хорошая адгезия

Легкость (достаточная прочность достигается при меньшей плотности материала)

Стабильность размеров (постоянство геометрии плит)

Блок: 6/8 | Кол-во символов: 803
Источник: https://pelican-van.com/news/articles/sravnenie-ekstrudirovannogo-penopolisterola-penopoliuretana-i-penoplasta/

6. Краткая сравнительная характеристика теплоизоляторов

Параметры ЭППС
Styrofoam
ЭППС
отеч.
ППУ Пенопласт
Низкая теплопроводность + +-

++
в первые годы эксплуатации

при условии его вспенивания фреоном;

если вспенивание происходит воздухом

(что часто встречается в РФ),

то показатель теплопроводности такого ППУ

заслуживает не более одного +

Низкое влаго/ водопоглощение + +
разрушается структура
Высокая структурная прочность + +- +-
Соотношение прочность/вес + +-
Одинаковая плотность + + +
Стабильность размеров (без дополнительной обработки) + +
Оптимальная поверхность для работы
(нет пыли/закрытые ячейки)
+ +
Возможность автоматизации и простота в использовании + + +
Температурная стойкость +

Блок: 7/8 | Кол-во символов: 1331
Источник: https://pelican-van. com/news/articles/sravnenie-ekstrudirovannogo-penopolisterola-penopoliuretana-i-penoplasta/

Резюме

Если планируется приобретать пенополистирол или пенополиуретан, необходимо учесть, что по главным параметрам выигрывает второй из вариантов. Он негорюч, отличается высокой плотностью, износостойкий, служит долго, негигроскопичный. Пенополистирол стоит дешевле, но при этом отличается достаточно низкой теплопроводностью, что часто также является важным критерием при выборе.

Если рассматривается самовспенивающийся пенополиуретан, для его монтажа требуется использовать дорогостоящее оборудование. Однако нецелесообразно приобретать такую технику для однократного применения. Нужно сказать, что пенополиуретан и пенополистирол являются универсальными утеплителями, но выбирать подходящий вариант следует, опираясь на условия эксплуатации.

Блок: 8/8 | Кол-во символов: 746
Источник: https://uteplix.com/materialy/penopolistirol/ili-penopoliuretan.html

7. Какой утеплитель крепче?

ЭППС Styrofoam или ППУ? Для начала проведем аналогию. ППУ и ЭППС используются и в других отраслях. Так, из ППУ с добавлением специальных присадок делают подушки для сидений, диванов и кресел, а ЭППС используется армией США и NASA. Выводы делайте сами.

Прочность ЭППС подтверждается следующими испытаниями:

Королевским институтом аэронавтики (Стокгольм, Швеция) были проведены испытания по измерению долговременной усталостной прочности ЭППС Styrofoam Dow и ППУ плотностью 40 кг/м³. Метод – цикличные (5 Гц) испытания на прогиб под преобладающим касательным напряжением , увеличивающимся с каждым циклом. Испытания показали, что панель с ЭППС имеет колоссальное преимущество перед панелью с ППУ.

Блок: 8/8 | Кол-во символов: 745
Источник: https://pelican-van. com/news/articles/sravnenie-ekstrudirovannogo-penopolisterola-penopoliuretana-i-penoplasta/

Кол-во блоков: 20 | Общее кол-во символов: 20838
Количество использованных доноров: 6
Информация по каждому донору:
  1. https://uteplix.com/materialy/penopolistirol/ili-penopoliuretan.html: использовано 3 блоков из 8, кол-во символов 2149 (10%)
  2. https://irbispro.ru/stati/penopoliuretan-ili-penopolistirol-chto-vybrat.html: использовано 1 блоков из 3, кол-во символов 3064 (15%)
  3. https://expertology.ru/vyybiraem-kachestvennyy-uteplitel-dlya-doma-penopoliuretan-ili-penopolistirol-chto-luchshe/: использовано 2 блоков из 3, кол-во символов 3834 (18%)
  4. https://teplo.guru/uteplenie/utepliteli/penopoliuretan-ili-penopolistirol.html: использовано 2 блоков из 4, кол-во символов 2642 (13%)
  5. https://penoboard.com/ru/stati/ekstrudirovannyj-penopolistirol-ili-penopoliuretan: использовано 2 блоков из 4, кол-во символов 2448 (12%)
  6. https://pelican-van.com/news/articles/sravnenie-ekstrudirovannogo-penopolisterola-penopoliuretana-i-penoplasta/: использовано 7 блоков из 8, кол-во символов 6701 (32%)

Сравнение пенополиуретана и пенополистирола.

Что лучше пенополистирол или пенополиуретан

Часто на различных строительных форумах можно найти такие темы как «СИП-панели с ППУ или ППС», или «что лучше пенополистирол или пенополиуретан», как вариант «Сравнение термопанелей из пенополистирола и пенополиуретана». Попробуем на цифрах показать.

ППС — пенополистирол (пенопласт) — самый «популярный» утеплитель панелей СИП, т.к. недорогой. Плюс технология изготовления панелей с таким утеплителем не является технологически сложной — пенопласт приклеивают к OSB.

ППУ — пенополиуретан — более дорогой и качественный утеплитель для панелей СИП. Для производства панелей с таким утеплителем необходимо оборудование, техпроцесс, температурные условия, время выдержки панели в станке и т.п.

Основные отличия утеплителей в цифрах:

Как итог, ППУ дольше служит, теплее, шире диапазон температур использования ….

Плюс ППУ менее гигроскопичен (меньше впитывает воду), в ППУ добавляют антипирены, что позволяет ему не поддерживать горение (т. е. он горит только когда на него воздействует открытое пламя).

Да, он дороже. Но в масштабах дома и планируемых сроков его эксплуатации (десятки лет) разница в стоимости не существенна.

Далее расскажем кратко о самых распространенных мифах о ППУ:


1. ППУ опасен для здоровья. Так ли это?

Мы живем в век полимерных и композиционных материалов, каковым также является и ППУ. Разумеется, каждый материал проходит сертификацию на предмет безопасности для здоровья. Существуют нормы СанПиН допустимых выделений из материалов, которые являются безопасными для здоровья. Не исключение и ППУ, используемый для теплоизоляции зданий и сооружений. ППУ обладает всеми необходимыми сертификатами, имеет допуски при строительстве даже детских садов и больниц, не является аллергеном (в отличие от минераловатных утеплителей) и не накапливает в себе влагу, что порождает добротную среду для болезнетворных микроорганизмов. Кроме того, особенность на химическом уровне ППУ такова, что компонент А является по своей сути более чем безопасным маслом, а компонент Б, который по какой-либо причине может быть остаточным, полностью нейтрализуется влагой воздуха за короткий период времени. В качестве иллюстрации можно привести ульи из ППУ, которые так облюбовали пчелы по всему миру. А пчелы настолько капризны к своей экосистеме, что не могут жить даже вблизи ЛЭП или станций сотовой связи.


2. ППУ пожароопасный материал. Так ли это?

Вообще, к негорючим можно отнести такие материалы, как металл (и то не все сплавы), камень, стекло, керамзит, базальт и т.д. Всё остальное так или иначе горит. Все материалы на древесной или полимерной основе являются горючими и подразделяются на группы разной степени горючести.

Пенополиуретан хорош тем, что в зависимости от своего состава может относиться ко всем четырем группам горючести. И выбор зависит напрямую от сферы применения и пожеланий Заказчика. Так, например, ППУ с группой горючести Г1 и Г2 может быть применен в качестве утеплителя на жилых и промышленных объектах с открытым доступом к утеплителю (кровли, фасады, цоколи и т.д.). В то время как использование ППУ с группой горючести Г3 и Г4 обосновано для холодильных установок, при заключении ППУ между другими негорючими строительными конструкциями и т. д.


3. ППУ поглощает воду, как губка. Так ли это?

Вода – это враг любого утеплителя номер один.Когда утеплитель с низкой теплопроводностью впитывает воду, имеющую высокий показатель теплопроводности, то он начинает терять теплоизоляционные свойства, то есть перестает быть утеплителем. Кроме того, влажный утеплитель – это отличная среда для развития плесневых грибков и болезнетворных бактерий.

В таблице приведено сравнение гигроскопичности утеплителей:

Как видно из таблицы, ППУ обладает лучшей устойчивостью к впитыванию влаги.


4. ППУ недолговечен, боится солнца, отваливается. Так ли это?

Полимерные материалы действительно не любят прямых солнечных лучей. ППУ не исключение. Этот процесс называется старением или УФ деструкцией. Что говорить, даже дерево сохнет, темнеет и медленно разлагается без специальной защиты от атмосферных воздействий. Есть средства защиты и для ППУ.

Элементарная окраска поверхности ППУ или нанесение мастики позволит служить ППУ верой и правдой свыше 30 лет даже на открытом фасаде. Если же ППУ скрыт под фасадной конструкцией (сайдингом, вагонкой или керамогранитом), то о его сохранности можно не беспокоиться и без дополнительных средств защиты. К слову, ППУ не «Снегурочка», которая тает на солнце. Деструкции подвержены лишь верхние слои ППУ, не более 1 мм в год (зависит от условий). Этот слой потемнеет и будет склонен осыпаться. Но внутренние слои сохранят свою структуру и свойства. Во время монтажа этими процессами вообще можно пренебречь.

5. ППУ дорогой материал. Так ли это?

Действительно, стоимость 1 м 3 ППУ дороже большинства других традиционных утеплителей. Но все не так очевидно. Ведь мы тоже почему-то не покупаем самые дешевые вещи и не ездим на самых дешевых автомобилях.

Для ППУ не нужны мембраны. Для правильной установки минераловатных утеплителей с целью продления их срока службы и снижению риска намокания требуются влаго- и ветрозащитные мембраны. Эти мембраны также требуют крепежа и являются дополнительной статьей в смете подрядных работ. Кроме того, мембраны очень сложно смонтировать герметично и добиться их эффективной работы.

Эквивалентный слой теплоизоляции может сильно отличаться. Так, например, 50 мм ППУ эквивалентно 100 мм минеральной ваты или 80 мм шарикового полистирола. То есть, для достижения аналогичного теплоизоляционного эффекта нужно в 2 раза меньший объем ППУ по сравнению с минеральной ватой.

Мало того, что срок эксплуатации ППУ сопоставим со сроком эксплуатации несущих конструкций, что несоизмеримо больше основных конкурентов. Нужно еще и учесть изменения в эффективности со временем, что связанно с потерей первоначальных свойств утеплителя. Так для минераловатных утеплителей потери теплоизоляционных свойств колеблются от 3 до 8 % в год в зависимости от условий эксплуатации и вида материала. А это означает, что уже через 5 лет теплопотери и расходы на отопление возрастут на 15-40%. В то же время, исследование построек 60-80-х годов в Европе и Японии с применением ППУ позволяют говорить, что за 25-30 лет изменения первоначальных физико-механических и теплотехнических свойств не превышают 5-7%. При этом наука шагнула далеко вперед и рецептуры сейчас более совершенны.


Выводы:

Конечно, мы перечислили не все негативные мнения и не все аргументы «за». Но, надеюсь, смогли дать понять, что многие опасения, связанны с незнанием или с бездоказательными слухами.

Гарантия
5 лет!

Бесплатный
выезд замерщика

Только качественный
материал!

Опыт работы
12 лет!

Пенополиуретан и пенополистирол: сравнительные характеристики На рынке современных утеплителей лидерами являются пенополиуретан и пенополистирол - очень схожие в некоторых аспектах материалы, между которыми довольно сложно сделать правильный выбор.

Сравнительные характеристики пенополиуретана и пенополистирола

Бесспорно, основным показателем, определяющим качество утепления, является теплопроводность. Если сравнить пенополистирол и пенополиуретан в этом аспекте, второй окажется эффективнее, поскольку коэффициент теплопроводности жесткого ППУ равен 0.019 - 0.028 Вт/м*К, а пенополистирол - 0.04 - 0.06 Вт/м*К. Ниже приведены сравнительные характеристики пенополиуретана и пенополистирола:

Материал

Плотность (кг/м3)

Коэффициент теплопроводности (Вт/м*К)

Температура эксплуатации (°С)

Срок эксплуатации (лет)

Пористость

закрытая

закрытая

Как видно из таблицы, ППУ имеет более широкий температурный диапазон применения, а также больший срок службы. Это далеко не все характеристики, по которым можно провести сравнение пенополистирола и пенополиуретана. Немаловажное значение имеют следующие параметры:

  • Влагопроницаемость - пенополистирол (или пенопласт) примерно вдвое больше поглощает влагу, чем ППУ. Шумоизоляция - благодаря бесшовному нанесению и 100% адгезии ППУ лучше гасит шум извне, чем панели из пенополистирола
  • Экологичность - благодаря широкому диапазону температур, допустимых при использовании обеих утеплителей, они довольно безопасны в эксплуатации. Однако, безопасность ППУ напрямую зависит от правильности нанесения, а пенополистирол начинает выделять фенол при нагреве от +60°С. Корректность выбора, пенополиуретан или пенополистирол, в данном случае зависит от требований по применению.

На видео пенополиуретан и пенополистирол подвергается интенсивной огневой обработке. Пенополистирол полностью сгорает, выделяя массу токсинов, а пенополиуретану удается уцелеть:

В то время, как пенополистирол уязвим к влаге, а также почти ко всем органическим растворителям, ППУ портится под воздействием прямых солнечных лучей. Поэтому, может показаться, что пенополиуретан не годится для внешней теплоизоляции. Однако, наружная теплоизоляция в любом случае делается под облицовку сайдингом, и слой ППУ защищен от вредного воздействия солнца. Поэтому в сравнении пенополистирола и пенополиуретана ППУ выигрывает как для внутреннего, так и наружного утепления.

В сравнении пенополистирола и пенополиуретана также стоит упомянуть предел прочности на сжатие - он выше у ППС.

Особенности монтажа

Способ монтажа - это как раз то, чем отличается пенополистирол в панелях от пенополиуретана. ППУ чаще всего напыляется в виде монолитного покрытия, не имеющего стыков и не требующего серьезной подготовки. Ознакомьтесь При соблюдении утепление этим материалом не требует много времени, так как отсутствуют дополнительные работы по монтажу.

Совет от профессионала

Существует два основных типа наружной отделки стен, утепленных пенополиуретаном, - сайдинг и штукатурка. В каждом методе есть свои тонкости нанесения ППУ, которые важно знать наперед для правильной подготовки поверхностей и последующей отделки.

Пенополиуретан или пенополистирол - что лучше?

Основываясь на тщательном анализе характеристик обоих утеплителей, мы пришли к выводу, что пенополиуретан лучше справляется с задачей влаго-, термо- и шумоизоляции, а также обеспечивает лучшую пожарную безопасность и химическую стойкость. Стоимость пенополистирола дешевле, но теплопотери при нем в разы выше. Поэтому экономия на изоляционных материалах выливается в значительное увеличение расходов на отопление помещений. Учитывая долгий срок службы теплоизоляции, ППУ выгоднее, не смотря на свою более высокую цену. Наши эксперты, опираясь на многолетний опыт в теплоизоляции, рекомендуют использовать именно ППУ для долговечного и качественного утепления.

10.01.2019

В данной статье рассмотрим три вида отделочных материала, широко применяемых при оформлении и декорировании помещений — это полиуретан, пенопласт и дюрополимер.

Пенопласт , или как его еще называют - пенополистирол , отличается самой доступной ценой. Декоративные лепные элементы из этого материала доступны буквально каждому человеку. Это является первым, но не единственным преимуществом пенопласта. Другим его плюсом можно считать то, что потолочные плинтусы, молдинги, карнизы и другие элементы обладают высокими декоративными характеристиками. Несмотря на низкую цену, выглядят они не дешево и прекрасно дополняют и оживляют интерьер. К тому же, монтаж изделий из пенопласта очень прост. Например, потолочный плинтус из пенопласта можно установить в одиночку, без посторонней помощи и специальных навыков. Лепные элементы из этого материала очень легкие, а клей, произведенный специально для подобного типа работ, быстро схватывается, что сокращает время на установку.

Сейчас мы перечислили положительные черты пенополистирола - это доступные цены, легкость монтажа и отличный внешний вид. Однако имеются и отрицательные стороны.

Во-первых, пенопласт очень неустойчив к механическим повреждениям и очень легко ломается.Во-вторых, недостаток эластичности приводит к тому, что стыки выглядят не всегда презентабельно. В-третьих, такие декоративные элементы необходимо дополнительно обрабатывать (например, окрашивать), так как они восприимчивы к любому агрессивному воздействию. Кроме того, нужен особый уход. В-четвертых, комбинировать пенопластовые плинтусы с декоративными элементами из других материалов не стоит. Сам по себе полиуретан будет выглядеть хорошо, но в непосредственном сравнении с гипсом или пластиком явно проигрывает.

Полиуретан обладает довольно длинным списком преимуществ. К ним относятся:

  1. Износостойкость – лепнина из полиуретана прослужит вам очень долго.
  2. Прочность – повредить такой декоративный элемент не так-то просто.
  3. Очень легкий процесс установки, который доступен и одному неквалифицированному человеку.
  4. Полиуретановые изделия можно монтировать на любую поверхность.
  5. Высокие декоративные характеристики – полиуретан внешне выглядит ничем не хуже более дорогого гипса. При этом его эксплуатационные качества лучше.
  6. Не требует дополнительной обработки и окрашивания.
  7. Не выгорает на солнце, не деформируется под воздействием различных температур, не благоприятствует развитию плесени и других грибков, не боится влажности и даже прямого попадания воды.
  8. Прост в обслуживании – моется легко – при помощи воды и тряпки.
  9. Экологичен – не испускает вредных, летучих веществ и вообще никак не влияет на экологическую обстановку в помещении.

Для декорирования помещений и оформления фасадов зданий широко применяется лепнина из полиуретана , как мы уже подметили, обладающая высокой износостойкостью. Приобрести данный отделочный материал по хорошей цене можно на сайте магазин3Д.рф.

Дюрополимер ни в чем не уступает полиуретану. Он обладает высокой прочностью, из-за чего его рекомендуют монтировать в тех местах, где велика вероятность механического повреждения. Например, рядом с мебелью или на выпуклых углах комнаты в проходах. Так же лепнину из дюрополимера можно устанавливать в ванных и других помещениях с повышенной влажностью, потому что она обладает хорошей влагостойкостью. Есть и другие плюсы, которые доказывают, что дюрополимер даже в чем-то превосходит полиуретан:

  1. Не нужно ждать усадки или деформации.
  2. Не покрывается трещинами.
  3. Не поглощает запахи.
  4. Монтаж даже проще, чем при работе с полиуретаном (правда, дюрополимер немного тяжелее полиуретана).
  5. Доступно окрашивание любыми декоративными красящими составами.
  6. Срок эксплуатации фактически не ограничен.
  7. Как уже упоминалось – обладает очень высокими степенями ударопрочности, износостойкости, влагостойкости и не выгорает под воздействием света.

Плюс ко всему вышеперечисленному, декоративные изделия из дюрополимера можно назвать лидерами по соотношению «цена-качество».

    Основным и приоритетным направлением деятельности компании «Металлруторг» является покупка металлолома. Для любого поставщика выгодно работать не с мелкими перекупщиками, а с постоянным партнёром, который предлагает выгодные цены и лояльные условия. Многие предприятия задаются вопросом, как извлечь дополнительную прибыль, а ненужный металлолом сдать? В этом деле главное - это найти надёжную компанию, которая официально зарегистрирована и […]

    Удобное передвижение по Крыму

    Конечно, городской транспорт Крыма в виде маршрутных микроавтобусов ходит регулярно, и по расписанию. Но такой вид передвижения обеспечивает массу неудобств. Известный полуостров Крым является одним из живописнейших курортов. Помимо величественных скалистых гор он славится своим невероятно целебным воздухом. Ну, а приветливое Черное море дополняет список основных преимуществ Крыма. Полуостров находится довольно далеко для большинства россиян, […]

  • Квадроциклы как вид транспорта - история появления и распространения

    Квадроциклы как вид транспорта появились относительно недавно – намного позже, чем мотоциклы или автомобили. Что же стало причиной популярности квадроциклов? Квадроциклы как вид транспорта появились относительно недавно – намного позже, чем мотоциклы или автомобили. Изобрели их хитроумные японцы – в 70-х годах на американский рынок был выброшен трехколесный аппарат US90, предназначавшийся для фермеров. Фермеры восприняли […]

Предлагаем Вашему вниманию таблицу сравнения таких теплоизоляционных материалов, как пенополистирол (ППС) и пенополиуретан (ППУ) которые применяются при изготовлении термопанелей

Сравнение термопанелей из пенополистирола (ППС) и пенополиуретана (ППУ)

Пенополистирол Пенополиуретан
Экологичность
При нагревании до 60 градусов выделяет фенол Соответствует санитарным нормам и правилам, на продукцию есть санитарно-эпидемиологическое заключение. Применяется при температуре до 180 градусов
Пожароопасность
Горюч Не поддерживает горения
Долговечность
Материал усаживается и сжимается, что может привести к изменению геометрии фасада. Закрытый от ультрафиолета пенополиуретан устойчив к большинству растворителей, срок эксплуатации превышает срок службы несущих конструкций здания.
Ограниченный срок эксплуатации. Существенное снижение эксплуатационных качеств после 10 лет использования. Не меняет свойств на протяжении всего срока эксплуатации
Внешний вид
Глубокий шов приводит к большему расходу дорогих шовных заполнителей. Идеальная стыковка панелей, точное соблюдении геометрии кладки по всему фасаду
Выбор материалов ограничен, т.к. необходимо специальная форма плитки с "ласточкиным хвостом" Возможность применения облицовочных материалов любой формы.
Удобство монтажа
Мягкости несущей основы и слабая закреплённость плитки на панели приводит к большому браку материала при транспортировке и монтаже. Жесткость материала - возможность облицовки без применения обрешётки.
Плитка держится только за счёт углублений в плитке (ласточкин хвост), при резке и монтаже отдельные плитки выпадают из панели, их необходимо вклеивать обратно Плитка надёжно держится в панели за счёт адгезии. Резка панелей не приводит к выпаданию плиток.
Применение толстой плитки (13-17 мм) увеличивает вес панелей Меньший вес панели, за счёт возможности использовать плитку меньшей толщины (8-11 мм)
К пенопласту плохо пристают строительные материалы, требуется применение дорогостоящих специальных смесей для заполнения швов. Кварцевый песок в швах повышает прочность панели и увеличивает адгезию расшивки в швах.
Особенности эксплуатации
Избыточная влажность может привести к заражению грибком и создать неблагоприятный микроклимат в помещениях Изоляция из пенополиуретана не боится грибков, плесени и бактерий. В течение многих лет пенополиуретан показал себя как отличный изоляционный материал, безопасный для здоровья и не оказывающий вредного влияния на естественную среду.
При попадании влаги и замерзании происходит разрушение пенопласта. Применение термопанелей обеспечивает надежную гидроизоляцию и пароизоляцию, что позволяет сократить расходы на применение дополнительных утеплительных и изоляционных материалов.
Требуется регулярный осмотр фасада и устранение возникших дефектов Не требует обновления и ремонта в течение всего срока службы здания. Компоненты не поддерживают горение и являются трудно горючими.

Выводы:

У пенополистирола недостатков больше, чем достоинств. Прежде всего, срок эксплуатации данного материала не превышает 15 лет. К тому же он разрушается под воздействием окружающей среды, углеводородных жидкостей — ацетона, уайт-спирита, бензина и т. п. Даже обычная вода, которую пенопласт активно впитывает, приводит к его быстрому разрушению при замерзании. Также этот материал часто портят грызуны. Плюс ко всему, поскольку пенопласт является углеводородным полимером, к нему плохо пристают строительные и штукатурные растворы, что требует применения дополнительных компонентов для их фиксации. Также пенополистирол небезопасен: он горит, разбрызгивая во все стороны горящие фрагменты материала и выделяя при этом ядовитые вещества. Всё это делает термопанели на основе пенопласта не надёжным материалом.

Фасадные термопанели на основе жесткого пенополиуретан являются одними из наиболее современных и перспективных строительных материалов. Легкий, но достаточно прочный материал обладают очень низкой теплопроводностью, малой паропроницаемостью. В современных условиях удорожания топливных ресурсов встает вопрос о выборе качественного теплоизоляционного материала. Лучшим теплоизоляционным материалом на сегодняшний день, бесспорно, является пенополиуретан и термопанели на его основе.

Термопанели Регент производятся из жёсткого пенополиуретана. Выбирая термопанели Регент Вы получаете качественный и экологичный продукт.

Теплоизоляция дома - это необходимая мера в условиях нашего климата.

Утепление дома позволяет не только сохранять тепло зимой, но и не пропускать его летом. Немногие знают, что современные теплоизоляционные материалы действуют в обе стороны: зимой защищают от потерь тепла, а летом препятствуют его проникновению в дом. Исходя из этого, можно сделать вывод: если дом оснащен хорошей теплоизоляцией, то зимой в нем будет тепло, а летом прохладно. Но это далеко не все функции, которые выполняет утеплитель: он также способен защитить наружную стену дома от растрескивания при низких температурах.

Теплоизоляция дома получила сейчас широкое распространение, и именно поэтому на рынке представлен огромный выбор утеплителей, но самыми популярными из них по праву можно считать пенополистирол и пенополиуретан. Эти материалы получили такое распространение благодаря небольшой цене и простоте их использования. - достаточно простое и не очень длительное строительное мероприятие. Если вы знаете, как правильно держать инструменты в руке, то утеплить дом с помощью этого материала вам не составит особого труда. Пенополиуретан, как и пенополистирол, так же прост в применении, и его монтаж не займет у вас много времени и сил. Чтобы разобраться в том, какой из этих двух материалов лучше для утепления вашего дома, нужно провести их сравнение.

Область применения

Пенополистирол, или пенопласт, применяют в различных сферах деятельности: от упаковки электроники до индивидуального строительства. Пенопласт, как строительный материал, получил широкое распространение на все виды теплоизоляционных работ:

  • он используется для утепления кровли. Простота и легкость его монтажа дает возможность производить работы при любых погодных условиях. Помимо этого пенополистирол применяют для реконструкции плоских крыш;
  • плиты из пенополистирола используют для утепления пола в домах, это одновременно не только хорошая теплоизоляция, но и гидроизоляция;
  • пенопласт применяют как утеплитель для теплого пола, что значительно снижает затраты;
  • этим материалом можно утеплить стены зданий, как снаружи, так и внутри, им утепляют лоджии и балконы;
  • пенополистирол получил распространение не только для внутреннего утепления дома: его применяют для теплоизоляции фундамента зданий и трубопроводов.

Но не только пенополистирол получил такое широкое распространение в строительстве, наряду с ним большим спросом пользуется и пенополиуретан. Он легок в эксплуатации, а главной его особенностью является то, что этот теплоизоляционный материал представлен не в виде плит и рулонов, как обычно, а в виде специального состава, который распыляют на поверхность. Эта особенность делает пенополиуретан универсальным утеплителем, что и послужило его обширному распространению в строительстве, где пенополиуретан используют в различных направлениях:

  • благодаря химической устойчивости этого материала, он хорошо подходит для теплоизоляции емкостей, например, бассейнов;
  • пенополиуретан отлично подходит для , потому что имеет высокую скорость реакции, что позволяет избежать стекания пены;
  • адгезионные свойства этого материала позволяют широко использовать пенополиуретан для утепления фундаментов зданий;
  • его используют для теплоизоляции кровли;
  • этот материал отлично подходит для утепления стен зданий, как снаружи, так и внутри.

Области и пенополиуретана во многом схожи, но все же это два разных материала, имеющих разные свойства.

Сравнение пенополистирола и пенополиуретана

Чтобы разобраться в том, какой из этих двух материалов лучше, сравним их по ряду важных показателей в виде таблицы.

Пенополистирол (ППС) Пенополиуретан (ППУ)
Экологичность
При температуре свыше 60°C выделяет фенол. Продукция соответствует санитарным нормам. ППУ можно применять при температуре до 180 °C без опасений.
Пожароопасность
Горит. При горении от материала отделяются горящие части, что может послужить распространению пожара. Не горюч.
Долговечность
Срок службы не более 15 лет. Снижение эксплуатационных качеств происходит уже после 10 лет использования. Пенополиуретан, защищенный от ультрафиолетовых лучей, может прослужить дольше, чем несущие конструкции здания.
Материал оседает и сжимается, нарушая геометрию фасада. Свойства материала не меняются на протяжении всего срока эксплуатации.
Внешний вид
Наличие швов между панелями влечет за собой большой расход шовных заполнителей. Шов отсутствует.
Ограниченный выбор облицовочных материалов, так как необходимо наличие «ласточкиного хвоста». Широкий выбор отделочных материалов любой формы.
Удобство монтажа
Часто портятся плиты при монтаже или транспортировке из-за их хрупкости материала. Материал не привередлив в транспортировке. Для монтажа нужен только распылитель.
Необходима обрешетка плит. Материал не нуждается в дополнительной обрешетке.
Не все сцепляющие материалы подойдут для пенопласта, поэтому необходимо использование специальных составов для ППС. Отлично контактирует с любыми видами скрепляющих материалов.
Специфический монтаж плит с помощью дюбелей и других материалов. Ничего кроме распылителя для монтажа не нужно
Особенности эксплуатации
Высокая влажность может стать причиной появления плесени и грибка на плитах, что станет причиной неблагоприятного микроклимата в помещении. Влагоустойчив. Не подлежит гниению и образованию плесени.
При попадании на панель влаги происходит ее впитывание и при воздействии низких температур она замерзает и разрушает пенопласт. ППУ отталкивает воду с поверхности, благодаря чему не происходит разрушение материала.
Необходим постоянный осмотр теплоизоляции на наличие дефектов и их устранение. Не требуется обновление или ремонт теплоизоляции на протяжении всего срока эксплуатации.

Результат сравнения

Из таблицы видно, что пенополистирол и пенополиуретан имеют как плюсы, так и минусы, но больше всего недостатков, конечно, у пенопласта. Срок эксплуатации данного материала не превышает 15 лет. Он активно разрушается при воздействии окружающей среды. Плиты из ППС часто портят грызуны. Из-за того, что этот материал является углеводородным полимером, к нему плохо пристают клеящие и штукатурные растворы. Но самое главное - это то, что пенополистирол является небезопасным материалом: он горит, разбрасывая в разные стороны горящие фрагменты, при этом выделяя ядовитые вещества. Все это указывает на ненадежность пенопласта для теплоизоляции дома.

В отличие от пенопласта, является надежным и современным способом утепления. Этот материал легок и не нагружает конструкцию, но одновременно является очень прочным. ППУ обладает низкой теплопроводностью и паропроницаемостью.

Рекомендуем также

Сравнение теплоизоляции из пенополиуретана с другими утеплителями

Самыми популярными теплоизоляционными материалами на российском строительном рынке являются минеральная вата, пенополистирол (ППС) и пенополиуретан (ППУ). На самом деле утеплителей гораздо больше, но на долю вышеперечисленных материалов приходится более 95% рынка. Каждый из этих материалов по-своему хорош, и поэтому для более осмысленного выбора необходимо знать их основные характеристики. С этой целью проведем сравнение теплоизоляции по четырем основным эксплуатационным характеристикам: теплопроводности, влагопроницаемости, сроку эксплуатации и экологичности.

На фото показаны самые распространенные виды теплоизоляционных материалов. Их основными характеристиками является коэффициент теплопроводности, влагопоглощение, срок эксплуатации и безопасность.

Теплопроводность пенополиуретана в сравнении с другими утеплителями Теплопроводность - основной показатель, оценивающий, сколько тепла материал проводит за единицу времени при изменении температуры на его поверхности на 1°С. Теплопроводность пенополиуретана - 0,02 Вт/м·С. По этому показателю ППУ значительно опережает своих конкурентов. Для сравнения теплопроводность ППС и минваты составляет соответственно 0,035 и 0,045 Вт/м·С.

Таким образом, слою ППУ в 50 мм соответствуют:

  • ППС – 80 мм;
  • минеральная вата – 120 мм.

Принципиальное отличие ППУ от других плитных и рулонных материалов заключается в том, что в утепленных им поверхностях со временем не образуются мостики холода, чего, к сожалению, не скажешь о других материалах, которые со временем стареют и меняют свои эксплуатационные характеристики.

На картинке показан график эквивалентной теплопроводности различных теплоизоляционных материалов. Слою утеплителя толщиной 80 мм из полиуретана по теплопроводности соответствует кирпичная стена толщиной 1,5 метра.

Влагопроницаемость теплоизоляции

Сравнение теплоизоляционных материалов по этому показателю в большей степени указывает на их эффективность. Даже если материал имеет прекрасный показатель по теплопроводности, но с течением времени накапливает влагу, он малоэффективен. Меньше всего поглощает влагу ППУ и ППС. А что касается минваты, то ее способность поглощать воду в 12-15 раз выше. Именно по этой причине минеральную вату защищают паро- и влагозащитными пленками.

Срок эксплуатации

Этот критерий оценивает время эксплуатации теплоизоляционного материала, в течение которого он не меняет свои эксплуатационные характеристики. По этому показателю пенополиуретану нет равных. Заявленный срок службы у этого материала равен 50 годам. При этом он не теряет свои качества при экстремально низких и при экстремально высоких температурах. Кроме этого с течением времени он не дает усадку в отличие от той же минваты. Гарантированный срок эксплуатации ППС – 12-15 лет, минеральной ваты – 3-8 лет.

Пенополиуретан выпускают толщиной от 20 до 100 мм. В отличие от других теплоизоляционных материалов срок службы пенополиуретана составляет более 50 лет.

Экологичность Для гражданского строительства экологичность - очень важный показатель. По санитарным нормам и правилам теплоизоляционные материалы, применяемые в строительстве, должны быть абсолютно безвредны. Тем не менее, практически все материалы излучают какое-то количество химических веществ, но оно настолько мизерное, что не оказывает вредного воздействия на здоровье человека. Пенополистирол и пенополиуретан в сравнении с минеральной ватой выигрывают, так как абсолютно безопасны. В состав минваты входят фенолы и формальдегиды, поэтому ее следует надежно изолировать. Для минимизации вредного влияния утеплителей на здоровье человека их лучше монтировать с наружной стороны здания. Стоит отметить еще одну особенность: если ППУ абсолютно не интересует грызунов, то пенопласт и минеральная вата для них - излюбленная среда обитания.

Таблица теплоизоляционных материалов

Для большей наглядности сведем теплоизоляционные свойства материалов в таблицу:

Утеплитель

Плотность,

кг/м³

Коэффициент  теплопроводности,

Вт/м С

Толщина,

мм

Срок эксплуатации,

лет

Пенополиуретан  35-160  0,02-0,025  50  > 50
Пенополистирол  15-45  0,035  80  15
Минеральная вата  15-150  0,04-0,045 120  3-8

 

 

 

 

 

 

 

Проанализировав технические характеристики наиболее популярных утеплителей, и проведя сравнение пенополиуретана с другими утеплителями, становится понятно, что ППУ лучше по многим основным показателям. Благодаря своей универсальности, а утеплять им можно все конструктивные элементы зданий, трубопроводы и запорную арматуру, его доля на рынке с каждым годом увеличивается, и он по праву заслуживает репутацию одного из самых доступных и эффективных материалов.

Pay Per Play vs. Pay Per Impression vs. Pay Per Click

Плата за воспроизведение, плата за показ и плата за клик - все это методы компенсации, используемые в онлайн-рекламе. Если вы разработчик, который хочет монетизировать приложение, если вы блогер, который хочет опробовать методы монетизации, или если вам просто интересно, вы можете узнать о них больше.

Продолжайте читать, чтобы узнать, какой метод компенсации приносит больше и какой вы должны использовать в своих рекламных кампаниях.

Плата за игру


Pay-per-play (PPP) получает меньше возможностей, чем другие акронимы метода компенсации (каламбур). Это, безусловно, потому, что это относится к относительно необычному методу рекламы: аудиорекламе.

Сами по себе аудиообъявления не редкость, но в Интернете они не редкость. Интернет - это среда, состоящая преимущественно из письменного контента и визуальных изображений. Хотя сети аудиорекламы доступны, они относительно редки.

Неофициальные данные из Интернета говорят о том, что они просто не приносят такой большой доход.Nielsen Norman Group - лидеры и эксперты в области юзабилити - предположили, что аудиореклама оказывает негативное влияние. Они занимают верхние строчки в рейтинге «ужасных всплывающих окон».

Плата за показ


Плата за показ (PPI) - это метод компенсации, который выплачивается в зависимости от количества показов или просмотров, которые получает объявление. С точки зрения рекламодателя, это сокращенно CPM, что означает "цена за тысячу показов" или "цена за тысячу показов".

Этот тип модели компенсации используется преимущественно с медийной рекламой, текстовой рекламой, видеообъявлением, интерактивной рекламой и т. Д.Ставка оплаты варьируется, но она более широко известна, чем модель компенсации PPP, просто потому, что гораздо больше объявлений используют PPI, чем PPP в качестве схемы оплаты.

Как вы можете догадаться, рекламодатель платит рекламной сети и издателю каждый раз, когда объявление просматривается 1000 раз.

Ставка варьируется в зависимости от типа рекламы и отрасли. Видеообъявления могут стоить более 20 долларов, в то время как другие типы медийной рекламы в среднем составляют несколько долларов за тысячу показов. На нижнем уровне вы получите несколько центов; В конце концов, вы получите несколько долларов, но их нельзя сравнивать со ставками для видеообъявлений.

Плата за клик


Ставки платы за клик (PPC) часто намного меньше за клик, с небольшими показателями кликабельности, которые в среднем составляют около 0,3%. Это означает, что если вы получаете 10 центов за клик и получаете коэффициент конверсии 0,3%, вам понадобится более 300 посетителей, чтобы получить один клик. Это означает, что вам понадобится более 3000 посетителей, чтобы получить доллар.

Теперь это просто экстраполяция на основе гипотетического сценария с гипотетической веб-страницей. Но это дает вам одно четкое представление: вам нужно много трафика, чтобы зарабатывать деньги на этой рекламе.

Это верно независимо от того, используете ли вы рекламу PPC на своем веб-сайте или в своем приложении, хотя имейте в виду, что люди, как правило, используют приложения в течение гораздо более длительных периодов времени, чем веб-сайты. Чем больше пользователь взаимодействует с приложением, тем больше он видит рекламы и тем выше вероятность конверсии.

Какой из них лучше всего работает?


Это жребий между PPC и PPI. В любом случае, независимо от того, разрабатываете ли вы для веб-сайта, приложения или программного обеспечения, вам потребуется значительный объем трафика, чтобы получать приличный доход от рекламы.

Чтобы выбрать лучший вариант для вас, разместите рекламу в контексте вашей конкретной маркетинговой кампании и вашего контента. Если у вас уже есть приложение или веб-сайт, вам будет несложно протестировать каждый рекламный метод и посмотреть, какой из них работает лучше.

Давайте сравним приведенную выше математику с потенциальным доходом от рекламы с PPI: если вы получаете 10 центов за тысячу просмотров, то для достижения 30 центов потребуется 3000 просмотров. Не совсем то же самое, что 3000 просмотров за доллар, не так ли?

Конечно, эта метрика «10 центов» произвольна.Как уже упоминалось, ставки сильно различаются в зависимости от вашей отрасли и того, насколько популярным является ваше приложение или веб-сайт.

Самыми высокооплачиваемыми отраслями, независимо от метода компенсации, являются бизнес, технологии, семья и родительские обязанности, дом и архитектура, а также веб-дизайн. Самыми низкооплачиваемыми отраслями являются игры, свадьбы и красота.

Проведите небольшое исследование, чтобы узнать средние платежи для вашей отрасли, а затем сделайте грубые расчеты, чтобы выяснить, сколько трафика вам потребуется, чтобы достичь определенной суммы в долларах.

Из приведенных выше данных ясно, что метод компенсации PPP, то есть аудиореклама, просто невозможен, если вы не запускаете радиошоу или подкаст. И между двумя другими методами, реклама PPC выглядит так, как будто у них лучшие результаты, но всегда проводите рекламное исследование, проверяйте свой трафик и показатели конверсии и тестируйте. В некоторых случаях коэффициенты конверсии и выплаты не соответствуют средним по отрасли.

Модели партнерского вознаграждения и их преимущества

Аббревиатуры PPL, PPS, PPC и PPI, партнерский маркетинг и метод компенсации за рекламу, вероятно, знакомы большинству онлайн-маркетологов.Каждый метод компенсации оплачивается по-разному и имеет разный потенциал заработка. Какой из них вам подходит?

У каждого есть свои преимущества, недостатки и возможности применения. Вообще говоря, одни виды компенсации выплачиваются больше, чем другие, но следует отметить, что эти ставки могут сильно различаться, особенно когда речь идет о высококонкурентных отраслях.

Pay-Per-Lead (PPL)


Большинство компаний придают большое значение лидам и предлагают методы компенсации с оплатой за потенциальных клиентов (PPL), которые часто считаются разновидностью оплаты за действия (PPA).Как и в большинстве партнерских сетей и методов компенсации, ставка может сильно варьироваться от рекламодателя к рекламодателю и от отрасли к отрасли. Программы лидогенерации, предлагаемые через партнерские сети, могут стоить от 2 до 20 долларов и более.

Услуги на основе подписки, такие как интернет-провайдеры и сети сотовой связи, а также другие поставщики услуг, как правило, используют эту модель.

Плата за продажу (PPS)


Плата за продажу (PPS) требует оплаты в виде комиссии каждый раз при продаже продукта.Эта комиссия почти всегда составляет процент от общей стоимости продукта. Как и в случае с другими моделями компенсации, точная ставка может сильно различаться. Но в целом этот показатель может быть таким же, если не выше, чем другие.

Некоторые продажи, такие как электронная книга за 2,99 доллара с комиссией 6%, не имеют большого потенциала для монетизации, учитывая низкую комиссию, а также низкий коэффициент конверсии для покупок. Однако камера, которая приносит такую ​​же комиссию при продаже за 1500 долларов, потенциально может быть гораздо более прибыльной.

Эта модель вознаграждения очень распространена в партнерском маркетинге и может приносить маркетологам большой доход, но она также высококонкурентна и требует много времени.

Плата за клик (PPC)


Реклама с оплатой за клик (PPC) - один из самых распространенных и распространенных терминов в мире онлайн-рекламы. С помощью этого метода компенсации маркетологи зарабатывают деньги каждый раз, когда человек нажимает на рекламу. Любой, кто хочет монетизировать приложение или веб-сайт, например, может вставлять рекламу PPC как способ генерировать поток онлайн-дохода.

В целом, реклама PPC не приносит большого дохода - часто меньше нескольких центов. Однако на высококонкурентных нишевых рынках можно заплатить гораздо больше. Таким образом, логически говоря, чем больше у вас трафика и чем больше вы их привлекаете, тем больше денег вы заработаете.

Плата за показ (PPI)


Объявления с оплатой за показ (PPI) - еще одна распространенная модель компенсации для медийных и текстовых объявлений. Они приносят доход в зависимости от того, сколько раз люди просматривали рекламу.С точки зрения рекламодателя, этот метод компенсации обычно называется ценой за тысячу показов (CPM), что означает цену за тысячу показов.

Как и в случае с PPC, оплата в этой модели компенсации, как правило, невысока, и для получения значительного дохода часто требуется большой объем трафика.

Какая модель вознаграждения лучше всего подходит для маркетологов?


После прочтения приведенного выше описания может показаться, что PPL и PPS - лучший вариант.В конце концов, они зарабатывают гораздо больше денег, так почему бы и нет?

Это правда, но есть и другие факторы, которые следует учитывать.

Для внедрения PPL и PPS требуется больше времени. Добавление рекламы на ваш веб-сайт, в программное обеспечение или расширение браузера обычно зависит от вставки правильного кода. И если у вас будет достаточно трафика на вашем сайте или пользователей, взаимодействующих с вашим приложением, вы сможете получать приличный доход.

С другой стороны, может быть труднее убедить кого-то потратить деньги на продукт или услугу.Вы должны потратить время и усилия на контекстуализацию предложения, создание хорошего контента для продвижения продажи и завоевание доверия людей. Этот тип маркетинга часто может быть неполной или даже полной занятостью.

Партнерский маркетинг очень конкурентоспособен. Обычно, когда люди используют термин «партнерский маркетинг», они имеют в виду методы компенсации PPL, PPA и PPS. Поскольку этот вид маркетинга может быть очень прибыльным, он также является высококонкурентным. Все ниши наполнились талантливыми, технически подкованными маркетологами, которым очень трудно втиснуться.И со временем конкуренция в этих сферах будет только возрастать.

Определенные типы контента больше подходят для определенных типов маркетинга. Объявления PPC и PPI идеально подходят для определенных типов контента, но не так идеальны для других. Например, они могут отлично подходить для монетизации программного обеспечения, приложений или расширений браузера. Поскольку маркетинг PPS и PPL часто в значительной степени зависит от контекста и контента, использование этих типов маркетинга для монетизации всего, что основано на коде, может быть более творческой и логистической проблемой.

Хотя не существует единственного правильного способа монетизировать что-либо, необходимо учитывать два основных момента: какой тип контента вы пытаетесь монетизировать и сколько времени вы должны потратить на свои маркетинговые усилия в Интернете. Для тех, кто хочет уделять меньше времени маркетингу и больше времени созданию контента, вероятно, подойдет реклама PPC и PPI. Но для тех, кто хочет сосредоточиться на маркетинге, продажах с учетом контекста и т. Д., Методы компенсации PPL и PPS, вероятно, подойдут.

Как начать работу с рекламными кампаниями PPI и PPC




С годами реклама с оплатой за клик (PPC) в Google становится все более популярной и оказывается эффективной для многих предприятий. Но кампании PPC - не единственный вариант. Объявления с оплатой за показ (PPI) по-прежнему остаются актуальным способом привлечения трафика на ваш сайт. Это просто зависит от ваших измерений и целей кампании.


В рекламе PPC вы платите не за показы, а только за клики.Однако медийные объявления кампании PPI отображаются и оплачиваются вместе. Из-за этого у рекламы с PPI более низкий коэффициент прямой конверсии и может быть более высокая цена. Тем не менее, по-прежнему есть значительная ценность в том, чтобы рассказать о своем бренде людям, не получая при этом прямых показателей конверсии.


Не уверены, что лучше всего подходит для вас - кампания PPC или PPI? Прочтите статью ниже, чтобы определить, каким должен быть ваш следующий шаг в вашей рекламной кампании.


Что такое объявления с оплатой за показ (PPI)?



Во-первых, давайте уберемся от некоторых определений.«Показ» - это количество раз, когда реклама (в данном случае) была показана пользователям. Впечатление - это количество раз, когда что-то представляется посетителю сети и могло оставить «впечатление» в его сознании или памяти. Показатель «показ» для объявления не означает, что было предпринято какое-либо действие, он просто означает, что объявление было показано.


Думайте о рекламе с оплатой за показ как о рекламных щитах. Рекламные щиты вдоль улицы в основном предлагают «впечатления» каждому водителю, который их проезжает.Некоторые водители даже не замечают их, некоторые смотрят и не думают дважды, но некоторые пользователи могут быть заинтересованы и иметь в голове сообщение этой компании, когда они будут готовы к покупке.


Показы по-прежнему ценны, потому что вы рекламируете не просто продукт или услугу, вы рекламируете бренд. Вы хотите, чтобы поисковики связали ваш бизнес с любым продуктом или услугой, которые вы рекламируете. И в следующий раз, когда кто-то придет на рынок, чтобы купить то, что вы продаете, он с большей вероятностью вспомнит ваш бренд и заглянет на ваш сайт.


Что такое объявления с оплатой за клик (PPC)?



Рекламы PPI являются более общими, а PPC гораздо более таргетированными.


Объявления с оплатой за клик привязаны к определенному ключевому слову или ключевой фразе, и объявление начинает отслеживание только тогда, когда веб-пользователь фактически нажимает на ваше объявление. С рекламными кампаниями PPC вам нужно быть более целенаправленным в своих разделах подхода, исследований и аналитики вашей кампании, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций.


Например, если я продаю чернила для промышленных принтеров, я могу захотеть, чтобы моя реклама отображалась под ключевой фразой «чернила для промышленных принтеров» или, возможно, «чернила для промышленных принтеров».Сначала мне нужно было бы провести исследование ключевых слов, чтобы определить, на какую ключевую фразу мне следует настроить таргетинг, а затем решить, как сформулировать мое объявление, чтобы побудить зрителей щелкнуть мое объявление над другим результатом. И единственное время, когда с меня будут взиматься деньги за рекламу, - это когда кто-то нажимает на мой результат. Для многих малых предприятий это отличный вариант рекламы, который экономит деньги и дает положительные результаты.


Как создать кампанию Google AdWords



Нет правильного или неправильного ответа на вопрос, какой стиль рекламной кампании следует использовать для своего малого бизнеса.На самом деле это зависит от ваших бизнес-целей, количества ресурсов, которые вы можете выделить для своей кампании, и от того, насколько активно вы хотите участвовать.


Google AdWords - популярный рекламный центр, который можно использовать для управления всей кампанией PPC или PPI от начала до конца. С помощью AdWords вы можете контролировать, сколько вы тратите на рекламную кампанию, и легко вносить любые изменения.


Если вы никогда раньше не использовали Google AdWords, это может немного запутать. Я предлагаю работать с внутренним маркетологом, если он у вас есть, или сотрудничать с компанией по разработке веб-сайтов, которая поможет вам создать учетную запись кампании и управлять ею вместе с вами.Однако, если вы хотите начать создавать кампанию Google AdWords самостоятельно, просто выполните следующие действия:


После того, как вы определились со своими целями и типом кампании, которую хотите запустить, теперь вам действительно нужно создать учетную запись AdWords. .

1. Войдите в свою учетную запись Google AdWords и нажмите «Создайте свою первую кампанию».

2. Нажмите на значок «Тип» в раскрывающемся меню и выберите, какой тип рекламной кампании вы хотите запустить.

3. Сделайте свой выбор для следующие квалификаторы вашего объявления:

- Местоположения
- Языки
- Стратегия назначения ставок
- Бюджет
- Расширения объявлений

4.Нажмите «Сохранить и продолжить»


В заключение



Зная обо всех вариантах рекламы и сложностях проведения кампании Google AdWords, мы в Cazbah рекомендуем работать с экспертом по маркетингу, который поможет вам начать работу. Если вы не уверены, следует ли проводить рекламную кампанию с оплатой за показ или с оплатой за клик, прочтите статью выше и сравните различия между ними, чтобы определить, что лучше для вашего малого бизнеса. Цифровая реклама может быть непростым делом, если у вас нет твердого плана.Найдите время, чтобы четко изложить свои планы, цели и ресурсы, чтобы в дальнейшем не тратить деньги, время и энергию.

Что на самом деле означают PPC, CPA, CPC, CPM, CTR, PPI, VTR, eCPM и CPI?

Что именно означают PPC, CPA, CPC, CPM, CTR, PPI, VTR, eCPM и CPI?

В мире цифровой онлайн-рекламы существует широкий спектр ключевых терминов, которые вам необходимо полностью понять, чтобы чувствовать себя комфортно с вашими вариантами, и что на самом деле делает цифровое рекламное и маркетинговое агентство, такое как CY Digital, чтобы помочь вам получить больше трафика. и конвертируем этот трафик в продажи / клиентов / потенциальных клиентов.

Параметры вашей рекламной сети

По большей части клиенты CY Digital сталкиваются с рядом вариантов рекламных сетей, и между ними они охватывают практически все варианты, доступные для рекламы в Интернете.

1) Рекламная сеть Google через интерфейс AdWords - это огромная область, предлагающая множество вариантов клиентам, которые хотят охватить посетителей по региону, стилю рекламы, публикации, демографии, времени суток, список можно продолжить. Доступное пространство, которое предлагает Google, не имеет себе равных и является крупнейшей сетью, с которой мы работаем, и доступной компаниям для размещения рекламы.

2) Сеть Bing и Yahoo, которая не является самой стабильной или простой для понимания взаимоотношений, но достаточно сказать, что они являются партнерами, предлагая рекламное пространство и доступность рекламы в своих сетях через рекламную сеть Bing, которая заменила Microsoft adCenter и Рекламная площадка Yahoo.

3) Социальное рекламное пространство в Facebook, Twitter, LinkedIn и других социальных сетях и веб-сайтах.

Эти сети огромны и предлагают множество различных типов рекламы, от текста и изображений до видео и спонсируемых элементов.

Примечательно, что собственная рекламная экосистема Facebook расширилась, чтобы предложить охват, аналогичный Google Adwords, и действительно расширил пространство мобильной рекламы, где вы можете предоставить широкий спектр сложных технических опций для мобильных устройств целевой аудитории на различных мобильных устройствах. и через огромное количество издателей, которые являются частью рекламной сети Facebook.

YouTube и Twitter также предлагают ценное пространство с инновационными возможностями для собственных сетей и сред.

Хорошее агентство контекстной рекламы сможет дать вам хороший совет, сэкономить ваши деньги и увеличить продажи.

Итак, каковы все термины интернет-рекламы?

Мы хотели дать вам краткую информацию о наиболее распространенных терминах, используемых в онлайн-рекламе, и объяснить вам, что они означают, чтобы вы могли поделиться знаниями и сохранить их для использования в будущем.

CPM (Стоимость за милю / тысячу)

Непонятно, как многие думают, что это означает стоимость за миллион, тогда как на самом деле это означает стоимость за тысячу или милю (другой термин), сумма основана на впечатлениях, а базовая единица - тысяча.

Впечатление может заключаться в просмотрах или загрузках страницы, поэтому, если ваша реклама находится внизу, вы, возможно, на самом деле не были замечены, поэтому это не 100% надежный способ получить реальные впечатления от просмотра, но, вообще говоря, это не проблема.

Как взимается и рассчитывается цена за тысячу показов

Допустим, вы являетесь издателем с успешным блогом, и вы получаете много посетителей в сфере отдыха, просматривая коттеджи для проживания в Великобритании, и к вам обратился бизнес с тремя коттеджами в Йоркшире.Они хотят заплатить за рекламу, которую увидят читатели блога, поскольку знают, что есть большая вероятность того, что кого-то заинтересуют их коттеджи в Йоркшире, поэтому они договариваются о сделке стоимостью 10 евро за тысячу показов, это означает, что если коттеджный бизнес платит им 50 евро, они получат 50 000 просмотров страниц вместе с их рекламой (в данном случае в согласованных областях на сайте).

Использование CPM и такой сети, как AdWords, для управления вашими активами, означает, что вы получаете больший выбор издателей, больший контроль над тем, как и когда будет отображаться реклама, и вы выбираете высокую сумму ставки, чтобы получить лучшие позиции на веб-сайтах, которые связаны с выбранной вами демографией или нишей, но у вас нет полного контроля, как если бы вы обращались к издателю лично.

Часто AdWords (Google) и подобные сети, такие как Bing и Yahoo, являются лучшим путем для проведения эффективной и далеко идущей кампании CPM.

Пример расчета цены за тысячу показов:

  • единиц CPM = (показов / 1000)
  • Общая цена = единиц за тысячу показов * ставка за тысячу показов (€)

Например, если рекламодатель хочет отобразить 200 000 показов по цене 10 евро за тысячу показов (стоимость за тысячу показов), то общая стоимость рекламы с оплатой за тысячу показов для рекламодателя с ценой за тысячу показов будет:

  • единиц CPM = 200000/1000 = 200 единиц
  • Таким образом, общая цена = 200 * 10 = 2000 евро
Чем полезен CPM для

CPM - полезный термин для отслеживания затрат, и если вы хотите обеспечить эффективную и доступную узнаваемость бренда, сделанные впечатления означают, что вы потенциально были замечены многими посетителями, хотя это не всегда так.Это определенно полезный показатель, который можно использовать для того, чтобы ваше имя и бренд привлекли внимание как можно большего числа людей.

Хотя эффективность этого будет зависеть от вашего текста, дизайна и того, сколько вы собираетесь платить (размещение на страницах).

Если вы собираетесь обратиться к отдельному издателю, вы можете выбрать свою позицию и договориться о сделке.

PPC (оплата за клик)

Pay Per Click (PPC) и Cost Per Click (CPC) - это одно и то же, честно говоря, дело в том, что вы платите за клик по рекламе, а издатель получает деньги за клик, просто.

Часто издатель использует модель дохода от рекламы CPC (цена за клик) и получает оплату за рекламу, которая генерирует клики на их веб-сайте, получая оплату только за клик, это можно настроить через любую из основных сетей и многое другое.

Рекламодатель будет использовать модель рекламы на основе PPC (плата за клик) и будет платить согласованную сумму за клик для рекламы на сайтах издателя или в рекламе в результатах поиска, например, в Google.

Таким образом, они работают одинаково, но для издателя и рекламодателя называются по-разному, чтобы лучше понять, что на самом деле означает клик, и кто получает деньги или платит.

Наконечник

Не забывайте, что оплата кликов также может означать, что вы получаете бесплатные показы, особенно при использовании медийной (графической) рекламы.

CPC (Стоимость за клик)

Как издатель, CPC (цена за клик) - это сумма дохода, которую вы зарабатываете каждый раз, когда посетитель нажимает на рекламу, отображаемую в вашем блоге, на веб-сайте или в статье. Рекламодатель определяет, какой будет цена за клик для любого объявления.

Рекламные объявления

CPC не одинаковы по стоимости и охвату, и некоторые из них будут стоить дороже, чем другие.Во многом это будет зависеть от выбранных вами ключевых слов и от того, сколько другие рекламодатели готовы делать ставки за рекламу.

Что такое PPC и CPC для

Проще говоря, PPC и CPC - отличные способы привлечь трафик на ваш веб-сайт для объявления, на которое нажали на веб-сайте издателя или в результатах поиска, и как рекламодатель / компания / бренд вы платите за переход на свой веб-сайт или ссылку по вашему выбору, это в идеале будет оптимизированной целевой страницей или иметь четкий призыв к действию, чтобы вы могли получить качественный коэффициент конверсии.

CTR (рейтинг кликов)

Это жизненно важный показатель, который поможет вам снизить расходы и увеличить посещаемость вашего веб-сайта.

Ваш CTR будет изменяться в зависимости от вашего выбора рекламного текста, изображений и общей привлекательности, на него также будут влиять другие детали, например, на кого вы нацеливаетесь, когда и где, поэтому при более глубоком изучении это очень сложная статистика.

Ваш CTR (рейтинг кликов) будет признаком успеха вашей рекламной программы или кампании в Интернете, поскольку он покажет вам, сколько кликов вы получаете за выполненный показ.

Это означает, что вы рассчитываете свой CTR, добавляя количество кликов, которые вы получили по рекламе, и деля его на количество показов страниц, просмотров страниц или полученных / предоставленных запросов.

CTR (рейтинг кликов) Расчет
  • CTR (%) вашей страницы = Количество кликов / количество показов, просмотров страницы или запросов (%)

Например, если графическое объявление было показано на веб-сайте 200 раз и 10 человек нажали на него, то CTR будет 5 процентов:

  • CTR (%) = (10/200) * 100 = 5%

Таким образом, по сути, CTR - это средний процент кликов, которые вы получаете при каждом показе объявления.

Почему важен CTR?

Знание вашего CTR поможет вам скорректировать свою кампанию и разработать решения для увеличения трафика, это также может означать, что ваша реклама будет показываться больше раз и будет стоить меньше в зависимости от вашей ниши и используемой рекламной сети, поэтому очень важно понимать взаимосвязь между реклама, клики и конверсия, чтобы выяснить, приносит ли ваш CTR нужный трафик, и если да, то как вы можете получить больше и преобразовать больше своих показов в клики и, в конечном итоге, в конверсии.

При просмотре CTR важно знать, что различные ниши имеют разный средний CTR, а CTR для рассылки по электронной почте для списка подписчиков, на который подписались люди, обычно будет намного выше, чем у рекламы, размещенной на странице результатов поисковой системы. (SERP) и подвергаются множеству других вариантов для релевантного контента или опубликованного веб-сайта, на котором люди просматривают и читают связанный или не связанный контент.

eCPM (эффективная цена за тысячу показов)

, если вы рекламодатель, вы можете использовать эффективную цену за тысячу показов, чтобы определить, сколько будет стоить размещение рекламы на определенном веб-сайте. Это может быть полезно, если у вас ограниченный бюджет, но вы действительно любите одного издателя и хотите, чтобы его видели сайт с вашей рекламой.

На разных страницах / сайтах будут разные показатели eCPM, так как некоторые из них могут быть намного популярнее других, поэтому это изменит размер платы, взимаемой издателем (в зависимости от воспринимаемой ценности и посещаемости этой страницы / веб-сайта).

  • eCPM = (Общий доход (€) / Показы) * 1000

Например, если ваш веб-сайт получил 500 показов страниц и вы заработали 4 доллара за эти показы страниц, то эффективная цена за тысячу показов будет следующей:

  • эффективная цена за тысячу показов = (4/500 евро) * 1000 = 8
  • евро
  • Это равняется вашему RPM (доход на тысячу)
  • RPM используется для расчета дохода от тысячи показов на веб-сайте, блоге или любой письменной работе, опубликованной в Интернете.
  • RPM = (ориентировочный доход / количество просмотров страниц) * 100
Оттиск

Показ относится к просмотру страницы или загрузке страницы, полученной с веб-страницы.

CPI (цена за показ)

CPI или цена за показ - это цена, уплачиваемая за показ, выплачиваемая владельцу веб-сайта (издателю) или сети, предлагающей размещение в результатах поиска или на веб-сайтах.

Например, для расчета CPI страницы веб-сайта, которая получает 1000 показов 500 показов (просмотров страниц) по согласованной цене покупки в размере 10 евро за тысячу показов, тогда CPI из статьи будет следующим:

  • Цена за показ (€) = цена за тысячу показов (€) / 1000
  • Если рекламодатель предлагает ставку CPM 10 евро, то ваш доход от одного показа будет = 10 евро
  • CPM / 1000 показов = 0 евро.01
  • Теперь 500 показов принесут вам 500 * 0,01 (€) = € 5

CPI будет сильно отличаться от отрасли к отрасли, и использование сети для покупки места будет означать, что вы сможете узнать больше о своей форме CPI на панели инструментов, возможно, установив ограничения на то, что вы платите за 1000 показов (CPM).

PPI (Pay Per Impression)

Подобно CPC и PPC, Pay Per Impression (PPI) и Cost Per Impression (CPI) используются разными людьми для обозначения одного и того же.

Но, как и CPC и PPC, это обычно относится к издателю, который продает цену за показ (CPI), и рекламодателю, который платит за показ (PPI).

CPA / CPL / CPS (Стоимость за действие / привлечение / интерес / продажа)

CPA / CPL также называют CPL (Cost Per Lead) и CPS (Cost Per Sale).

Использование модели CPA - это очень специфический вариант интернет-рекламы, который поможет вам определить, во что вам обойдется получение показателя, который, по вашему мнению, стоит сравнивать, и с этого момента вы можете попытаться оптимизировать, снизить затраты и / или получить больше конкретных желаемых действий, зная, сколько это стоит в настоящее время.

Люди используют множество вариантов метрик в этой области, таких как подписка на информационный бюллетень (CPA), фактическая продажа (CPS) или аналогичные, и используемые термины в первую очередь будут зависеть от того, чем в первую очередь является действие.

VTR (коэффициент просмотров)

VTR или (коэффициент просмотров) - это способ измерения фактического количества просмотров или ответов после показа, или «просмотров», а также вида показов в медийных СМИ, просмотренных во время и после рекламной кампании в Интернете.

Вместо простого CTR, VTR является полезным инструментом, поскольку поведение после воздействия может выражаться в посещениях сайта, событиях на сайте, конверсиях, происходящих на одном или нескольких веб-сайтах или, возможно, в автономном режиме.

Эти данные часто упускаются из-за простого CTR, но в недобросовестных рекламных сетях можно манипулировать методом сбора данных с помощью файлов cookie, поэтому не всегда это хороший способ измерить успех рекламы.

Заключение

В целом, мы используем гораздо больше терминов в цифровой онлайн-рекламе, и требуется много лет, чтобы понять, что вам нужно для создания отчетов и формулирования стратегии.Изучение основ и общение с авторитетным поставщиком услуг помогут вам извлечь максимальную пользу из цифровой онлайн-рекламы.

Информационный бюллетень по цифровому маркетингу

Отвечаем на ваши вопросы о новой пользовательской лицензии Power BI Premium | Блог Microsoft Power BI

Вчерашнее объявление о введении опции лицензии Premium на пользователя вызвало большой интерес и восторг в сообществе Power BI. Это также вызвало множество вопросов, поэтому мы собрали этот пост, чтобы ответить на некоторые из самых распространенных из тех, что мы видели.

Что это? - Премиум на пользователя - это новый способ лицензировать премиум-функции для каждого пользователя. Он будет включать все возможности лицензии Pro, а также такие функции, как отчеты с разбивкой на страницы, AI и другие возможности, доступные только в версии Premium сегодня.

Нужны ли мне Power BI Pro И лицензия Premium на пользователя? Нет, вы получаете все возможности Power BI Pro с расширением для каждого пользователя.

Какие функции доступны в Премиум для каждого пользователя? Вот разбивка функций Premium, доступных с Premium для каждого пользователя, по сравнению сПремиум-емкость. (Обратите внимание - максимальный размер модели на емкость зависит от емкости, которую вы покупаете).

В моей организации уже есть Power BI Premium. Нужна ли мне теперь лицензия Premium на пользователя для публикации контента в моих возможностях?

Хотя ваша организация может решить дополнить свою емкость Premium лицензиями Premium на пользователя для определенных групп / отделов для решения своих бизнес-сценариев, нет новой зависимости от Premium на пользователя для авторов, которые сегодня публикуют емкость Premium с лицензией Pro.

Это работает как емкость Premium? Можете ли вы включить / выключить функции?

Нет, здесь нет управления памятью / процессором, как с емкостью Premium. Microsoft сделает все это за вас так же, как сегодня мы делаем с Power BI Pro. Администратор вашего клиента может управлять настройками некоторых функций (например, автоматическим обновлением и настройкой конечной точки XMLA), но он не может отключать рабочие нагрузки, такие как отчеты с разбивкой на страницы, точно так же, как вы не можете отключить панели мониторинга сегодня. Новый пункт меню в настройках клиента для Premium для каждого пользователя будет доступен для управления этими настройками при общедоступной предварительной версии.

Как включить Премиум для каждого пользователя для моего клиента?

После предоставления лицензии для PPU для клиента функции PPU будут доступны в любой рабочей области, для которой вы их включите. Для общедоступной предварительной версии вы просто включите функции «Премиум для каждого пользователя» в раскрывающемся списке емкости, выбрав пункт «Премиум для каждого пользователя». Этот механизм выбора, вероятно, будет меняться для таймфрейма GA.

Если я пометил рабочую область как Премиум для каждого пользователя, как другие пользователи узнают об этом?

Был введен новый значок, показывающий, какие рабочие области имеют статус Premium для каждого пользователя.См. Изображение ниже в качестве примера.

Кто может получить доступ к контенту в рабочей области / приложении Premium для каждого пользователя?

Любой пользователь должен иметь лицензию Premium на пользователя для просмотра / доступа к контенту в рабочей области Premium на пользователя. Сюда входят сценарии, в которых они получают доступ к контенту через конечную точку XMLA, анализируют в Excel, составные модели и т. Д. Ниже приводится разбивка того, как совместное использование работает с различными типами лицензий в Power BI

.

Могу ли я разместить набор данных Power BI в рабочей области PPU, построить на его основе отчет, который я публикую в другой рабочей области Pro, и разрешить пользователям доступ к этому отчету без лицензии PPU?

Нет - поскольку набор данных находится в рабочей области Premium для каждого пользователя, он не будет доступен для просмотра пользователям без лицензии этого типа, даже если они могут получить доступ к отчету в рабочей области Pro.

Какой общий объем хранилища я получаю с Премиум на одного пользователя?

У всего арендатора по-прежнему будет такой же лимит в 100 ТБ, как и для емкости Premium, с точки зрения хранилища, объединенного между держателями лицензий Premium на пользователя.

Как подписки по электронной почте будут работать в Premium для каждого пользователя?

Вам будет разрешено подписаться любому, у кого есть лицензия PPU ИЛИ лицензия Pro, на получение подписки и любых вложений, которые она включает, при условии, что вложения одинаковы для всех пользователей.Уже существует ограничение на количество получателей, которые могут быть добавлены к каждой подписке, и это будет продолжаться. Когда вводятся новые функции, которые имеют разные вложения контента для разных получателей, для этого потребуется лицензия Premium на пользователя для каждого получателя.

Когда начнется общедоступная предварительная версия? - Запуск планируется в начале ноября. Мы предоставим все подробности о том, как вы можете включить его в своем клиенте, по мере приближения к дате предварительного просмотра.

Я знаю, что это лишь некоторые из вопросов, которые вы можете иметь в виду, поэтому я рекомендую вам оставлять дополнительные вопросы в комментариях ниже, и мы ответим на них как можно лучше! Чтобы получить дополнительную информацию о покупке Premium Per User и получить уведомление, когда предварительная версия станет доступна, зарегистрируйтесь здесь.

Power BI Premium на пользователя - что это на самом деле означает для «пользователя»? | Якуб Барзык | Webstep

Наконец-то! Да, наконец-то приехал. Функция, которая может существенно повлиять на то, как модели лицензирования рассматривались до сих пор.Хотя прошло всего несколько дней после публичного объявления предварительной версии лицензии Power BI Premium, обслуживаемой для каждого пользователя, сообщество не скрывает своего любопытства.

Прежде чем мы даже начнем указывать на все плюсы и минусы (подождите, есть ли какие-нибудь минусы в его наличии?), Позвольте мне вкратце познакомиться с портфелем моделей лицензирования Power BI.

Источник: официальная презентация Microsoft.

До сих пор всем пользователям Power BI было разрешено выбрать две лицензии « на пользователя» - бесплатную и профессиональную (в настоящее время в основном используются во всех организациях), а также другую группу, на основе емкости , которая включает в себя Premium и встроенный.

Рассказ о Power BI Free короткий и не очень увлекательный - вы можете получить его для личного использования, но с этой лицензией нельзя делиться контентом. В общем - бесполезно.

В плане лицензирования Power BI Pro пользователи могут делать все, что требуется для разработки полномасштабного решения для отчетности и взаимодействия с ним. Пользователи с лицензией Pro могут обмениваться контентом и сотрудничать с другими пользователями Pro в средах App и App Workspace. Обычно пользователи могут попробовать его как бесплатную пробную версию в течение 60 дней перед покупкой подписки.Это стоит вам фиксированную ставку 9,99 $ за пользователя в месяц.

Power BI Premium на емкость предлагает гибкость для публикации отчетов в масштабах всего предприятия без необходимости лицензирования получателей индивидуально для каждого пользователя. Лицензии Pro требуются только для создателей контента. Больший масштаб и производительность по сравнению с общей емкостью в службе Power BI. Обычно это лучшее решение для крупных корпоративных организаций, которым необходимо предоставить доступ большому количеству сотрудников по всему бизнесу.План Premium начинается с 4,995 $ в месяц / емкость, и цена зависит от облачных вычислений и ресурсов хранения.

Тогда пора перейти к новому тарифному плану - Power BI Premium на пользователя , предлагаемый командой Microsoft Power BI для общедоступной предварительной версии в ноябре 2020 года. В то время как GA ожидается весной 2021 года, цена будет объявлена.

источник: https://automationpanda.com/

Лицензия Power BI Premium на пользователя (PPU, также Premium Gen 2), похоже, была разработана для малых и средних компаний , которые могут получить доступ ко всем (или почти ко всем? ) премиум-функции.Новый тип лицензирования позволяет компаниям приобретать лицензии Premium только для отдельных пользователей, не обязательно для всей организации. Отличие от предыдущего решения (Premium per Capacity или PPC) в том, что общие затраты будут снижены на… много? Чтобы узнать цены на лицензирование отдельных рабочих мест, нам нужно дождаться общедоступной версии (GA).

Нужен ли мне Power BI Pro для использования лицензии PPU? - Вы только что подумали об этом, да? Ответ ... Нет, не понимаешь.Все функции, уже доступные в Pro, теперь будут доступны в Premium. Ах, ладно, погоди - почти все. Позвольте мне объяснить это через секунду после того, как вы посмотрите на отличное сравнение между самими лицензиями Premium. Источник

: https://docs.microsoft.com/en-us/power-bi/admin/service-premium-per-user-faq

Premium Per User (PPU) включает все возможности лицензии Power BI Pro, а также также добавляет такие функции, как отчеты с разбивкой на страницы, AI и другие возможности, которые доступны только подписчикам Premium .Не включены только некоторые функции, такие как поддержка нескольких регионов или неограниченное распространение. Они по-прежнему зарезервированы только для планов, основанных на мощности.

PPU против PPC ? Неужели так же работает? Нисколько!

Вы должны думать об этих двух не как об одном и том же лицензионных планах. Проще говоря, в планах на основе емкости вы являетесь владельцем рабочих нагрузок емкости при публикации отчета Power BI. Хотя PPU полностью управляется Microsoft. Это также причина того, почему функция «Принесите свой собственный ключ» недоступна в этом типе лицензии, поскольку Microsoft требуется доступ ко всем вашим ресурсам, чтобы предоставить вам эту услугу.

Что для меня главное? Конвейеры развертывания .

Управление жизненным циклом приложений было зарезервировано только для пользователей Premium. Наконец, доступ к нему возможен с использованием типа лицензии PPU. Процесс развертывания позволяет клонировать контент во всех средах. Это означает, что перемещение вашего контента из стадии разработки в тестовую и из тестовой в продакшн будет возможно, скопировав текущий этап в целевой. Всего за несколько кликов! Связи между копируемыми элементами сохраняются в процессе копирования.Источник

: https://powerbi.microsoft.com/en-us/blog/introduction-power-bi-deployment-pipelines-preview/

В целом функциональные различия между Power BI Pro и Premium довольно «малы» - если забыть на мгновение обо всех причудливых возможностях ИИ, их можно назвать похожими. На самом деле все сводится к тому, что является более экономичным для масштаба вашего бизнеса. Как правило, Premium per Capacity будет рентабельным только для организаций с крупными развертываниями с точки зрения использования хранилища или сотен пользователей.Power BI Premium на пользователя выглядит как идеальный план для всего бизнеса с требованиями расширенной аналитики и разумным бюджетом. Он предложит вам потрясающую частоту обновления 48 в день, 100 ТБ хранилища, возможности искусственного интеллекта, отчеты с разбивкой на страницы, расширенные функции потоков данных и уже упоминавшееся управление жизненным циклом приложений. Хотя на данный момент мы можем только догадываться, какой будет цена…

31 Ошибка в рекламе в Facebook, истощающая бюджет

рекламных ошибок в Facebook случаются из-за того, что люди попадают в категорию идеальных менее 100%.

Есть на что обратить внимание, если вы новичок в мире рекламы или даже если вы много лет проводите рекламные кампании в Facebook.

Может быть, вы делаете половину этих ошибок. Может быть, один или два.

Но если вы постоянно хлопаете себя по лбу, просматривая этот список, наберитесь духа! Это означает, что к его концу вы сможете сделать самый большой скачок в финансовой выгоде.

Кто не любит использовать лазейки, чтобы получить больше законных платежных средств?

Никто не любит это использовать.

Вот что мы знаем: реклама в Facebook повышает узнаваемость бренда и продажи, , но ошибки Facebook стоят денег.

Итак, давайте заткнем эти дыры в вашем ведре с монетами, указав на 30 рекламных ошибок Facebook, которые вы должны исправить прямо сейчас, чтобы заработать деньги.

Примечания к предварительному запуску: В KlientBoost мы добились огромного успеха с проектом Facebook Power5. Это руководство по построению масштабируемых прибыльных рекламных кампаний. Получите бесплатный маркетинговый план KlientBoost, и мы поможем вам в этом.

Большое дыхание. Подожди ……………………………… Ладно, давай сделаем это.

1. Не удалось достичь цели

Ваша рекламная копия на Facebook четкая, ваш дизайн великолепен, а размещение рекламы идеальное - ваша реклама захватывает! Это потрясающе.

Но… где деньги?

Вы не видите ожидаемую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Может случиться так, что люди не нажимают на ваше замечательное объявление, потому что им все равно .

Что? Как это может быть?

К сожалению, вы выбрали неправильную аудиторию.

Объявление не получает показов, потому что не производит впечатление на нужных людей.

Даже крошечные демографические ошибки (например, возраст) могут снизить вашу оценку релевантности. Оценка релевантности варьируется от 1 до 10 и отслеживает, насколько активно объявление (лайки, комментарии, репосты).

Если у вас слишком низкий показатель релевантности, уточните таргетинг - например, подростки не хотят видеть рекламу о страховании от критических заболеваний. Я имею в виду, они должны, но удачи в этом.

Moz - ведущая компания в области SEO - заработала 1 миллион долларов на опросах своих клиентов и, соответственно, повышении актуальности своего продукта.

3 совета, как избежать таргетинга на неправильную аудиторию Facebook
1) Посмотрите внимательно на демографические данные
Изучите свою клиентскую базу. Каковы демографические данные аудитории? Посмотрите на возраст, пол, местоположение, стаж работы, покупательское поведение, образ жизни, образование и т. Д. Затем настройте таргетинг на эти демографические группы на Facebook.

Географическая специфика объявлений и целевых страниц способствует повышению эффективности кампании.

Engine Ready показывает, что коэффициент конверсии часто выше, когда предприятия используют местные номера вместо бесплатных номеров 800, например.

Объявления с привязкой к местоположению дают лучшие результаты - источник изображения.
2) Проанализировать интересы

Используйте Facebook Audience Insights, чтобы найти маленькие золотые демографические самородки (как выглядит ваша целевая аудитория, что они покупают и как себя ведут).Этот инструмент объединяет информацию, которую люди уже выразили на Facebook, а также информацию от доверенных сторонних партнеров.

Если вы знаете, что их интересует, вам будет проще создавать релевантные рекламные сообщения и создавать выигрышный дизайн рекламы.

3) Целевые нишевые интересы

Не расширяйся. Широкие интересы охватывают сотни тысяч человек! Это станет дорого, реально, быстро. Сузьте целевую аудиторию, добавляя слои интересов.Выбирайте членов аудитории, которые соответствуют хотя бы одному интересу на каждом уровне таргетинга.

Facebook рекомендует таргетинг на нишевую аудиторию для рекламодателей, стремящихся охватить определенную аудиторию, например люди в определенном месте или по специальным интересам.

Сузьте аудиторию в Facebook.

2. Низкая аудитория и соответствие предложения

Подумайте вот о чем: Не каждый, кто видит вашу рекламу, знает ваш бренд.

Некоторым зрителям уже нравится ваш продукт и его преимущества - ура!

Знакомство в сумке.

Но есть большая вероятность, что зрители не слышали о вас раньше. И это может заставить их задуматься: «Почему я вижу эту рекламу?» Или, возможно, «Почему я вижу это * ругательное * объявление?»

Что мы предлагаем?

Разделите свою целевую аудиторию PPC на три разные группы:

3 типа трафика аудитории PPC
Кубики льда

Это люди, которые никогда о вас не слышали.Они не заходили на ваш сайт и не попадали на одну из ваших страниц. В рекламной сфере Facebook кубики льда - это обычно люди, на которых вы ориентируетесь с сохраненной аудиторией.

Теплая публика

Они знают, кто вы, но не знают наверняка, что вы делаете.

Вулкан лавовый поток

Люди, которые что-то покупали у вас раньше. Они находятся внизу вашей последовательности конверсии. Они находятся на пути к тому, чтобы стать покупателем. Вы любите этих торговцев лавой.

Но если вы хотите достичь каждого температурного уровня, посвятите каждому отдельную рекламную кампанию в Facebook - и достигните их эффективно.

Есть подходящее предложение для любой температуры канала PPC.

Если ваше объявление на Facebook сразу переходит на «Щелкните здесь! Купить сейчас!" , который подаст сигнал о спаме. Людям не всегда нравится реклама уровня угрозы.

Мол, не говори мне, что делать, манг.

Например, в этом объявлении Celebrity Cruises продвигается предложение, не объясняя, почему кому-то оно нужно.

Реклама Celebrity Cruises в Facebook расплывчата.

В этой рекламе был бы смысл, если бы зритель уже приобрел ее у компании и знал бы логистику и преимущества того, как рейсы связаны с круизом, и что такое предложение лояльности Celebrity Cruises. Но для холодной аудитории эта реклама оставляет в воздухе некоторые вопросы.

Сопоставьте объявление с аудиторией и оцените свои успехи с помощью показателя релевантности (того, как ваша аудитория реагирует на конкретное объявление).

AdEspresso проанализировал 104 256 объявлений Facebook и обнаружил, что показатель релевантности предсказывает как цену за клик, так и рейтинг кликов.

Рейтинг релевантности влияет на цену за клик - источник изображения.

Чем выше релевантность вашей рекламы, тем меньше вы платите за клики и конверсии - ура!

Разбейте отчет Facebook по эффективности, чтобы увидеть оценку релевантности рекламы (по шкале от 1 до 10).

Посмотрите показатель релевантности вашей рекламы.

3. Ориентация на слишком широкую аудиторию

Мы видели рекламные кампании в Facebook, нацеленные на более чем 20 миллионов человек только в США. Если вы не принадлежите к домашнему бренду, ваша реклама не сможет быть актуальной для такого широкого круга людей.Другими словами, ваше предложение не достигнет людей с наибольшим покупательским потенциалом, пока не закончится ваш бюджет.

Взгляните на эту кампанию в Facebook:

Избегайте нацеливания на широкую аудиторию.

Общий потенциальный размер аудитории для всех групп объявлений составил более 1,1 миллиона человек. Рекламой воспользовались 234 000 человек - это означает, что 850 000 человек не увидели рекламу из-за ограничений бюджета.

Как определить, что аудитория вашей рекламы слишком широка
Старт с холодными твердыми номерами

Если вы нацеливаетесь на миллиона человек, сидите ли вы сейчас в своем шезлонге и совершенно довольны тем, что миллиона человек смотрят вашу рекламу? Потому что не для того, чтобы испортить вам послеобеденное сидение на газоне, но ... действительно ли миллиона человек потенциально заинтересованы в покупке вашего продукта? » У вас действительно есть бюджет, чтобы охватить их всех?

Если да, включите музыку и расслабьтесь вдвое на шезлонге! Но если ответ - более вероятный - нет, сузьте эту собаку с помощью таргетинга на основе интересов.

Что делать, если ответ - не да или нет? Что, если ответ будет: «Умм, я не знаю, если моя реклама заинтересует миллионы людей - я просто надеюсь, что они будут».

Вот оно!

Нам нравится ваша честность - вы не единственный сообразительный владелец бизнеса, который борется с подобными проблемами.

И не волнуйтесь! Вы можете выяснить, не слишком ли широка ваша текущая аудитория, с помощью прогнозируемого рекламного охвата.

Прогнозируемый охват рекламы Facebook

Сравните прогнозируемый охват рекламы Facebook и общий размер аудитории, чтобы определить, не слишком ли широка ваша аудитория.Если, например, во время настройки вы видите, что бюджет в 2000 долларов потенциально может охватить 250 000 человек из 2 миллионов, вы можете подумать о небольшом сокращении своей аудитории.

Эта кампания будет ежедневно охватывать 10% аудитории.

Ограничьте свою аудиторию, исключив людей нарочно по интересам, поведению и демографическим характеристикам, таким как настраиваемые возрастные диапазоны и пол.

Исключайте людей на основе их интересов, демографии и поведения.

4. Не использовать индивидуализированные аудитории

Любимая индивидуализированная аудитория.Вот где происходит волшебство!

Создание индивидуализированной аудитории - это один из лучших способов выиграть с помощью рекламы в Facebook.

Помните, когда мы говорили о температуре канала PPC и горячей аудитории? С персонализированной аудиторией Facebook вы достигнете этого жаркого конца шкалы аудитории.

SaaS-компания Scoro использовала Custom Audiences, чтобы получить -o в шесть раз больше конверсий при том же рекламном бюджете.

Ага. Настраиваемые аудитории ждут огромного рекламного потенциала!

Вы можете создавать индивидуализированные, похожие и сохраненные аудитории.

Как получить персонализированную аудиторию Facebook, работающую на вас - ремаркетинг!
Создайте кампанию ремаркетинга для сбора потенциальных клиентов

Создайте рекламную кампанию Facebook Lead для сбора контактной информации. Предложите бывшим читателям блога электронную книгу или другой ценный контент в обмен на их адрес электронной почты. Это небольшой вопрос, адресованный людям, знакомым с вашим брендом (которые охотнее делятся с вами своими контактными данными).

Ремаркетинг для посетителей целевой страницы

Если кто-то попадает на вашу целевую страницу, это означает, что он заинтересован в продукте, который вы предлагаете.Взять хотя бы реплику! Создавайте рекламу в Facebook для целевых страниц, которая соответствует интересам вашей аудитории.

Реклама Scoro в Facebook перенаправляет посетителей целевой страницы

60% интернет-покупателей в США замечают рекламу продуктов, которые они уже искали на других сайтах.

Ремаркетинг для прежних покупателей

Настройте индивидуализированную аудиторию для людей, которые посетили вашу страницу благодарности или страницы оформления заказа, и перенаправьте их на дополнительные продажи!

Реклама Стэнли в Facebook могла бы стать хорошей рекламной кампанией.

Мы создали полный обзор всех типов пользовательских аудиторий и умных тактик ремаркетинга Facebook в нашем руководстве по пользовательским аудиториям. Проверьте это!

5. Не исключая лиц, уже совершавших конверсии

Кто-то нажимал на ваше объявление? Это потрясающе! Это лучшее чувство, когда превращаешь браузер в покупателя. Но хотите знать, что не самое лучшее чувство?

Плата за вещи дважды.

Не забывайте исключать обращающихся!

Забывание людей, которые уже нажимали на объявление, снижает ваш успех по трем причинам:
  1. Вы тратите рекламный бюджет на людей, которые вас уже любят.
  2. Ваши объявления больше не актуальны для уже преобразованных.
  3. Частота показа рекламы (многократный показ рекламы тем, кто уже совершил покупку) раздражает покупателя.
  4. Не исключение конвертированных увеличит утомляемость рекламы и спад аудитории.

Facebook Усталость от рекламы

Поскольку одни и те же люди видят одно и то же объявление в течение нескольких дней, их взаимодействие с этим объявлением, вероятно, снизится, что приведет к увеличению затрат для рекламодателя.

Чем выше частота, тем выше ваша цена за клик (CPC), тем ниже ваш рейтинг кликов (CTR).

Какая частота начинает вызывать эти разочарованные подергивания глаз? Где-то около пяти раз.

500 кампаний проанализированы за несколько месяцев. Когда частота достигает пяти, все становится дорого. Когда это произойдет, обновите свой дизайн (Источник: AdEspresso)

Facebook Audience Decay

Вы нашли своих взглядов; им нравятся ваши вещи, и они покупают у вас.Так должен вращаться мир. Но все хорошее требует работы, а некоторые хорошие дела недолговечны.

Постоянная нацеленность на одних и тех же людей с течением времени - это все равно, что давать ребенку леденец каждый раз, когда вы видите этого ребенка.

В конце концов, этого ребенка вырвет, и он проглотит ваш сахарный шарик на палочке.

Не переживай. Вот почему к седлам прилагаются ремни. Примите тот факт, что интерес - непостоянный цветок, и ожидайте, что ваше послание со временем исчезнет.

Обратите внимание на высокую частоту рекламы!

Исключите из своей аудитории Facebook бывших пользователей, совершавших конверсии, например:

  1. Создавайте новые настраиваемые аудитории людей, которые посетили определенные веб-страницы (например, вашу страницу благодарности).
  2. Затем используйте функцию EXCLUDE в своей рекламной кампании, чтобы остановить таргетинг на прошлых покупателей и людей, которые попали на определенную целевую страницу.
Исключить ранее совершавших конверсии.

Ух! Первые пять в сумке.

6.Использование неправильного типа объявления

Facebook имеет различные типы рекламы, что позволяет рекламодателям легко проверить, что работает для их рынка.

Объявления в новостной ленте - один из самых простых в создании типов объявлений, но вы можете добиться большего успеха с помощью видеорекламы, рекламы для лидов или рекламы в историях.

Удачи!

Запускайте разные объявления в разное время, чтобы минимизировать чрезмерное количество показов (усталость от кампании). Посмотрите, какой тип рекламы вызывает у вашей аудитории больше всего кликов.

Coca-Cola экспериментирует с видеопостами в Facebook.

Лента новостей Объявление Объявления

Newsfeed обычно выбирают новички в Facebook, потому что их легко создать и настроить.

Объявление в правой колонке

Это простая реклама Facebook с заголовком, описанием и одним изображением. Вы можете увидеть эти объявления в ленте новостей Desktop.

Lead Ads

Facebook Lead Ads - это рекламные объявления для таких вещей, как электронные книги, информационные бюллетени, цитаты и предложения.У этих объявлений есть кнопка с призывом к действию «Загрузить».

Даже LinkedIn собирает потенциальных клиентов с помощью Facebook Lead Ads - источника изображений.

Карусель рекламы

Также известный как многопродуктовая реклама, этот тип рекламы включает до десяти изображений (и ссылок) в одном объявлении.

Динамическая реклама товаров (DPA)

Эти товарные объявления представляют собой ремаркетинговые объявления, нацеленные на пользователей на основе их прошлых действий на вашем сайте… динамически.

Что это значит?

Это означает, что вы предоставляете несколько изображений и несколько различных образцов копий, и Facebook автоматически объединяет их в разные объявления в зависимости от аудитории.

Страница Нравится Объявления

Цель этого типа рекламы в Facebook уникальна и проста: получить больше лайков на странице вашего бренда в Facebook.

Почему это важно?

Больше лайков - больше лояльности. Лояльность очень важна для укрепления авторитета. Авторитет укрепляет доверие. Уверенность укрепляет доверие. Доверие приближает вас на один шаг к конверсиям.

И колеса в автобусе заводятся и заводятся. Деньги.

Canvas Ads

Анимированные объявления, оптимизированные для мобильных устройств, рассказывают историю вашего бренда.

Объявления Facebook Canvas анимированы.

Видеообъявления

видеорекламы в Facebook привлекают внимание (8 миллиардов просмотров каждый день). Привлечение внимания качественно - вы можете измерить эффективность рекламы.

Эффективная видеореклама короткая и простая, как эта 12-секундная реклама Headspace - источник изображения.
Советы по видеорекламе
  • делайте видеоролики короткими (не более 20 секунд)
  • Составьте карту стиля видео, сценария, музыки и субтитров (точно так же, как вы назначаете тон, заголовки, подзаголовки и изображения, прежде чем писать статью в блоге)
  • Выделите уникальные, выдающиеся, , такие, как мы, разные функции (посмотрите видеообъявления конкурентов, чтобы определить свой * блеск *! )
  • Сделайте вступительный снимок привлекательным, чтобы кнопка воспроизведения стала нажал (изображение стоит тысячи слов)
  • оптимизировать для просмотра без звука
  • конец с призывом к действию
  • Сделать две версии для сплит-теста A / B

Диапазон видеорекламы от простых GIF-файлов до слайд-шоу и полнофункциональной продукции.Какой из них вы будете использовать, будет зависеть от вашего бренда, вашей отрасли и вашего бюджета. Но попробуйте использовать хотя бы один тип видео, потому что исследования показывают, что сочетание движения (изображение + звук) создает приятные ощущения.

Это видеореклама в виде слайд-шоу.

Объявления в формате GIF

GIF-реклама воспроизводится так же, как и все видеообъявления. Но они не требуют таких же вложений, как производственная видеореклама. Просто загрузите файл .gif при создании видеообъявления в Ads Manager.

Не знаете, как его сделать?

Используйте GIF Maker от Giphy.Легкий! Кроме того, имейте в виду, что лучше всего использовать легкое движение. Щелкните здесь, чтобы получить дополнительные советы по рекламе в формате GIF.

Объявления о событиях

Угадайте, какие рекламные объявления продвигают?

Планирование мероприятия - отличный способ взаимодействия с клиентами. Продвижение мероприятия на Facebook увеличивает посещаемость вашего бизнеса (виртуальную или нет). Попробуйте виртуальную кофейную сессию или сбор средств для вашего сообщества. Каким бы ни было ваше мероприятие, продвигайте его и увеличивайте посещаемость. Потому что 35 миллионов человек просматривают публичное мероприятие в Facebook каждый день.

Продвигайте мероприятие с помощью рекламы мероприятий в Facebook.

Объявления с установкой мобильного приложения

Этот тип рекламы продвигает ваше стильное новое приложение и помещает кнопку прямо в объявление, чтобы люди установили его на свои телефоны.

Есть приложение? Продвигайте его и позвольте пользователям установить его одним выстрелом. Стоимость установки приложения - Источник

Объявления с опросом

Ура! Объявления с опросом.

Задайте вопрос и возьмите свой любимый ответ - весело!

Эти объявления интерактивны и создают положительный опыт, вызывающий заинтересованность.Вовлеченность увеличивает конверсию. Двойное ура!

Используйте опросные объявления по номеру:
  • посмотрите, какие продукты получат наибольшие аплодисменты
  • протестируйте существующие избранные продукты (чтобы согласовать ваше предложение с потребностями / болевыми точками вашего рынка)
  • создайте диалог с вашей аудиторией, прикрепив их самоуверенные ответы на ваши представительные вопросы - люди хотят быть включенным в вашу следующую большую идею
Установите связь, позволив вашей аудитории высказать свое мнение с помощью объявлений для опросов.

7. Отсутствие внимания

Объем нашего внимания невысокий .

Бабушка и дедушка могли часами сидеть рядом с тусклым светом свечей, читая поэтические фолианты, набранные крохотным курсивом с высотой строки четверть дюйма и не требующими дополнительных полей для сотен страниц.

Но мы?

Мы пролистываем рекламу Facebook, сидя на унитазе, со скоростью примерно 2 раза в секунду, пока изображение (неподвижное или движущееся) не останавливается, прокручиваясь достаточно долго, чтобы пролистать заголовок.Если в этом объявлении не было ни одного клика до того, как лопнет какашка, мы вернемся к быстрому смахиванию, когда выходим из ванной, затягивая штаны обратно в центр, свободной рукой.

Порог «привлечения внимания» - «высокий».

Даже если вы ориентируетесь на нишевую индивидуализированную аудиторию и имеете блестящее рекламное сообщение, которое очень актуально для этой аудитории, есть довольно хороший шанс, что они не прочитают ваше объявление.

Легенда рекламы Дэвид Огилви заказал глубокое погружение в изображения.Он обнаружил, что сначала люди смотрят на изображение. Затем они просматривают заголовок.

Если ваше рекламное изображение и заголовок не привлекают внимания в ленте новостей Facebook, они будут пропущены.

Очередь скорбных скрипок.

Почему ваша реклама не привлекает внимание?

Он может быть виновен в одной из следующих ошибок:

  • Показанная фотография выглядит как любительская или стоковая
  • В объявлении не используются яркие цвета, что может снизить видимость
  • Изображение объявления содержит непонятные элементы и не соответствует предложению

Если вы сравните эти два объявления по 17hats и GetResponse, что привлекает ваше внимание в первую очередь?

Какое из этих объявлений привлекло ваше внимание первым?

Улыбающееся лицо? Или цвет?

Люди принимают решение в течение 90 секунд после первого взаимодействия с человеком или продуктом.Около 62-90% основывают свою оценку только на цветах. Но улыбающиеся лица вызывают положительные эмоции. Любая реклама может работать!

Создание красочных рекламных изображений или привлечение счастливых людей может увеличить процент людей, которые заметят ваше объявление, прочитают его и нажмут.

Вывод: сосредоточьтесь на дизайне , потому что изображения составляют 75% -90% эффективности рекламы.

Использование нестандартных фирменных изображений превосходит стандартные фотографии и изображения низкого качества.

Совет: Убедитесь, что ваш рекламный дизайн в Facebook имеет ширину не менее 1200 x 628 пикселей (стандарт) и что цвета хорошо смотрятся на всех экранах.

Чтобы узнать больше о дизайне рекламы в Facebook, просмотрите нашу подборку из 32 впечатляющих примеров рекламы в Facebook.

8. Слишком много текста на изображении объявления

Давным-давно на Facebook существовало правило о количестве слов, которые можно было разместить на рекламном изображении. Эта сумма составила 20%. Если 80% изображения не отображается, Facebook может отказать в распространении вашей рекламы.

Но с сентября 2020 года это правило исчезло. В наши дни Facebook не так строг в отношении текстовых правил, но Facebook по-прежнему советует не перебарщивать с количеством рекламных копий ради конверсии.

Вместо того, чтобы получать ответы «Да» или «Нет» от Facebook, плотность текста вашего объявления будет соответствовать одной из четырех категорий:

Вы можете проверить классификацию своего объявления с помощью инструмента наложения текста Facebook.

Мы провели тест с этим объявлением от Unbounce.

Это объявление от Unbounce кажется довольно насыщенным текстом

Facebook сообщил нам, что концентрация изображений в рекламе высока, объяснив:

Вы не можете охватить свою аудиторию, потому что в рекламном изображении слишком много текста.Facebook предпочитает рекламные изображения с небольшим количеством текста или без него.

Если вы не соответствуете критериям исключения, измените свое изображение перед размещением заказа.

В этой рекламе на Facebook было много текста и изображений.

Высокая плотность текста на ваших рекламных изображениях не означает, что Facebook больше не будет их показывать. Но это означает, что ваша реклама будет показываться меньшему количеству членов аудитории.

Хорошо то, что Facebook уведомляет рекламодателей по электронной почте, направляя их внимание на текстовые объявления.

Facebook уведомит вас о рекламных изображениях, содержащих много текста.

Окончательный вердикт: Штраф был удален, но новое разрешение связано с риском, который может ухудшить результаты вашей рекламы.

Поэтому сохраняйте низкую плотность текста или вообще не используйте текст на рекламном изображении, чтобы повысить свои шансы на высокую рентабельность инвестиций.

9. Заголовки без правого крючка

В заголовке много силы.

Согласно исследованию компьютерных ученых из Колумбийского университета и Французского национального института, 59% людей не читают больше, чем заголовок сообщения в Facebook, прежде чем поделиться им или им понравится.

Если также учесть, что в среднем на нас засыпают 5000 рекламных и / или фирменных сообщений в день, неудивительно, что мы стали невосприимчивыми к рекламе.

Если заголовок вашей рекламы в Facebook не привлекает внимания, вы потеряете 80% зрителей вашей рекламы.

Ваш заголовок должен быть популярным гомером, который делает сено (аллилуйя).

В этом объявлении PPI Check Me заголовок гласит: «Ac. Требование: 2 750 фунтов стерлингов (BBC) ». Отсутствие контекста может сбить с толку читателя (это определенно сбить с толку меня) или не предоставить достаточно информации, чтобы гарантировать участие.

Заголовок объявления PPI Check Me немного сбивает с толку

Напротив, этот пример от Scoro имеет четкий и действенный заголовок, объясняющий преимущества продукта.

Заголовок объявления Scoro дает явное преимущество.

Как лучше писать заголовки для объявлений в Facebook
Держите заголовки объявлений короткими и четкими

Джефф Буллас измерил уровень вовлеченности постов в Facebook и обнаружил, что сверхкороткие 40-символьные посты получили на 86% больше внимания, чем другие.

Используйте числа в заголовках

Исследование Conductor показало, что начало заголовка с числа увеличивает вероятность клика по объявлению на 36%.

Хотите еще таких советов Facebook? Мы посвящаем целый пост перечислению 50 из них.

10. Небрежный копирайтинг

Facebook не любит много копий, но позволяет настраивать копии для каждой части вашей рекламы. Потрясающие!

Но тоже не круто.

Эта гибкость создает творческое давление! Одна неверная строка текста может погасить искру интереса у ваших читателей.

Вы можете настроить каждое текстовое поле объявления Facebook.

Если вы новичок, сосредоточьтесь на создании точных, четких и минимальных рекламных текстов. Чтобы проанализировать, неэффективны ли ваши кампании из-за неправильного выбора слов (или отсутствия какого-либо другого элемента объявления), настройте сплит-тест. Поэкспериментируйте с несколькими копиями рекламы.

Например, ClickUp пробовал разные текстовые версии, но сохранял тот же дизайн рекламы:

ClickUp тестирует разные версии рекламы Facebook.

Как написать убедительную копию объявления на Facebook

Рекламный копирайтинг в Facebook начинается с определения вашей цели.

Как объяснила Джоанна Вибе из Copy Hackers:

«Один из наиболее важных принципов, о которых следует помнить при написании основного текста объявления в Facebook, заключается в следующем: дайте основной копии единственной цели и придерживайтесь ее».

Подумайте о цели своей рекламной кампании

Ваша цель -

  • заставить людей что-то покупать у вас?
  • собирать новые лиды?
  • повысить узнаваемость бренда?

Каждое предложение вашего рекламного текста должно поддерживать цель, подталкивая читателя к правильному действию.

Советы по копирайтингу:
  1. Найдите правильный тон голоса
  2. Придерживайтесь того, что важно
  3. Пишите, помня о клиенте
  4. Найдите баланс между сообщением и временем
  5. Включите отзывы

В статье Econsultancy указано, что, когда на веб-сайте по отзывам покупателей, 63% посетителей с большей вероятностью что-то купят (потому что есть фактор доверия).

Компания Circadian Optics помещает мощную характеристику в центр внимания, соблазняя викториной и заключая сделку скидкой. БАМ!

При написании рекламного текста на Facebook не говорите расплывчато и загадочно, поскольку люди могут не понять вашу точку зрения. Сосредоточьтесь на ясном, достоверном и информативном тексте.

11. Отсутствует предложение с чистой ценностью

Какую ценность вы предлагаете?

Что делает ваш продукт или услугу уникальным в положительном смысле, чтобы люди предпочли вашу вещь всем другим аналогичным вариантам? Объясняя это, говорите напрямую с клиентом.

Как выразился Пип Лаха из ConversionXL:

«Ценностное предложение - это то, что должны понимать настоящие люди. Это для людей, читающих "

".

Ваше уникальное ценностное предложение (UVP) - это ваша презентация (как вы описываете цель своей компании за 10 секунд или меньше). Как можно несколькими словами четко определите, почему ваш продукт отличается от продуктов конкурентов и почему это отличие приносит пользу покупателям.

Если цель вашей рекламы - побудить зрителя к действию, ценностное предложение объясняет, почему они должны это сделать.

Вот объявление на Facebook от Freshdesk с ценным предложением, которое можно улучшить. Рекламная копия в порядке (неплохая, не идеальная), но она не позволяет выделить продукт среди конкурентов или объяснить конечную выгоду от использования продукта.

В рекламе Freshdesk на Facebook отсутствует четкая UVP.

Как доступ к службе поддержки с телефона поможет моей компании в долгосрочной перспективе? Если мне это непонятно, я, скорее всего, не зарегистрируюсь.

5 советов по определению вашего уникального ценностного предложения
  1. Используйте язык клиента - это не эссе; это короткий разговор.
  2. Будьте ясны: Это то, что представляет собой продукт, поэтому он лучше, чем у конкурентов, и именно так он будет работать для вас сейчас и в будущем, чтобы создать этот результат .
  3. На самом деле быть иначе. Если у вас нет отличия, поработайте над этим. Отсутствие различия бросает вас в море одинаковости, где ваши конкуренты плавают в спасательных жилетах, наполовину застегнутых на молнии. Сходство - это скучность. Почему кто-то выбрал бы вас, если вы выглядите как все и звучите как все? Сделайте свое предложение о блестящей яхте, которая парит над этим морем.С двумя двигателями. И носовые подруливающие устройства.
  4. Избегайте ажиотажа (не говорите таких слов, как «невиданный ранее удивительный чудо-продукт»).
  5. Будьте короче. На целевой странице стремитесь к одной строке. Сделайте объявление понятным менее чем за 5 секунд.

Следуйте этим пяти советам, чтобы создать выгодное предложение, на которое откликнется ваша аудитория.

Разместите UVP в заголовке или на изображении объявления, где оно наиболее заметно для зрителей. Это хороший способ донести самое важное рекламное сообщение при первом взгляде на него.

Эта реклама LinkedIn раскрывает ценностное предложение:

Реклама LinkedIn предлагает отличное предложение.

О чем это: Создание рекламы в LinkedIn - «Создайте рекламу сегодня».

Почему это преимущество: «Кампании, созданные для вас». LinkedIn обрабатывает форматирование рекламы - независимо от ваших рекламных целей - автоматически, поэтому вам не придется тратить много времени на работу.

Differentiator: Это совершенно новый (он был обновлен), и вы получите больше просмотров и лучший охват, потому что миллионы профессионалов, использующих платформу, увидят вашу рекламу.

12. Наполнение объявлений слишком большим количеством текста

Меньше значит больше, когда дело касается рекламы в Facebook или любого маркетингового копирайтинга (например, целевых страниц).

«Чем больше визуальных входов и вариантов действий ваши посетители должны обработать, тем меньше вероятность, что они примут решение о конверсии» - Пип Лаха из ConversionXL .

То же правило применяется к рекламе в Facebook. Ограничьте количество отвлекающих факторов в тексте вашей рекламы и упростите конверсию для большего числа людей.

Анализируя идеальную длину сообщений в Facebook, Sprout Social обнаружил, что краткие сообщения в Facebook демонстрируют наибольшую вовлеченность.

BlitzLocal проанализировала 11 000 страниц Facebook и обнаружила, что вовлеченность увеличивается по мере того, как сообщения становятся короче.

В среднем:

  • сообщений для мобильных устройств - 104,9 символа
  • сообщений пользователей - 121,5 символов
  • сообщений на страницах - 157,7 символов

Сообщения длиной от 140 до 159 символов в среднем составляют 13.На 3% меньше вовлеченности, чем сообщения от 120 до 139 символов.

Почему короткие сообщения в Facebook работают лучше?

Вашему читателю записывается ясное и краткое сообщение at-skim .

Вот почему.

Думайте об этом как о возможности проезжать мимо.

Facebook реклама похожа на рекламные щиты. Люди видят их не из машины на скорости 60 миль в час, а большими пальцами и глазами на двух экранах в секунду.

Ваша цель - быстро донести ваше сообщение, и не требует много от читателя , пока вы это делаете.Чем лаконичнее объявление, тем лучше.

В этой рекламе на Facebook от Target используется минимум изображений и мало копий. Он не требует от зрителя читать больше, чем название продукта и три коротких преимущества: мощное всасывание, отсутствие проводов и проблем.

Реклама Target в Facebook короткая и яркая.

Если ваша кампания продвигает статью в блоге, имеет смысл добавить больше вводного текста. В этом примере от Wix 1,5 строки текста привлекают внимание читателя и пробуждают любопытство, так что он хочет прочитать больше.

Реклама Wix на Facebook продвигает статью в блоге.

13. Забытые видеообъявления с субтитрами

Не забывайте один важный факт: все видео в ленте новостей по умолчанию беззвучны.

По данным Facebook, видеообъявления с субтитрами увеличивают время просмотра видео в среднем на 12%. В другом исследовании видеорекламы в Facebook 41% видеороликов без звука не имели смысла.

«В среде мобильной подачи люди предпочитают выбирать звук.Когда мобильная видеореклама на основе фида воспроизводится громко, когда люди этого не ожидают, 80% реагируют негативно как на платформу, так и на рекламодателя ».

Советы в Facebook:
  • Продемонстрируйте свой бренд - рано и часто
  • Дизайн для выключения звука, но восхищение включенным звуком
  • Выйдите из своей зоны комфорта - экспериментируйте

Если вы забудете добавить субтитры к видеообъявлениям, скорее всего, люди не нажмут кнопку «Воспроизвести» и не посмотрят все видео целиком.Это потому, что они не увидят, о чем ваша реклама, а увидят только видео без звука или текста.

Избегайте этих ошибок видеорекламы

Social Media Examiner говорит, что эти факторы способствуют низкому вовлечению в видео:

  1. Включение вступления
  2. Использование логотипов или титров в начале видео в новостных лентах
  3. Попытка рассказать слишком много в одном видео
  4. Когда человек разговаривает с камерой без достаточного контекста

Создание видео может занять несколько часов (или дней), так что подумайте об этом, прежде чем приступить к работе.

14. Неправильный выбор размещения рекламы

В эксперименте с Facebook маркетологи из Scoro обнаружили, что у настольных объявлений цена за клик на 534% выше, чем у объявлений, размещаемых в сети Mobile + Audience Network.

Однако они также обнаружили, что настольные объявления намного лучше работают с точки зрения конверсии.

Объявления для настольных ПК превзошли мобильные объявления - источник изображения.

Поскольку вы пытаетесь зарабатывать деньги, экономя деньги, внимательно выбирайте, где размещать свои объявления.

Рекламные места Facebook включают:
  • Ленты новостей (мобильные и настольные)
  • Правая колонка Facebook
  • Facebook Messenger
  • Instagram
  • Истории из Instagram
  • Audience Network
  • Мгновенные статьи

Как сделать ошибку при размещении рекламы?

Четыре слова: несоответствие предложения и размещения.

Допустим, вы создали бесплатную пробную версию программного обеспечения для бизнеса.Реклама в Instagram может быть не лучшим вариантом. Обычно люди не в настроении заниматься делами, просматривая изображения, размещенные их друзьями.

Лучший способ узнать, какие места размещения рекламы дают наибольшую отдачу от инвестиций, - это протестировать несколько мест размещения и проанализировать результаты .

В Facebook Ads Manager разбейте отчеты Facebook Ads по размещению рекламы и посмотрите, у каких из них самая низкая цена за клик и высокий коэффициент конверсии.

Разбейте результаты своей рекламы по месту размещения

Не знаете, с чего начать?

Facebook предлагает , начиная с этих рекламных мест :
  • Узнаваемость бренда: Facebook и Instagram
  • Вовлеченность: Facebook и Instagram
  • Просмотры видео: Facebook, Instagram и сеть аудитории
  • Установлено приложение: Facebook, Instagram и сеть аудитории
  • Трафик для кликов на веб-сайтах и ​​взаимодействия с приложением: Facebook и сеть аудитории
  • Продажи по каталогу продуктов: Facebook и сеть аудитории
  • Конверсии: Facebook и сеть аудитории

15.Доставка рекламы 24/7

Скорее всего, ваше предложение Facebook не актуально для вашей целевой аудитории 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Это потому, что люди склонны спать, чтобы остаться в живых.

Почему не следует показывать непрерывную рекламу:
  • Люди устанут от просмотра вашей рекламы.
  • Вы тратите свой бюджет на часы с низким трафиком и меньшим количеством конверсий.

Избегайте усталости от рекламы в Facebook и контролируйте частоту показа рекламы с помощью настраиваемого расписания .Запланируйте показ рекламы на определенное время дня или недели, чтобы лучше контролировать свои расходы на рекламу.

Настройте индивидуальное расписание показа объявлений.

Если вас беспокоит, что Facebook будет показывать вашу рекламу одному и тому же человеку слишком много раз в день, вы можете использовать ограничение частоты показов как Facebook's Daily Unique Reach.

Показывайте рекламу один раз в день с помощью Daily Unique Reach.

16. Любительские торги объявлениями

Facebook работает по системе аукционов, как и в Google Ads.

Сегодня ставки PPC почти научны. Применение правильных компонентов может дать вашим рекламным кампаниям реальный импульс.

Чтобы настроить и просмотреть параметры ставок в Менеджере рекламы Facebook, перейдите в раздел «Бюджет и расписание».

Настройте рекламный бюджет и расписание.

4 различных варианта ставок в рекламе в Facebook
Преобразования:

Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые , вероятнее всего, (алгоритмически) конвертируют.Этот метод ставок - отличное место для начала, поскольку Facebook оптимизирует рекламу за вас.

Переходы по ссылкам

Facebook ориентирован на то, чтобы пользователи нажимали на ваше объявление, чтобы перейти по ссылке. Если ваша цель - привлечь пользователей на вашу целевую страницу или просмотреть страницу в Facebook, это может быть хорошим вариантом.

Показы

Facebook оптимизирует вашу рекламу, чтобы ее увидело как можно больше людей. Это хороший вариант для компаний, которые хотят повысить узнаваемость бренда или поделиться интересным контентом (например,грамм. статьи в блоге).

Ежедневный уникальный охват

Facebook оптимизирует вашу рекламу, чтобы она показывалась один раз в день. Этот метод отлично подходит для ретаргетинга, гарантируя, что люди будут видеть вашу рекламу только один раз в день, (надеюсь) предотвращая усталость от рекламы.

Три фактора влияют на стоимость вашей рекламы:
  • ваша ставка
  • релевантность рекламы
  • приблизительная частота действий, рассчитанная с помощью алгоритма Facebook.

Не существует 100% правильного или неправильного метода назначения ставок для любого типа рекламы.Методом проб и ошибок выявляются лучшие методы назначения ставок для рекламы.

Размещение имеет огромное влияние на стоимость рекламы - источник изображения.

17. Медленный взлет кампании

Есть несколько причин, по которым ваша кампания в Facebook может вести себя как старая лошадь, привязанная к конюшне:

  1. Слишком много групп объявлений с вариантами A / B-теста с низким бюджетом
  2. Рекламное изображение не привлекает внимания
  3. Ваше объявление имеет низкую релевантность - плохой таргетинг на аудиторию
  4. Использование неправильных вариантов ставок
  5. Быстрое изменение (нетерпение и реагирует слишком быстро)
Эта кампания не развивалась в течение десяти дней - источник изображения

Итак, в чем же лекарство?

Менеджер по цифровому маркетингу

Scoro (и иногда приглашенный блоггер KlientBoost) Карола Карлсон предоставила в AdEspresso формулу под названием Fast Take-Off (FTO), чтобы ваши кампании снова встали на ноги.

Как работает метод FTO

Назначьте пожизненные бюджеты, которые выходят за рамки запланированного бюджета. При запуске новой кампании вам понадобится около 10 000 показов, чтобы оценить, какие объявления работают, а какие нет.

Если вы хотите, чтобы Facebook использовал больше ресурсов в начале кампании, например, используйте бюджет в 2000 долларов вместо запланированных 400 долларов, чтобы все заработало.

По словам Каролы, вот почему это может работать:

«Facebook редко использует общий дневной бюджет.Если ваша реклама не очень релевантна вашей целевой аудитории, Facebook показывает ее реже, чем вам хотелось бы. Чтобы показывать свою рекламу большему количеству людей в начале кампании, увеличьте начальный бюджет и увеличьте размер аудитории на неделю ».

18. Слишком мало времени на оптимизацию

Facebook необходимо как минимум 24 часа для оптимизации вашей кампании. Лучше подождать около 48 часов, прежде чем вносить изменения.

Рекламная ошибка новичка в Facebook надеется на мгновенное удовлетворение.Не ожидайте, что ваша новая кампания на Facebook принесет выдающиеся результаты в первые несколько часов или минут.

Затаив дыхание на два или три часа и не получив результатов, может показаться, что ваша кампания провалилась. По данным Facebook:

«Когда мы начинаем показ вашего набора объявлений, будь то в начале кампании или после того, как вы его редактируете, у нас нет всех данных, необходимых для его максимально стабильного показа. Чтобы получить эти данные, мы должны показывать рекламу разным типам людей, чтобы узнать, кто с наибольшей вероятностью устроит вам мероприятия по оптимизации.Этот процесс называется «этап обучения».

Каждый раз, когда вы вносите существенные изменения в свои кампании, подождите не менее 24-48 часов, прежде чем делать какие-либо выводы.

Взгляните на график результатов кампании ниже. Кампания началась 12 февраля, и Facebook потребовалось почти 48 часов, чтобы собрать данные и начать показ рекламы на полную мощность.

Facebook оптимизирует вашу рекламу в течение 48 часов.

19. Гадать, а не тестировать

Как вы думаете, какое из этих объявлений от Shopify работает лучше всего?

Хотя у нас нет доступа к Shopify Ads Manager для получения результатов тестирования, мы можем предположить, что Shopify проводил A / B-тест, чтобы определить наиболее эффективное рекламное изображение.

Если бы Shopify выбрал только одно изображение для рекламы, команда Shopify никогда бы не узнала, был ли это лучший вариант для увеличения конверсии.

Исследование 37 259 объявлений в Facebook показало, что у большинства компаний есть только одно объявление, а у лучших - сотни.

Когда стартап SaaS Scoro начал размещать рекламу на Facebook, компания протестировала более десяти различных рекламных изображений.

Scoro протестировал более десяти рекламных изображений Facebook.

Если вы не уверены, какую целевую аудиторию, рекламный текст или рекламное изображение использовать, протестируйте несколько вариантов и проследите за результатами.Когда у вас будет достаточно результатов, чтобы увидеть, какая версия работает лучше всего, используйте это объявление и откажитесь от остальных.

20. A / B-тестирование неподходящих элементов

Ваш маркетинговый бюджет ограничен. Ваши возможности A / B-тестирования, вероятно, ограничены несколькими тестами в месяц, поэтому вы должны быть уверены, что тестируете правильные материалы.

Полин Мароль, ведущий менеджер по оптимизации сайта Hotwire, посоветовала:

«Если вы пришли ко мне с идеей, но она не воплотится в жизнь через две недели, то это не потому, что это плохая идея, а потому, что у меня есть вещей получше, которые нужно проверить .”

Есть несколько простых стратегий приоритезации A / B-тестов. Оптимизируйте график, чтобы помочь неопытным (и опытным) A / B-тестерам расставить приоритеты, как профессионалы. Но, по сути, вы должны начинать как можно ближе к тому месту, где находятся ваши деньги.

Создавайте собственные правила расстановки приоритетов, как в Optimizely - источник изображения.

Вы также можете ознакомиться с системой определения приоритетов PXL от ConversionXL, которая дает ответы на конкретные вопросы о влиянии вашего объявления на поведение пользователей.

ConversionXL создали свою таблицу приоритетов - источник изображений.

AdEspresso изучила данные экспериментов по расходам на рекламу в Facebook на сумму более 3 миллионов долларов, чтобы составить список элементов A / B-тестирования, которые обеспечили наибольший выигрыш:

  1. Страны
  2. Точные интересы
  3. Мобильная ОС
  4. Возрастные диапазоны
  5. Пол
  6. Рекламные изображения
  7. Заголовки
  8. Статус отношений
  9. Целевая страница
  10. Заинтересованы в

Многие из этих элементов целевой аудитории поэтому уточните свой таргетинг, чтобы привлечь клиентов с высокими намерениями, которые могут совершить конверсию.

21. Тестирование слишком многих вещей одновременно

Сделайте себе одолжение и не увлекайтесь всеми этими фантастическими идеями A / B-тестирования, иначе ваша кампания может выглядеть так:

Пять вариантов рекламы могут превратиться в 625 объявлений - источник изображения.

Рекламный гуру Facebook Майк Мерфи объяснил ConversionXL, что слишком много несфокусированного тестирования затрудняет отслеживание результатов - даже успешных:

«Многие люди начнут свое исследование с первого шага, соберут свои интересы, а затем объединят их всех в один большой список в Facebook Ads Manager в надежде охватить большую целевую аудиторию.Это серьезная ошибка, которая обойдется вам гораздо дороже из-за затрат на рекламу. И хотя вы можете получить результаты, вы не будете знать, какой интерес принес лучший результат ».

Другими словами, не кладите все яйца для сплит-тестирования в одну корзину. В каждом эксперименте, который вы проводите, вы хотите иметь достаточно данных, чтобы ваши результаты были статистически значимыми.

Как и при тестировании веб-сайтов, прежде чем делать какие-либо выводы, постарайтесь собрать не менее 500 конверсий. Если вы тестируете более двух вариантов, дождитесь еще большего количества показов объявлений и конверсий, чтобы определить лучший вариант.

22. Низкое соответствие рекламы между рекламой Facebook и целевой страницей

Несомненно, подобное уже случалось с вами раньше: вы нажимаете на объявление и переходите туда, где кажется ошибкой - объявление и целевая страница выглядят по-разному. На странице говорится о логотипах, а в рекламе - о видео на доске.

Это чудо.

Когда вы используете объявление для продвижения чего-либо, целевая страница лучше выполняет обещание объявления.

Как это:

Целевая страница Fiverr совпадает с их рекламой в Facebook.На целевой странице

Fiverr представлен тот же продукт, что и в их рекламе. Все просто, правда?

Да.

Но, как ни странно, слишком много рекламы в Facebook ведут на домашнюю страницу компании или нерелевантную целевую страницу.

Обещание чего-то одного в вашей рекламе на Facebook, а затем неудача в том, чтобы сообщение было последовательным на протяжении всей воронки продаж, стоит денег. Это большая ошибка!

Человек, заинтересованный в конкретном продукте, который не может найти его на вашей целевой странице, уйдет - а теперь вы подпортили свой авторитет, поэтому он может не вернуться.

Вы испортили фактор доверия между вами и вашим клиентом.

Непосредственно выровняйте UVP ваших объявлений в Facebook с целевыми страницами. Поддерживайте единообразие обмена сообщениями на протяжении всей воронки продаж.

Кроме того, избегайте нацеливания сразу на всех. Обращайтесь к нишевой аудитории с помощью целевых рекламных кампаний, таких как FreshBooks.

23. Плохая посадочная страница UX

Вы тратите время и силы на свою рекламу в Facebook.А 🔥 убиваешь! 🔥

Но в конце игры вы теряете мяч. Болл на свободе!

Зачем вам создавать блестящий дизайн для своего объявления, на которое люди не могут не нажимать, но не могут тщательно разработать целевую страницу, на которую они нажимают?

Вы потеряете все предполагаемые конверсии.

И это повсюду печаль.

Существует довольно много распространенных ошибок на целевых страницах, которых следует избегать.Так много, что мы опубликовали обширное руководство по ошибкам на целевых страницах, чтобы вы могли их избежать. Например, таргетинг на мобильную аудиторию (размещение рекламы) означает оптимизацию целевой страницы для мобильных устройств. Под оптимизацией для мобильных устройств мы подразумеваем не только адаптивный дизайн. Мы имеем в виду оптимизацию для мобильных устройств.

«Создание адаптивного дизайна и наименование целевой страницы или сайта« оптимизированными для мобильных устройств »- это отговорка», - говорит Шанель Маллин из ConversionXL.

Эта мобильная целевая страница Lost Password от Slack - отличный пример простого дизайна, ориентированного на мобильные устройства:

Целевая страница Slack предназначена для мобильных устройств.

Число пользователей мобильного Интернета продолжает расти, поэтому создание первоклассного UX-интерфейса для мобильной целевой страницы становится все более важным.

Мобильная реклама продолжает расти - источник изображения.

24. Конверсии не отслеживаются

Хотя заманчиво пренебречь отслеживанием конверсий в пользу запуска и запуска ваших кампаний в Facebook как можно скорее, в долгосрочной перспективе это неэффективно.

Отчеты информируют о настройках.

Как вы анализируете результаты своей рекламы без надлежащего отслеживания конверсий?

Хотя вы можете видеть рейтинг кликов своего объявления и некоторые другие рекламные показатели без корректировки отслеживания, нет средств для отслеживания конверсий за пределами сайта.

Facebook отслеживает конверсии за пределами платформы через Facebook Pixel, который вам необходимо установить на своем веб-сайте.

Как настроить базовый пиксельный код Facebook
  1. Перейдите на страницу Pixels в Менеджере рекламы
  2. Щелкните Действия> Просмотреть код
  3. Скопируйте код и вставьте его между тегами на каждой веб-странице или в шаблоне веб-сайта, чтобы установить его на весь веб-сайт.
Вот как выглядит код Facebook Pixel - источник изображения.

Каждый рекламный аккаунт получает только один код Pixel.

Используйте код Pixel на каждой странице своего веб-сайта (или веб-сайтов). Вы также можете использовать Диспетчер тегов Google для отслеживания и анализа конверсий, аналитики сайта и других показателей.

Если вы хотите отслеживать определенные конверсии, например покупки или привлечение потенциальных клиентов, вам также потребуется добавить код отслеживания конверсий.

Добавьте код отслеживания конверсии в базовый код пикселя - источник изображения.
Вы можете отслеживать девять различных событий с помощью Facebook Pixel: Используйте настраиваемое отслеживание конверсий, чтобы получить больше информации.

Используйте эти рекомендации по внедрению, чтобы добавить пиксель Facebook на свой веб-сайт.

Настройка отслеживания конверсии рекламы в Facebook необходима всем, кто хочет открыть для себя новые золотые прииски для рекламы и провести успешные A / B-тесты.

25. Потеря подлинной цели из виду

Показатели тщеславия заставляют вас чувствовать, что вы только что получили «Оскар» за свою феноменальную работу. Когда вы войдете в Менеджер рекламы Facebook, вы получите возможность использовать всевозможные метрики тщеславия: показы, рейтинг кликов, цена за клик…

Но ни один из этих показателей не имеет значения, если они не способствуют достижению вашей конечной цели - продаж.

Если вы посмотрите на эту популярную викторину, какое из этих ключевых слов в рекламе работает лучше?

Это первая, правда?

Но есть еще более важный аспект, который следует учитывать (цена за клик и коэффициент конверсии - это только половина дела). Вы также должны посмотреть на объем продаж и стоимость продажи.

Второе ключевое слово превосходит первое.

История принимает неожиданный поворот.

Всегда, я имею в виду ВСЕГДА , сосредотачивайтесь на своей конечной цели - вашей измеримой цели - при анализе результатов кампании Facebook.

Вашей целью может быть:

  • Повышение узнаваемости бренда
  • Увеличение посещаемости веб-сайта
  • Увеличение числа потенциальных клиентов на целевую страницу
  • Немедленная продажа продукта (разовая акция)

Знайте, чего вы хотите достичь, прежде чем начинать кампанию (KPI), и установите дату в календаре для оценки эффективности. Если все идет так, как вы планировали, отлично! В противном случае приостановите кампанию или измените параметры, чтобы защитить свой бюджет.

Поэт Льюис Кэрролл сказал: : «Если вы не знаете, куда идете, любая дорога приведет вас туда». И поэт Роберт Фрост сказал: : «Если две дороги расходятся в лесу, выбирайте менее проторенную дорогу».

Мудрость!

Но когда дело доходит до рекламы в Facebook, знайте, куда вы идете, выбирая обе дороги одновременно, а затем проверьте их, чтобы выяснить, сколько стоит эта продажа.

26. Оставление рекламы без присмотра

Объявления похожи на домашних животных.Если вы оставите их наедине с собой, они склонны создавать проблемы.

За исключением Таннера, талисмана KlientBoost, который никогда не ведет себя плохо 😉

AdEspresso усвоила этот урок на собственном горьком опыте; они создали хорошо продуманные рекламные кампании и оставили на несколько месяцев .

Не волнуйтесь, этого никогда не случится с клиентами KlientBoost - источником изображений.

За пять месяцев средняя цена за конверсию для кампании выросла более чем на 1050%, с $ 3,33 до $ 38.47 . Yeowch!

Вот что сказал генеральный директор AdEspresso Массимо Чиеруцци:

«Наша цена за конверсию выросла в десять раз всего за несколько месяцев! Хотя в ходе сплит-тестирования я нашел отличный дизайн и аудиторию, которая полюбила наш продукт ... это была очень маленькая аудитория! Бросив кучу денег на эту небольшую аудиторию, мы вскоре насытили ее всего за два месяца, потратив при этом кучу денег впустую.

Чтобы держать свои рекламные кампании в Facebook под контролем, проводите еженедельные проверки.Возможно, стоит пересматривать свои рекламные кампании еще чаще после первоначальной настройки, чтобы ваша кампания не сходила с рельсов.

Следите за этими восемью показателями рекламы Facebook :
  1. Частота рекламы
  2. Оценка релевантности
  3. Показатель CTR и коэффициент конверсии
  4. Количество лидов
  5. Отток клиентов из Facebook Ads
  6. Эффективность рекламы по месту размещения
  7. Кликов по интересам
  8. Уровень взаимодействия с рекламой

27.Игнорирование частоты объявлений

Частота показа рекламы - это показатель Facebook, который показывает, сколько раз люди в среднем видели вашу рекламу. Чем выше частота вашей рекламы, тем больше вероятность того, что вы будете раздражать людей. Раздраженные люди не нажимают на ваше объявление. Фактически, они могут заблокировать вас.

AdEspresso проанализировал, как частота показа рекламы влияет на рейтинг кликов, цену за клик и цену за конверсию в рекламных кампаниях:

Когда люди видели одну и ту же рекламу дважды, CTR снизился на 8.91%. А при пятикратном показе повторяющейся рекламы цена за клик была на 98,51% выше, чем при первом показе рекламы.

По общему правилу частота показа объявлений должна составлять 3-5 баллов.

Но бывают исключения!

Некоторые кампании ремаркетинга в Facebook показали хорошие результаты, даже когда частота показа рекламы превышала десять просмотров.

Вот диаграмма результатов ремаркетинговой кампании Facebook, проводимой Scoro:

Scoro добился хороших результатов даже при частоте показа рекламы 15

. Как видите, цена за клик увеличилась только в самом конце кампании, когда частота показа рекламы достигла 15 пунктов.

Высокая частота рекламы должна вызывать тревогу.

Не игнорируйте частоту показа рекламы. Используйте это как индикатор того, что ваши кампании могут нуждаться в доработке. Проверьте другие показатели, чтобы подтвердить необходимость обновления.

28. Автоматическая оптимизация не используется

Если вы боитесь высокой частоты показа рекламы и снижения результатов кампании - не говоря уже о том, чтобы часами проверять отчеты по рекламе в Facebook, - есть способ избавиться от этого бремени.

Это называется «Автоматические правила Facebook».

Автоматические правила держат ваши рекламные кампании в Facebook под контролем. Когда вы выполняете условия правила, автоматически запускаются четыре различных события:

  1. Отключить (кампания, группа объявлений или объявление)
  2. Отправить уведомление менеджеру по рекламе (вам)
  3. Скорректировать бюджет (увеличить / уменьшить дневной / пожизненный бюджет на…)
  4. Скорректировать ставку вручную (увеличить / уменьшить ставку на …)
Создайте автоматизированное правило Facebook.

Примените правила к конкретным кампаниям , рекламным наборам или выбранным вами объявлениям, или примените правила к всем активным кампаниям , рекламным наборам или объявлениям.

Автоматизированные условия для кампаний в Facebook

Согласно руководству Джона Лумера по автоматизированным правилам Facebook, автоматизированные условия включают:

  • Стоимость за результат
  • Стоимость за добавление информации о платеже (пиксель Facebook)
  • Ежедневные расходы
  • Стоимость за клик (ссылка)
  • Стоимость за установку приложения
  • Частота
  • Стоимость за добавление в корзину (пиксель Facebook)
  • Стоимость первой покупки (пиксель Facebook)
  • показов
  • Стоимость покупки (пиксель Facebook)
  • Стоимость лида (пиксель Facebook)
  • Пожизненные расходы
  • Стоимость полной регистрации (пиксель Facebook)
  • CPM (Стоимость за 1000) показов)
  • Охват
  • Результаты

Чтобы создать новое правило рекламы Facebook, выберите одну или несколько кампаний, наборов объявлений или объявлений.Затем нажмите «Создать правило».

Выберите одну из нескольких кампаний - источник изображения.

После выбора кампаний или объявлений вы можете создавать собственные комбинации условий, которые будут запускать действие.

Например, попросите Facebook автоматически отключать всю активную рекламу в кампании с частотой выше четырех.

Автоматические правила уведомляют вас, когда кампания начинает приносить более низкие результаты, что защищает от бесконтрольного роста затрат.

29.Без видео Данные

Facebook показывают, что каждый раз, когда вы входите в свою ленту, может отображаться до 15 000 единиц контента.

При таком большом количестве объявлений неудивительно, что уровень вовлеченности снизился по разным типам объявлений. Нет времени поглощать весь доступный контент.

Поскольку взаимодействие с сообщениями, основанными на изображениях и ссылках, уменьшилось, BuzzSumo обнаружил, что это не относится к видео сообщениям. Вовлеченность увеличилась на на 10 процентов по сравнению с прошлым годом для постов на основе видео.

Изначально предполагаемые препятствия на пути к высококачественному производству замедляли рост популярности видеопостов по сравнению с другим контентом Facebook.

Теперь видео везде!

Это означает, что вы должны извлекать выгоду из видеорекламы! Не запускать видео - значит упустить - не столько FOMO (страх упустить), сколько AMO (на самом деле).

30. Отсутствуют выводы

Некоторые маркетологи проводят кучу кампаний в Facebook, но повторяют одни и те же ошибки снова и снова.

Избегайте этого колеса хомяка, ведя дневник.

Нет, не пушистый розовый дневник в стиле принцессы (хотя он подойдет - мы не судим), а электронная таблица, в которой вы записываете все ключевые выводы из каждой кампании на Facebook.

Перед тем, как отправить старую кампанию Facebook на кладбище контекстной рекламы, уделите несколько минут, чтобы изучить, что сработало, а что нет.

Есть скрытые выводы из вашего рекламного опыта, и, если вы продолжите удваивать количество работающих идей, успех найдет вас.

31. Не обновляется до SDK для iOS 14 версии 8.1

Кто-нибудь из ваших клиентов пользуется iPhone?

Ага. Тонна.

Когда Apple выпустит iOS 14, это может повлиять на вашу способность отслеживать события конверсии в Менеджере рекламы. Почему? Потому что обновление предоставит айфонерам ползунок для отключения отслеживания.

Появится запрос, позволяющий отказаться от отслеживания пикселей Facebook в соответствии с политикой прозрачности Apple.

И люди откажутся.

от Apple:

Конфиденциальность - это фундаментальное право человека, лежащее в основе всего, что мы делаем. Вот почему с iOS 14 мы даем вам больше контроля над данными, которыми вы делитесь, и больше прозрачности в том, как они используются. Начиная с начала 2021 года, вы получите уведомление, когда приложение хочет отслеживать вас в приложениях или на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям, для рекламы или хочет поделиться вашей информацией с брокерами данных. Затем решите, дадите ли вы разрешение.

Структура прозрачности отслеживания приложений Apple (ATTF) - Источник: Apple

«Попросить приложение не отслеживать» ограничит возможность сообщать о событиях конверсии в приложении и в Интернете, вызывая массовую потерю сигнала в Менеджере рекламы.

В ответ Facebook предлагает использовать агрегированное измерение событий для веб-событий с устройств iOS 14 для измерения эффективности кампании. Для этого обновите SDK Facebook для iOS 14 версии 8.1 из диспетчера событий.

Из Facebook:

Вы можете использовать свои существующие рекламные аккаунты для рекламы для пользователей iOS 14, но вам нужно будет создать отдельные кампании по установке приложений iOS 14 из-за ограничений отчетности, связанных с API SKAdNetwork от Apple.

Ожидается, что ограничения отслеживания рекламы не позволят Facebook измерить сегменты, связанные с кампаниями.

В ответ Facebook создал хэштег #StandUpForSmallBusshops и страницу, где владельцы малого бизнеса могут рассказать, как это изменение влияет на них.

Мы лучше узнаем, что это за последствия и как с ними бороться после обновления!

Заключительные слова об ошибках рекламы в Facebook

Любой, у кого есть рекламная учетная запись Facebook, может запустить кампанию, и когда все параметры мигают на приборной панели в кабине, это захватывающе! Но то, что нет никаких входных барьеров, не означает, что вам следует начинать нажимать кнопки без плана.

Фортуна, как гласит латинская пословица, любит смелых, но Элвис ясно посоветовал, чтобы сюда врывались только дураки.

Умеренность!

Мы сочетаем свой интеллект с нашим инстинктом и учимся методом проб и ошибок. Но мы также можем учиться на собственном примере. Избегайте упомянутых выше 30 ошибок в рекламе Facebook, которые прорезают дыры в ваших карманах, и, чтобы начать еще лучше, ознакомьтесь с этими 163 потрясающими примерами рекламы Facebook для вдохновения. О, и вот 20 советов по рекламе в Facebook, которые дают потрясающие результаты.

Тада! Вы отправляетесь на скачки.

Вот и все.

У вас есть все, что нужно для быстрого старта исправлений рекламы в Facebook.

Составьте план своей стратегии, прежде чем вкладывать в нее свой бюджет - не разбрызгивайте деньги - пусть ваш дизайн запоминается, текст минимален, и вносите корректировки в соответствии с линиями тренда.

Нам хотелось бы услышать о ваших самых больших провалах рекламы в Facebook - чем безумнее, тем лучше. Расскажите свою историю в разделе комментариев.

И помните: Вы никогда не проиграете.Вы либо выигрываете, либо учитесь. —Нельсон Мандела

.